为积极响应“粤享暖冬 乐游广东”全省消费季统一部署，11月8日，中山市人民政府召开新闻发布会，正式启动“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动。

本次跨年消费季活动将从今年11月持续至2026年3月，推出四大促消费活动，打造六大促消费品牌，实施六大促消费举措，推出50多条精品旅游路线、近500场特色活动，全力打造一场贯穿全运、寒假、春节等重要节点的消费盛宴。

新闻发布会现场，副市长周作德对《“美丽中山 暖冬乐购”跨年消费季活动方案》进行解读，市商务局、市文化广电旅游局、市教育和体育局、市市场监督管理局相关负责人就公众关心的消费补贴、体育赛事、文旅活动等问题回答记者提问。

四大促消费活动
营造全域消费氛围

本次跨年消费季活动推出四大促消费活动，营造全域消费氛围。

第一项活动是“观看赛事游中山”。中山市以第十五届全运会为契机，推出“全运+精品旅游”“全运+精品赛事”两大主题内容。其中包括6条全运会城市特色旅游线路，涵盖人文探寻、欢乐畅玩、舌尖寻味、亲子研学、乡村休闲多重主题；推动体育场馆惠民开放，举办“周末免费健身汇”及多项品牌体育赛事，推动“体育+文旅”深度融合。

第二项活动是“寒假研学来中山”。活动推出“红色足迹”“科创中山”两大主题研学游。其中，“红色足迹”包括孙中山故里红色展览、杨殷烈士纪念展览等16场次活动；“科创中山”包括工业旅游精品路线、低温科普交流研学等，为广大学生提供沉浸式、互动式的研学体验。

第三项活动是“相聚中山过新年”。元旦、春节期间，全市将举办30余场非遗巡游、花市、美食周、音乐会等节庆活动，以岐江河“一河两岸”为核心，打造集“食、购、游、演”于一体的新春消费场景。

第四项活动是“入境游中山”。中山市通过“Visit Zhongshan”Facebook窗口加强对外宣传，年内设立离境退税商店100家，全方位提升离境退税服务质量，增强中山国际游客吸引力。

六大促消费品牌
塑造中山消费IP

本次活动推出六大促消费品牌，塑造中山消费IP。

第一个是“游在中山”品牌。推出特色旅游产品，举办“2025小榄菊花会”“票根音乐会”“西江旅游文化周”等品牌活动；打造精品旅游线路，围绕香山古城、孙中山故里旅游区、詹园等重点景区，设计红色游、工业游、乡村游等主题旅游线路50多条。

第二个是“乐赏中山”品牌。组织百场营业性演出，包括歌剧、话剧、流行音乐、脱口秀等，重点打造市文化艺术中心20周年演出季，举办2025中山草莓音乐节、“村歌·金色大地音乐会”等活动，推动文化惠民与促进消费双赢。

第三个是“知味中山”品牌。发布“中山美食星榜”，重点推介52家本地特色餐厅，举办“万人菊花宴”等主题活动，打造“美食+文旅+消费”深度融合场景。

第四个是“健身中山”品牌。发布“中山健身地图”，整合全市体育场馆与绿道资源，开展“一城一品”赛事行动，举办镇街足球赛等品牌赛事，推动“赛、游、赏、品、购”一体化发展。

第五个是“购在中山”品牌。配合绘制“广东购物地图”，规划3-5条“赛事+购物”精品路线，开展“中山乐购”促消费活动，对汽车、家电等商品给予补贴，激发消费者购物热情。

第六个是“中山手信”品牌。构建以“香山古味”“岐江匠艺”“五桂山养”“时尚中山”为代表的四大手信体系，推动特色产品进驻交通枢纽、景区和赛事场馆，提升中山礼品的知名度与吸引力。

六大促消费举措
优化消费体验环境

本次活动将推出六大促消费举措，优化消费体验环境。

第一个措施是加强宣传报道力度。整合全媒体资源，聚焦商圈活动、文旅项目、消费热点，开展全域宣传，实现线上线下双向引流，塑造中山“消费友好型城市”形象，形成“全城欢动，宾至如归”热烈氛围。

第二个措施是优化全市消费环境。保持12345热线24小时畅通，推广消费纠纷在线解决机制，持续培育“放心消费承诺单位”“线下无理由退货承诺店”，严厉打击欺客宰客、虚假宣传等行为，营造安全、放心、诚信的消费环境。

第三个措施是推出消费便利化措施。推动博物馆、美术馆等公共文化场馆夜间开放，延长公交服务时间，优化交通疏导与支付服务，支持银行开展购票立减活动，推广移动支付与外币兑换服务，提升游客消费便利度。

第四个措施是开展消费领域信贷产品创新行动。支持金融机构围绕汽车、家电、家装、文旅等重点领域开发新型信贷产品，深化信用信息运用，优化基础金融服务，助力消费升级。

第五个措施是出台促消费优惠政策。推出“免费进景区”“餐饮消费优惠”“优惠住酒店”“便捷优惠行”“广东优品购”等系列优惠政策，通过门票减免、满减折扣、交通补贴、购车补贴等方式，切实让利消费者。

第六个措施是打造消费新业态新模式新场景。建设“中山名优工业产品展销中心”“中山品牌体验廊”，打造高品质夜间消费集聚区，深化“展演节赛”联动，引入AR /VR、元宇宙等技术，塑造一批商旅文体健融合的示范场景。

“美丽中山，魅力无限，我们将以悠久的文化和热情的服务、地道的美食和精彩的演出，迎接八方来客！”发布会上，周作德向社会发出邀约，欢迎游客朋友走进中山、品味中山、乐购中山，共同见证这座城市的活力、温度与魅力。