直播间内，主播们在屏幕前卖力吆喝；直播间外，工厂流水线上快速运转，工人们加班加点赶着新订单……“双11”期间，沙溪隆兴工业区霞湖世家工业园内一片繁忙的景象。中山市霞湖世家服饰有限公司 （以下简称“霞湖世家”）总经理郭榕也更加忙碌，他与父亲郭长棋拍摄着一条又一条抖音短视频推介新品，抢抓“双11”消费热档。

郭榕（陶德羽 摄）

霞湖世家位于沙溪镇——中国休闲服装名镇和重要生产基地，这里的服装企业有2000 多家。1998年，霞湖世家入驻沙溪，是当时沙溪最早做贴牌的企业之一，经过20多年打拼，成为中国T恤行业研发能力最强、专业化程度最高的服饰企业之一。

2019年，在美妆领域创业四年的郭榕回霞湖世家接班，肩负起延续家族事业的使命。他接班后不久，迎来了疫情，再加上电商的冲击，如何让企业活下去，而且活得很好，考验着这位年轻人。郭榕在守业的同时，选择了创新。

近几年，在省、市部门的大力支持下，沙溪镇党委、镇政府推动沙溪服装产业数字化赋能、拥抱互联网。“时代在变，我们必须顺势而为，才能适应市场发展。”郭榕说，直播是风口，年轻人离不开这些，选择直播，就是选择了拥抱未来，拥抱年轻人的习惯。2020年，霞湖世家果断选择进驻抖音平台，培养了一批优秀的直播带货人才，推动生产制造端和市场消费端的有效链接。自此，郭榕与父亲积极转变角色，他们站在聚光灯下，为自家服装产品做起推广、销售。

郭榕与主播们一起直播带货（陶德羽 摄）

三年以来，霞湖世家借助直播，销售金额持续攀升，创下了GMV过亿元的纪录，最高单场销售额突破1000万元，在传统服装领域走出了发展新赛道。他们还通过消费者大数据分析，积极调整款式，不断优化产品，让生产更贴近市场需求。

服装企业在积极拥抱互联网的同时，生产环节数字化、智能化升级也尤为重要。霞湖世家通过智能吊挂生产系统、MES-ERP系统等相关智能生产设备与系统，对生产流程进行优化调整，提升产品“快反”能力，为企业的高质量发展注入强大动能。

数字化、智能化升级后的制衣车间（陶德羽  摄）

“我们已经享受了数字化、智能化转型带来的好处，生产效率提高了约12%。”郭榕说。当前沙溪服装企业数字化发展正当其时，中山市委市政府积极服务企业，充分运用宏观政策、微观保障措施鼓励制造业数字化智能化转型，企业可享有转型升级“数字贷”贷款贴息扶持优惠政策。他认为，政企同心协力推动数字化发展，定能做大做强服装产业矩阵，全面提升沙溪服装产业核心竞争力。