当前的市场经济环境下，人们的价值观和生活习惯正在发生变化。在这个物质富足的时代，大家更希望有一些承载了美好回忆、又能顺应时代发展的国货老品牌坚强生长。7月25日，由中山本土企业家投资打造、拥有43年发展历史的白酒品牌“永乐古窖·红楼梦酒”，在中山小榄永乐古窖品牌文化馆和中央新闻纪录电影制片厂（集团）发现之旅频道《发现者》栏目“崛起中的国货”，开启该品牌复兴路上的一次重点战略合作。

当天，广东省及各地市酒协领导、小榄镇政府代表，中山文学、艺术界代表齐聚一堂，共同探讨了当前白酒消费文化的市场开拓和传承。

“崛起中的国货”：
记录时代匠人，讲述中国故事

永乐古窖·红楼梦酒作为一个传统白酒老品牌，身上并没有让大流量媒体注重的那些花边新闻，因此很难实现短平快的瞬间璀璨，品牌强调的历史底蕴、匠心传承让许多人无法理解。这恰恰体现出中央新影发现之旅频道《发现者》栏目与众不同的选品初心。

永乐古窖董事长伍倩雯表示，在时代大环境下，《发现者》栏目作为一个对历史、对优秀传统文化的弘扬有着深刻理解的栏目，始终本着倡导大众珍视中华传统的初心，致力于在全国各地寻找真正能代表工匠精神和历史传承本色的国货品牌。本次《发现者》栏目终携手永乐古窖和红楼梦酒，通过专题纪录片的形式吸引大众了解对国货品牌的发展，这对增强国货品牌发展信心来说是“利国利民的好事”。

中央新影发现之旅频道《发现者》栏目制片人陈明勇介绍，将要拍摄和制作的红楼梦酒专题纪录片，将会是栏目年度“时长最长，涉足层面最广”的一次制作。成片将在央视亮相，并同步于全国450家电视台播出，这寓意着，每一个红楼梦酒经销商都能在家乡及外地电视台看到品牌的专题片。

小榄镇政府四级调研员张晓阳结合“榄商精神”，对永乐古窖品牌获得央媒支持表示祝贺，体现了中山籍永乐古窖企业领军者在事业发展中的家乡情怀和思想高度。他认为，国家的兴盛带来了大众消费力的增长，以及国民对生活品质要求的提升。消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信，所有的这些正是国货崛起的先决条件。

据介绍，红楼梦酒源于1403年万氏糟坊，历经徐氏糟坊、五粮曲酒厂、红楼梦酒厂、永乐古窖无断代传承至今，其糟房头酿酒作坊遗址列入中国世界文化遗产预备名录，其传统手工酿造技艺列入四川省级非物质文化遗产名录。2018年，永乐古窖酒业对原红楼梦酒厂核心资产实施并购重组。以“永乐古窖““红楼梦”双品牌面向大众，并以“老窖池，老工艺，老原酒老品质展示正宗五粮浓香老酒魅力。

编辑  徐璇   二审  肖良津   三审  赖友生