8月29日晚间，作为国内厨电行业代表的华帝股份正式对外披露2022年半年度财报。据财报显示，2022年上半年华帝股份主营收入28.03亿元，同比上升5.41%；归母净利润2.41亿元，同比上升0.89%。其中2022年第二季度，公司单季度主营收入16.79亿元，同比上升4.43%，同比增加6.92%，实现营收规模及经营业绩稳步增长。 

对此，天风证券发布研报称给予华帝股份买入评级。评级理由主要包括：各品类稳步增长，经营韧性彰显；盈利能力企稳，产品结构与品牌形象同步升级。

众说周知。过去的2022年上半年，对于各个行业的多数企业来说，是极其艰苦的半年。消费增速放缓、原材料价格上涨、疫情反复等多重不利因素，传统厨电行业持续受损。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年上半年，国内整体家电市场规模为3609亿元，同比下滑了11.2%；其中，厨房电器市场规模为679亿元，同比下降了6.5%。显然，在这样至暗时刻，华帝业绩仍旧实现了5.41%同比增长率，为后疫情时代的厨电市场交出了一份优秀答卷。

在这一成绩的背后，得益于华帝对市场趋势的精准掌握，同时也得益于华帝强大的产品力与精心筹划的营销策略。一是得益于华帝敏锐的行业洞察力以及以科技创新为核心驱动力，在“三好”厨电厨标准以及全新品牌战略的指引下，通过在品牌、产品及渠道等方面的升级布局，赋能消费者理想厨房生活；二是华帝深度践行“科学品牌”道路以及“认真生活”品牌价值主张，坚持以崭新的、年轻的品牌形象，占据消费市场。

“三好”标准赋能产品 推动业绩稳健增长

如今,我们正在进入一个新消费时代,人们的消费理念、消费方式等也悄然发生着变化,热衷于追求品质生活,更加注重情感体验和精神享受。而在厨房领域,人们对理想厨电有着更为广阔的想象空间。

那么,对消费者来说理想厨电的标准到底是什么?作为行业的代表性头部,华帝股份董事长、总裁潘叶江给出了答案——“三好厨电”,即好用、好看、好清洁。 

潘叶江认为，厨房已成为“第二生活空间”，除了满足烹饪需求，还具备社交属性，是年轻人的秀场、游乐场、心灵治愈场。基于这一洞察，华帝提出“三好厨电”标准，致力打造“好用，好看，好清洁”的产品，满足消费者“专业，时尚，省心”的厨电消费需求。

简单的七个字,背后折射出的是华帝的产品态度和品牌追求,厨电企业必须站在用户角度审视厨房生态,不断提升企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力,这样才能把“三好”标准落到实处,真正满足用户需求。 

例如“好用”的华帝A2洗碗机，除了十足的清洁力和简洁易懂的操作步骤，更是集合洗碗、消毒、烘干、存放多种功能于一体，极大地提升了产品的性价比；“好看”的华帝近拢吸橱柜烟机，创新的拢烟腔外推结构搭配超薄机身设计，将功能与外形完美融合，日常关机状态下“隐”于橱柜，格调相当高雅；“好清洁”的华帝V-Clean智洁系统则体现为替消费者考虑的态度，不仅做面子，还要做里子，最大程度方便消费者，不为其增添清洁烦恼。

事实证明，华帝打造的“三好厨电”在同类产品中确实极具竞争力，并赢得了市场认可。

据华帝最新财报显示，2022年上半年，在华帝“三好”厨电标准指引下的燃气热水器、灶具、集成灶等品类均较去年同期明显提升，营收规模稳步增长。

时至今日,厨电行业乃至整个家电家居行业发展已经越来越卷,竞争压力也越来越大。

作为厨电行业头部企业,从“中国灶王”到如今家喻户晓的“理想厨电标准构建者”，华帝用三十年的技术研发优势和品牌口碑积淀，以创新的产品赋能消费者理想生活。

抢占“Z世代”消费心智
集成化+套系化成增长新引擎

伴随着消费结构的转型升级，出现了一批“硬核”消费群体，他们被称为：“z世代人群”，现如今他们已经成为了市场消费主体。为了俘获z世代消费者，厨电品牌可以使出哪些制胜奇招？

作为厨电行业的引领者，华帝依据对行业趋势的精准洞察，以及对Z世代年轻群体消费心理的深刻研究，从2015年开始就开启了品牌年轻化的焕新升级。通过签约“Z时代”潮流艺人欧阳娜娜，赞助热门综艺、影视剧，跨界联合营销出圈等一系列深入年轻群体的品牌动作，率先完成了品牌年轻化、时尚化转型升级。

2020年，先知先觉提的华帝首次出“全系厨电”概念。所谓“全系”并不只是产品，而是从营销、到渠道、再到服务，处处都应体现更人性化的专业追求。并先后推出元气套系、敦煌套系、魔尔套系和宠爱套系，从设计理念、制造工艺，再到使用场景、服务体验等，都进行了持续的迭代升级，真正满足用户对多元化、个性化的品质生活追求。 

进入2022年，华帝确立了“套系化+集成化”两大产品解决方案，同时发布了“三好”厨电新标准并陆续发布多款“三好”厨电产品。

以业内首个三腔形态的华帝三腔烟机为例，其不仅拥有全域拢吸、三维云降噪、三腔三体自清洁、强力排烟等功能，直击油烟侧逃的痛，还通过人工智能化设计，在解放双手的同时也满足了消费者多元化的使用需求。据悉，华帝三腔烟机首发当日就爆卖2000余台，成为市场备受关注的现象级热销产品。

针对年轻消费者对理想厨房的需求，华帝在“三好”厨电标准的指引下，推出了专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系，通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单打造轻松愉悦下厨体验，满足消费者对高品质厨房生活的美好诉求。

值得一提的是，华帝“三好”厨电产品也成为2022上半年各大平台消费的新看点，受到众多消费者装修焕新的新选择，更引领着新一轮的家电消费趋势新风尚。据苏宁易购零售云消费数据显快手监测数据则显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热示，华帝厨电套装同比增长291%，增速保持领先。来自奥维云网的抖音水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前茅。

对于如何打造 “ 高质量厨房空间”，董事长潘叶江如此阐述：“ 厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。在选购厨电时不仅仅追求功能上的满足，还会从整体厨房体验出发，追求美观统一与个性实用兼具。”

可以说，“套系化+集成化”两大产品解决方案“以及三好”标准,实际上是华帝重新定义何为好厨电的标准。也是华帝对“用户思维”的思考和延展。未来,期待华帝带来更多“三好”产品,为美好生活打开更多可能性。

【素材来源】中山华帝股份

（商业推文）

编辑  徐璇   二审  肖良津   三审  赖有生