10月下旬，崖口村穿田而过的乡间小路旁种上了本土草皮，与“向云端”景观片区融为一体。曹边村华立大街曹边学校附近片区12间侨房也迎来修缮活化的好消息。

今年，中山市在“百千万工程”推进会上发布了《中山市“乡村美学赋能乡村发展”标杆村名单》，挑选10个标杆村进行“美学赋能”，更进一步撬动乡村农文旅的可持续运营。

据市农业农村局相关科室负责人介绍，“美学赋能”项目的落地，预计可推动10个村新引入各类业态超40家，服务村内各类经营主体超70家，年接待游客量合计突破750万人次，预计推动村集体年稳定增收超400万元。

“绣花功夫”提升文旅体验

今年国庆期间，崖口村涌入游客数量50多万人次。平常周末，仅东堤海岸看日出的项目便可吸引上万名游客。崖口村日常可见外地牌的私家车和旅游巴士等，这里已慢慢成为了大湾区游客的休闲度假目的地。

以美学赋能，崖口村引入了像从稻田里长出来的“向云端”咖啡项目，年代感的崖口电厂旧址被改造成“简庐工坊”，将电厂里留下的老设备做成独特风景。由绿皮火车改造成“春天里”民宿坐落稻田边上，不时与在稻田上驶过的城际列车“相遇”。稻田与东堤之间，有连片的鱼塘提供垂钓休闲的体验。东堤边统一撑起了一把把热带风情的遮阳伞，白鹭在滩涂散步觅食，对岸是城市高楼大厦，游客坐在伞下，吹着海风品着咖啡。凭借生态资源，崖口村自身业态逐渐丰富。

随着游客涌入乡村，崖口村目前最急需的是如何为村民、游客提供一个更为整洁有序的环境。因此，这次乡村美学赋能专项改造，崖口村将资金用在了提升人居环境的“绣花功夫”上。从村委会到“向云端”，细心的游客会发现，穿田而过的乡间小路两旁种上了本土草皮，显得更加整洁。小路旁上世纪90年代立下的一排电线杆被特意保留了下来，这是崖口村特有的风貌，游客穿行其中，可以拍出颇有年份感的照片。“向云端”旁边原本较为简单的公厕，经过扩建焕然一新，换上白底蓝顶的马卡龙新装。聚集着煲仔饭、等业态的风情街边，一处新建的公厕也接近完工，沿街原本的杂草荒地平整后也规划了停车位。

“整个项目已接近完成。这次我们主要进行了入口景观、稻田景观、水渠修复、农房风貌等微改造微提升，同时扩建“向云端”旁的公厕、新建风情街公厕，还在风情街改造新增72个停车位。”南朗街道崖口村党委书记、村委会主任谭锦鹍告诉记者。

采访当天非周末时间，中午开始，崖口村却仍有不少外地牌的小轿车驶入，不时还有旅游大巴前来。来自珠海的陈女士一家三口围坐桌前品尝“广亮煲仔饭”。她告诉记者，崖口村的自然环境十分适合带小朋友前来游玩。“我们经常来。这里游玩设施多，小孩能在稻田边骑车观鸟，大人能在村里垂钓，到东堤岸边吹风赏景，体验感和别的地方不一样。”下午两点的东堤边，已有游客坐在岸边的茶座看风景。王先生带着朋友从罗定开车前来，这是他第三次到崖口村游玩。“这次来看到东堤改造后变化很大，配套更完善了，人流更旺了。”

连片侨房运营做强侨村品牌

与崖口村以自然风光带动不同，曹边村作为古村和侨乡，侨文化浓郁，连片的侨房碉楼、石板街、炮楼，构成了乡村独特的文化肌理。“两年前，我来到村里时，村里还是静悄悄的；现在村里开始热闹起来，有了较为稳定的人流量。”常驻曹边村的北溪社区党委第一书记王轩告诉记者，节假日每天有上万人次走进这里，周末也有4000-6000人次的客流量，平常约有2000人次。

这里的美学赋能，主要围绕侨文化开展。两年来13场“曹边夜宴”，以学校、侨房、炮楼为舞台背景，不仅吸引越来越多人走进曹边村，更让游客从灯光装扮下的侨房建筑中感知侨房之美，让一栋栋侨房的价值得到了挖掘。百年老校引进了餐饮文创，还装进了村史馆；大湾区创业者们走进侨村，修缮盘活老侨房，落户新的业态。

“我们这次的‘乡村赋美’专项资金，将全部用于华立大街连片12栋侨房的修缮盘活，并将规划成中山文化消费体验区。”王轩说，“这笔资金对于我们村，真是雪中送炭，我们已完成所有侨房测绘及布局工作，就等着动工了。”

华立大街是通往曹边大榕树和曹边学校的主干道，从如今空置的高耸碉楼和拥有灰色彩塑的侨房，依稀可以看见当年这条大街气派的模样。此次12栋侨房，包含部分碉楼。走访中记者看到，这些侨房有部分已是危房，由于长期无人居住打理，有些房子的屋顶已经坍塌。由于此前缺乏修缮资金，一些年久失修成为危房的侨房只好暂时用围墙遮挡起来，避免游客靠近。“通过修缮，以后这些侨房就可以重新开门迎客了。”王轩高兴地说道。

两个月前，因为喜欢曹边村淳朴又安宁的环境，创业者文明和符红丹在华立大街片区租下了一处侨房院子，以此作为自主品牌天然香的直播推广基地。“我们在中山有自己的工厂，考察了中山几个乡村，最后选在曹边村，这里的环境太舒服了，令人身心放松。”符红丹说，“我们还计划在这里开设手工体验制香项目，让来到这里的游客放慢节奏，放松身心，体验曹边村的这份安宁。”

华立大街一些重新盘活的侨房院落，陆续装进了簪花旅拍、手工饰品制作体验等小店。但这样的体量还远远不够。此次侨房的修缮，重点是提升乡村业态运营能力。王轩说，华立大街连片修缮后，将联动已有的业态，打造成为一个消费体验的商业片区。“我们这里有得天独厚的老侨房，我们要因地制宜，打造侨乡文化，让游客通过沉浸体验，更多地感受到千年古村、百年侨乡的侨文化。”她说。

修缮工作和招商工作将同步进行，目前已有意向投资者前来咨询，希望在这里连片打造沉香文化的体验区。王轩表示，“乡村赋美”资金的使用，更侧重于通过美学赋能提升乡村价值，打造具有审美高级感的文旅产品，这不仅有助于联系海外乡亲，吸引他们常回家看看，还可以让游客在乡村里有体验，有情绪价值，愿意逗留得更久。

推动“颜值”转化为“产值”

在谭锦鹍看来，美学赋能，要依托乡村独特的风貌基础，找准“人无我有，人有我优”的潜力“爆”点深耕运营。连片的稻田、东堤海岸线，构成崖口村独特的乡村肌理和生态资源。近年崖口引入什么样的业态项目，均会考虑与乡村肌理是否相融，是否能够成为独特的名片，避免了大拆大建和项目“一哄而上”。“乡村文旅发展，如果只有景点，游客来一次看完就很难再来了。我们通过美学赋能，为游客提供人无我有的情绪价值，形成吃住玩的链条，游客才愿意一再回来消费体验。”谭锦鹍说。

“我们希望通过美学赋能，推动曹边村文旅从‘假日经济’走向‘周末经济’。”王轩说。今年国庆节期间，曹边村以炮楼为舞台背景，继续打造“曹边夜宴”品牌，每天吸引上万人次入村消费。在舞台灯光的衬托下，百年曹边学校、炮楼等村民习以为常的侨房建筑，变身演出的大舞台，呈现出了不一样的美感，村民们拍下这样的场景，传递给海外的亲人们，大家对家乡的自豪感油然而生。采访当天，记者偶遇一群从美国回来探亲的乡亲，他们主动和王轩打招呼加微信，肯定村里近年发生的蝶变。“我们的美学赋能，是从曹边村独特的古村和侨乡文化作为立足点，打造曹边村的文化消费IP。”王轩说。未来，这里连片的侨房修缮后，装入新业态；华侨捐建的“曹边大桥”也将发展水岸咖啡音乐厅；围绕矿坑等资源的特色度假体验业态也初具规模，作为“十里画廊”的组成部分，曹边村正探索侨文化为特色的可持续运营文旅路径。

市农业农村局相关科室负责人告诉记者，“美学赋能”专项资金落地，可以理解为为乡村振兴“画龙点睛”，目的是赋能一些已有一定文旅基础的乡村，实现业态的可持续运营，从而推动富民兴村。市农业农村局出台《中山市以美学赋能重点村居加快风貌提质升级的工作方案》，明确了资金支持“乡村运营”的主导方向。“中山市以10个标杆村为实践样本，创新推行美学赋能乡村振兴工作模式，跳出单纯硬件堆砌建设思维，而是立足香山本土自然、产业、文化资源，通过价值重塑、业态培育、文化活化、精细改造等举措，推动乡村发展不仅‘有颜值’，而且‘有产值’。”该负责人表示。

项目的开展不是推倒重来，而是立足岭南乡土肌理开展微改造、精提升。这样避免盲目硬件堆砌造成后期运营负担，从源头减少建成即闲置的风险。除了崖口村和曹边村，龙瑞村将建设标准化武术展示场馆，开发武术体验、技艺教学等参与性、互动性强的运营项目；安堂—大涌—南文连片修缮古祠堂古民居，建成萧友梅纪念馆打造音乐文化文旅运营节点；雍陌村搭建郑观应文化展，挖掘爱国文化IP支撑文旅运营；大环村依托碉楼、高胡、苏东坡典故打造“步步高”“大环碉楼”双IP，将本土文化符号融入街道公共设施，塑造辨识度高的村庄运营品牌形象。

【“百千万工程”工作室出品】