11月27日下午，第二届“潮涌岐江”直播电商产业沙龙论坛在太力集团商学院举行，嘉宾们围绕主题“全渠道电商运营探秘，爆款企业号是怎样练成的”，向现场来自市内各商协会、企业的嘉宾分享“干货”，探讨数字经济时代中山企业如何突围。

近两年，直播电商已经成为企业推动数字化转型的一条“新赛道”，企业纷纷进入这一领域。据太力集团直播运营部经理江依玲介绍，直播电商正迎来快速增长期，统计数据显示，截至2020年年底，中国新增直播电商企业注册数6939家，累计注册8862家。直播电商行业主播的从业人数也在不断增长，截至2020年年底，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。2020年中国直播电商规模达到1.2万亿元，预计未来三年还将以复合增速58.3%的速度增长。而短短几年，太力也从当时只有约20人的直播小团队发展为200余人的直播团队，其中主播就有50人。

太力集团电商部总经理刘小乐表示，直播平台在不断发生变化，尤其是诸如抖音、小红书等内容电商平台的销售量激增，意味着新消费时代的特征愈发明显，网络购物已经成为一种生活方式，新零售加速线上线下一体化进程，生长于互联网时代的新生代逐渐成为消费主流。与此相对应的是消费渠道多元化，消费价值观发生改变。例如，以往消费者有需求才会上网搜索，寻找及购买相关物品商品，其行为带着明显的消费目的，而现在，消费者开始没有消费目的，只是在一些内容平台“闲逛”，被抖音、快手、哔哩哔哩等平台提供的内容“种草”（网络流行语，指推荐事物给其他人，使其他人对其感兴趣或喜欢）进而产生消费兴趣，从而产生购买行动。而企业通过提升算法算力，通过大数据洞察，可以及时精准地分析出未来产品的用户需求，并以用户为中心开展企业的经营，将用户成交概率最大化。

太力集团董事长石正兵认为，数字经济时代，速度成为关键竞争要素，跨企业的合作成为必然选择，价值链重构和供应链管理愈发重要，产品大规模定制将成为可能。为适应数字化的需要，企业要抱团发展，相互赋能， 太力将携手政企协等单位部门，在石岐街道打造一个集数字化互联网营销、直播、视频制作、数字化算法于一体的电商产业园，通过整合各种优质的要素资源，打造强大的电商智能供应链，形成中山电商运营产业带，推动更多中山中小企业搭上电子商务的快车，实现数字化转型升级。

◆中山日报社编发中心
◆文+/记者 黄启艳
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