非遗醒狮腾跃古村，民谣戏剧燃动夏夜，还有200+无人机点亮夜空……6月28日晚，国家AAA级景区中山市南区街道曹边村化身文旅消费新舞台，2025年广东乡村文旅消费季暨中山市乡村文旅消费促进活动在此启动。

活动由广东省文化和旅游厅指导，中山市人民政府主办，中山市文化广电旅游局、南区街道办事处、广东省乡村旅游协会联合承办，旨在以“乡村+文旅+消费”的创新融合，串联起政策发布、趋势研判、惠民福利与沉浸式体验，吸引全省多地文旅部门负责人、新业态项目代表及自媒体达人前来，共赴这场岭南乡村的消费盛宴。

解码乡村消费新趋势

当晚6时整，铿锵的醒狮鼓点穿透曹边村青砖古巷，2025年广东乡村文旅消费季暨中山市乡村文旅消费促进活动启动仪式在阵阵喝彩声中正式开幕。

启动仪式现场，广东省乡村旅游协会联合中山大学发布的《广东省乡村旅游消费趋势报告》成为焦点。报告显示，2025年乡村旅游消费呈现三大转向：从单一观光向“美食+非遗+研学”复合型体验转变，从日间游玩向夜游经济延伸，从线下消费向“短视频打卡+线上团购”融合升级。

美团结合平台情况发布的广东省2025年文旅消费特点及暑期趋势分析数据同步印证，广东暑期乡村游预订量同比增长47%，“民宿+采摘”“非遗手作体验”等新业态搜索量暴涨3倍。

与此同时，广东省乡村旅游协会征集并发布了“广东省乡村旅游消费热点榜单”，涵盖美食、夜游、演艺、非遗、民宿、研学、景区和避暑等八大乡村消费领域，包括中山香山府郑家宴、曹边村乡村旅游景区在内的80个项目榜上有名。

“中山香山府郑家宴、曹边村景区等项目入选广东省乡村旅游消费热点榜单，正是对中山乡村文旅创新的肯定。”广东省乡村旅游协会专职副会长晏曾节在颁奖环节表示。

同步启动的“2025中山乡村旅游全民短视频大赛”则点燃创作热情。大赛不设门槛，鼓励用镜头记录稻田咖啡屋、祠堂文创展等新场景，最高奖项达3万元。据悉，大赛将持续至9月底，欢迎广大市民、游客朋友积极创作投稿。

千万惠民福利激活消费潜力

“滴！您有一张7折打车券待领取。”现场，滴滴出行粤南城市群的城市经理陈怡文宣布投入1000万元出行补贴，向市民游客发放15万份“首单7折、次单5折”优惠券包。陈怡文透露，平台还为司机设置了“乡村文旅专线奖励”，鼓励运力向曹边村等热门景区倾斜。“我们也提前做了司机师傅的活动宣传和调度奖励，提供足够运力支持市民游客的出行需求。”

银联则打出“全场景福利组合拳”：餐饮满100减30、景区门票每周二/六满50减10，境外消费更享5折封顶优惠。即日起至8月，中山推出的6条“荔枝+”主题路线，将采摘与侨乡文化、摄影创作深度融合，游客可在古树荔枝林体验边摘边吃的岭南风情。

活动现场，不少市民游客从东莞、深圳等湾区城市赶来。深圳游客刘女士说：“这次活动优惠力度很大，对于我们来乡村旅游很有吸引力。来到曹边村，感受到这里的文化气息浓厚，环境优美舒适，值得全家一起来体验。”

广东天人山水旅游管理有限公司企业文化推广总监崔晓龙分享了其位于从化的项目，“我们将文旅、农业、研学和康养结合，打造高端的消费体验。”他点赞曹边村的文化基底：“曹边村古建筑群营造的文化氛围很好，对于现在的文旅消费和文化探索都有很好的促进作用。”

广东华奥文旅发展有限公司董事长江华海首次参与中山活动便萌生合作意向：“目前我们在东莞、深圳、贵州有一些乡村文旅的项目，接下来我们会重点考虑中山，加大乡村旅游方面的合作力度。”

多元体验点亮乡村之夜

据悉，为进一步激发文旅消费潜力，活动现场还推介何峰、崔俊等12位“中山文旅消费主理人”优秀代表，他们以独特的视角和专业的运营，不断推动中山文旅体验的创新与升级。

中山荔枝文化活动月也于当晚同步启动。即日起至8月推出“荔枝+采摘、文明、研学、侨情、阅读、摄影”6条“荔枝+”主题旅游路线，诚邀八方宾客，畅游秀美古村，品尝岭南珍果，领略乡村文化的深厚魅力，共同绘就“百千万工程”的壮美画卷。

活动当晚，还有200+无人机编队组成“人间烟火气”“湾区好生活”“文旅中山”等字样，勾勒深中通道、孙中山故居、岐江桥、阜峰文塔等地标建筑，演绎乡村浪漫。无人机、烟花表演、民谣之夜、咖啡集市，众多浪漫元素加持，共同营造了一个让人流连忘返的乡村之夜。

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为聚焦文旅产业创新实践，搭建全省文旅消费交流和学习平台，助力推动我省文旅消费提质升级，6月28日下午，以“新玩法、新业态、新媒体、新消费”四新融合为核心，广东省文化和旅游厅在中山詹园慈恩里民宿举行2025年首场“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景交流分享会。

会上，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授围绕“重构‘文旅+’生态圈：跨界融合视域下创新业态演进与价值链再造——从文化符号到热门场景的申报标准解构”进行专题解读，6家文旅消费新业态代表性企业围绕“新业态场景打造的核心逻辑与运营模式”进行创新经验分享，共同为广东文旅消费新业态的高质量发展献计献策。