夜幕下的山姆会员店客流涌动，市民排队争相选购心仪商品；草莓音乐节现场，上万观众随着旋律摇摆；崖口的稻田旁，逃离市区喧嚣的年轻人捧着咖啡漫步……“中山现在不管是想逛街购物、打卡潮流活动，还是去乡村享受慢生活，都能找到合心意的去处。” 市民李女士的切身感受道出了2025年中山消费市场烟火气升腾、多元场景蓬勃发展的态势。

面对内需市场的复杂变化与升级需求，2025年，中山围绕消费品质升级、文旅消费激活、跨境消费圈构建等，推出12条促消费“组合拳，打造“季季有主题、月月有活动”的消费场景，进一步扩大消费领域，以消费提振经济循环。

市场数据印证了消费市场的回暖趋势。市统计数据显示，2025年前三季度全市社会消费品零售总额同比增长2.3%。1月至11月社会消费品零售总额达1472.62亿元。同比增长3.2%，餐饮、家用电器等多品类消费协同发力。

高品质消费加速聚集

2025年中山消费市场最鲜明的特征，莫过于高品质消费的加速集聚。

“以前没去过山姆，现在中山有了首家山姆店，就立马办卡消费了！”家住东区街道的陈先生说，他每月去山姆采购一次生活用品。和陈先生不同，不少“老山姆粉”早已翘首以盼。家住西区街道的雯雯不仅在开业时办理了“卓越会员”，还常带着丈夫和孩子前来打卡。“以前我们都去珠海山姆，每两三周就跑一趟，现在家门口就有店，太方便了！”雯雯笑着说。

山姆“先付费后进店”的会员制模式，近年来在国内多个城市持续走红，此番落户中山同样收获超高人气。会员制商店的“出圈”，正是中山居民消费品质升级、消费需求提档的缩影。2025年，中山市高品质消费项目密集落地，包括山姆会员商店落地、草莓音乐节首次登陆，以及南头‌镇海雅缤纷天地的推出，共同推动城市消费供给升级。

消费场景提质升级的背后，离不开政策的有力支撑。近年来中山对首次入驻中山的国际、国内知名品牌和其运营主体给予支持，最高可补贴200万元，扶持力度在大湾区属于第一梯队。同时为了刺激消费需求，中山出台包括实施汽车消费补贴、家电以旧换新政策，推动绿色智能消费；通过“城市消费嘉年华“等活动联动超百家重点企业，营造“季季有主题、月月有活动”的消费氛围；政策还聚焦美食消费升级，培育“知味中山”IP，举办餐饮名店评选和美食文化活动，增强本地消费吸引力。

通过这一系列举措，中山消费市场呈现复苏趋势。市统计局数据显示，2025年1至11月，中山商品零售额达到1472.62亿元，同比增长3.2%，餐饮收入同比增长2.1%；家用电器和音像器材类零售额同比增82.8%，通讯器材类增长62.1%，充分彰显了中山内需市场的韧性与潜力。

文旅融合创新消费场景

咖啡机的运转声唤醒乡村清晨，拿铁的醇香与稻田的泥土芬芳交织弥漫，游客手持咖啡穿梭田间......这是刚过去不久的中山首届“百千万工程”乡村咖啡节呈现的生动场景。

2025年，中山以“百千万工程”为抓手，盘活城乡文旅资源，持续壮大文旅消费规模。全年累计签约农文旅项目72个，总投资超130亿元，一批标杆性项目落地生根、多点开花，为农文旅消费注入强劲动能。同时，中山通过承办全省乡村旅游消费季启动仪式，引导各镇街结合特色开展文旅活动，进一步激活乡村消费。

据统计，乡村咖啡节这场活动联动全市23个镇街、39个乡村，累计举办240余场特色活动，吸引游客超 106 万人次，带动周边餐饮、住宿等相关消费超3100万元，让乡村成为文旅消费新蓝海。

这只是中山文旅融合发展创新消费场景的一个缩影。2025年，中山市将文旅深度融合作为发展主线，持续创新消费场景供给，通过引导各镇街聚焦国庆、暑期等重点节假日及旅游旺季，联动文旅企业、金融机构、电商平台等多方力量，推出多元化文旅促消费活动，持续升级文旅消费体验。以国庆期间为例，中山以“香山古城、大涌红博城、中山影视城”三大核心片区为引擎，联动全市各镇街特色文旅资源，构建起多层次的文旅活动体系。孙文西路步行街举办“香山文脉 百年焕新”美食文化周及华南非遗巡游活动，让市民游客沉浸式感受传统文化魅力；大涌红博城围绕“古韵香山 光影红博”主题，推出光影科技、沉浸演艺、民俗体验、古风市集四大板块 80 余项活动，打造全天候沉浸式文旅体验。

丰富的文旅供给有效激活了消费潜力。据统计，2025年国庆中秋假期，中山市实现旅游收入22.51亿元，同比增长14.32%；全市重点监测的8商超实现销售总额9206.11万元，同比增长12.46%；11家餐饮企业销售额达2664.64万元，同比增长5.52%；10家住宿企业销售额 884 万元，同比增长8.63%，文旅融合对消费的拉动效应显著。

跨境消费便利度升级

“大陆电子产品性价比超高，离境退税相当于额外享九折优惠，对我们境外旅客特别有吸引力！”来自中国香港的旅客梁曦文分享道。去年5月，她在中山选购了一款小米智能手机后顺利申请退税，11%的退税率让她获得退税额450元，真切感受到跨境消费的便利。

地处中山核心商业区的石岐万象汇，是境外旅客青睐的购物热门地，这里的小米之家更是全市首家离境退税商店。“登录离境退税管理系统后，顾客的购物发票信息会自动同步，只需核对入境时间、证件等关键信息，就能快速打印退税申请单，不仅操作便捷，还大幅提升了门店工作效率。”小米之家店长潘嘉庆介绍。

作为粤港澳大湾区重要节点城市，中山全力打造“一小时跨境消费圈”，积极推动离境退税店建设，以政策创新激活消费潜力。去年4月30日，石岐万象汇小米之家正式挂牌全市首家离境退税商店，标志着中山离境退税政策进入实质落地阶段；6月17日，石岐万象汇华为智能生活馆成功办理首单“即买即退”业务，将“购物即退税 的政策红利从文本转化为境外旅客的真实体验。

政策落地以来成效显著。据统计，目前中山已备案离境退税商店35家，分布于石岐街道、开发区、东区等核心区域，累计带动实现销售金额200万元。受访商家普遍反馈，挂牌后境外旅客咨询量显著增长，品牌的国际曝光度与认可度同步提升。

中山如何打造珠江西岸消费新高地？

专家：深耕消费生态建设，打造友好型消费城市

2025年，中山以商贸供给升级、文旅融合与跨境便利化协同发力为抓手，持续激活消费市场活力。这一成效不仅让市民消费获得感稳步提升，更为大湾区城市消费升级提供了可复制的实践样本，推动中山朝着珠江西岸消费新高地稳步迈进。当前中山消费市场呈现怎样的发展态势？未来又将如何持续突破？带着这些问题，记者专访了中山经济研究院院长梁士伦。

一、梳理发现，中山消费市场正呈现品质消费持续升温、文旅消费活力迸发的鲜明特征。您认为支撑这一消费趋势的核心驱动因素有哪些？

梁士伦：消费升级是全国性的趋势，中山此前的商业供给虽然数量充足，但与消费者核心需求存在错位，在品牌影响力、产品品质及服务体验等维度核心竞争力不突出，难以满足市民对高品质、有品牌公信力的放心产品的诉求。而以山姆为代表的高端商超的落地，恰好填补了这一市场空白，持续的火爆出圈也说明中山消费力的强劲动力。

中山文旅消费的火热，是因为中山具备良好的产业、自然与人文资源基础，拥有国家粤菜名城、众多的国家与省级物质与非物质文化遗产、著名侨乡与秀美乡村等特色资源，为文旅消费提供了核心支撑。加之深中通道开通后，跨区域流动的便利性大幅提升，为文旅消费带来潜在客流。另外，草莓音乐节、稻田音乐会、乡村咖啡节等一系列特色文旅活动，精准捕捉了市场需求，尤其契合了年轻群体的休闲消费偏好，成功打造出多个现象级消费场景。

综合来看，在全国消费升级的大背景下，叠加中山自身的文旅资源优势与区位优势，未来中山消费市场潜力大有可为。

二、中山消费市场具备发展基础与潜力，但距离打造珠江西岸消费新高地，仍面临哪些短板？

梁士伦：从供给端来看，本土商业在品牌、品质、服务上仍有短板，未能充分满足消费者对品质消费的需求，消费外流现象仍存在。另外，消费场景与文旅活动缺乏系列化规划，场景同质化严重，夜经济薄弱，难以满足年轻人需求；此外，基础配套尤其是公共交通不便影响消费体验等问题仍然突出。

三、面向“十五五”时期，中山应如何针对性地补齐短板、培育消费新增长点，全力打造珠江西岸消费新高地？

梁士伦：要摒弃过分依赖财政补贴刺激消费的短期思维，中山要以“久久为功”的定力深耕消费生态建设，通过供给端升级、场景创新、配套完善与政策赋能，利用粤港澳大湾区几何中心的交通区位优势和休闲城市特质，打造友好型消费城市。

从消费端发力，中山要立足消费者核心需求打造本土商业标杆，引导商业体在品质提升、品牌塑造与服务优化上持续精进，着力培育兼具口碑效应与市场竞争力的“中山版胖东来”式的本土品牌，让扎根本土的商业企业成为拉动消费的核心引擎。

从产业端来看，中山主导产业基本上聚焦于消费端，可以推动家电、家居、服装等优势传统制造业向绿色化、智能化方向转型，更加注重品牌与品质升级。与此同时，政府、行业协会可以创新性地推出“套餐式”引导举措，既鼓励“中山人用中山货”、带动本土消费，也着力打造更多的示范应用场景以吸引周边城市消费者，从而推动产业与消费协同升级。

文旅消费场景的创新升级同样关键。全市统筹镇街特色资源，按月份、分组团片区常态化开展体现专业镇产业特色、融合特色乡村人文底蕴的主题活动，创新性打造出针对不同人群的消费场景，持续增强文旅消费的吸引力与黏性，让文旅消费融入日常消费。

基础配套的完善是消费升级的重要保障。中山要着力破解出行“最后一公里”难题，让市民与游客的消费体验更便捷、更舒心。与此同时，中山不断提升服务与政策体系，制定并落地各领域的服务标准，致力于打造友好性消费环境，让城市既充满“人间烟火气”，又能提供“湾区好生活”的高品质消费体验。

策划：吴森林 付陈陈