“我要跟‘冠军牛’合影，牛气冲天，祝愿今天中山队能有一个好成绩。”4月25日，粤BA赛场，比赛还未开始，场外“冠军牛”等文旅元素多点绽放，许多身着黄色拉拉队服的市民已经在场外等待进场观看比赛。在粤BA中山主场赛事期间，中山文旅集团精心策划、用心筹备，以特色宣传载体、鲜活文化呈现，为赛事赋能，为中山队加油，让体育精神与城市文化在赛场内外双向奔赴、深度交融。

“通过粤BA赛事这个平台，既能为中山队加油，又能把中山的文化传递出去，特别有意义。”中山市民、拉拉队队员杨银竹在接受采访时，难掩心中的喜悦。她表示，开幕式上的醉龙表演、中山美食展示，让赛事成为城市交流的窗口，而文旅集团布置的“冠军牛”形象，更成为传递体育精神的直观载体。

据中山文旅集团广东声屏全媒体股份有限公司户外项目负责人姚烜介绍，为助力粤BA赛事、为中山队加油鼓劲，中山文旅集团精心打造了特色宣传车，核心融入“冠军牛”IP元素与“拼了一切皆有可能”的中山队精神，彰显中山队的拼搏风采。“我们打造了两台宣传车，一台为发光款，一台为普通款，车身的‘冠军牛’形象和主题口号在夜间会亮起，十分醒目，能更好地营造主场氛围。”姚烜说道。

记者了解到，宣传车并非专属赛事的临时布置，而是扎根市民生活的“流动宣传阵地”。其中，发光款宣传车在赛事期间停靠赛场周边，成为市民和球迷争相打卡的网红点位；另一辆普通款宣传车则作为213线路公交车正常运营，让中山队精神与城市文化随公交穿梭全城，实现“赛事宣传”与“民生服务”的有机结合。

除了特色宣传车，现场布置的“冠军牛”形象也深受市民喜爱。姚烜介绍，现场共有两座“冠军牛”造型，均为3米高，分别以站立、坐姿呈现，将其中一座布置在人气较高的大屏幕旁，方便市民打卡留念。“‘冠军牛’形象很亲民，就像中山这座城市一样包容温暖，能把抽象的体育精神具象化，让大家更容易接受和记住。”杨银竹的评价，道出了这一IP设计的初衷。

据悉，粤BA赛事期间，中山队凭借出色表现屡获佳绩，而中山文旅集团的一系列助力举措，不仅为赛事营造了热烈的主场氛围，更以篮球为媒，将醉龙文化、城市IP与体育精神深度融合，既展现了中山的城市活力与文化底蕴，也让市民在为球队呐喊助威的过程中，增强了城市认同感与凝聚力。