10月24日，大湾区媒体采风团受邀走进湖南郴州，现场直击湘超联赛郴州主场对阵娄底的焦点赛事。容纳26000多人的郴州市体育中心座无虚席，热烈的氛围感染着每一位到场者。

郴州体育中心座无虚席。通讯员供图

作为采风团成员，中山日报记者亲身感受了地方体育赛事如何点燃城市激情、引领文旅消费的完整生态。

现象级赛事

湘超，全称湖南省足球联赛，自今年9月开赛以来，已发展成为湖南足球的狂欢节。在长沙，湘超揭幕战拉动消费高达4.4亿元，创造了令人惊叹的“赛事经济”效应。成功的不仅是上座率，更是深入人心的参与感。在郴州，官方助威团招募活动引发全民响应。参与者能够获得专属看台区域、定制球迷装备，赛后还召开新闻发布会，安排明星球员和球迷见面会等。这种深度参与感让球迷与球队的联系更加紧密。

赛后新闻发布会。通讯员供图

湘超联赛的成功不仅体现在赛场内，更体现在它对城市经济的拉动上。郴州精心打造了“郴品郴味足球夜市”。21家本地知名网红店铺集结亮相，为球迷们提供了奶茶、咖啡、简餐、烧烤等丰富美食选择。同时，还整合全市景区景点、民俗体验、休闲街区等资源，在活动现场开设“郴品郴味”品牌和产品展示展销专区。球迷们可在“郴心游”平台领取“湘超”文旅消费券，享受购物优惠。

打着横幅欢迎球迷的郴州餐饮店。通讯员供图

另外，还特邀20余名农产品宣推达人，通过短视频、直播等形式对现场展销的农产品进行全方位推广。镜头下，临武鸭、东江鱼、桂阳茶油等特色农产品纷纷“亮相”，达人以生动有趣的讲解和沉浸式体验，将“郴品郴味”的品牌故事传递至更广泛受众。线上线下联动的推广模式，有效拓宽了农产品销售渠道。

“精心策划赛场展示，就是希望将球迷对球赛的关注，转化为对城市内涵的认识，对城市产业、旅游的兴趣。”郴州市委宣传部副部长邓志鹏介绍，赛事期间，郴州市体育中心周边30家酒店的平均入住率达92%，较平日提升35个百分点，且多为连住2至3天的外地球迷。

统计数据显示，湘超联赛第五轮赛事共吸引17.1万人次现场观赛，通过主要平台线上观赛人数达370.8万。相关话题在社交媒体累计获得超过25亿次播放量。在此期间，湖南共接待游客1807.6万人次，由外地游客带来的旅游收入达9.18亿元。

情感认同的力量

郴州市委宣传部发布科（对外推广科）科长肖慧芳说，湘超联赛的成功，其实远不止是比赛的胜负那么简单。它之所以能点燃整个湖南的激情，关键在于它激发了人们内心深处的地域认同感和文化归属感。

比赛现场的郴州球迷。通讯员供图

郴州成立了“虎啸山林”球迷会，4000余名会员中1200名核心成员场场必至，会长罗锋直言“场上球员对球员，场下球迷对球迷，狭路相逢勇者胜”。主场赛事更成为全民狂欢的舞台，郴州市体育中心26000余名观众的呐喊声响彻夜空，湘南学院留学生组成的国际方阵用多语言助威，上千名大湾区球迷专程组团而来。

来自大湾区的球迷。通讯员供图

赛场之外，郴州全市36个“第二现场”覆盖各县市区，餐馆、广场、社区的市民同步观赛，进球时的相拥欢呼与赛后的合唱队歌，让足球热情蔓延至城市每个角落。

湘超的运营密码

湘超的成功并非偶然，背后是一套成熟的运营模式，构建“赛事+”复合生态是其核心策略之一。湘超积极推行“赛事+旅游”模式，观众凭票根可以享受景区优惠，实现“一人观赛多人旅游、一日比赛多日停留”。同时，湘超还创新“赛事+商业”场景，打造“第二现场”消费矩阵，结合当地农产品和零售空间，构筑沉浸式、社交化的夜间经济新场景。

球童牵着预测鸭入场。通讯员供图

打造品牌IP矩阵是另一关键策略。湘超系统化开发具有湖湘文化特色的衍生品，包括纪念品、文具、服饰等周边产品。同时，鼓励各参赛城市挖掘本土文化元素，打造“一城一品”的差异化IP。比如郴州队，赛场内外都有地域元素独具特色：球员入场时球童牵着郴州特产“临武鸭”步入赛场，推出预测鸭“小武”预测比赛；“家里有矿，不服来战”的助威口号背后，是郴州“世界有色金属博物馆”的资源底蕴——钨、铋储量全球领先，临武探获的4.9亿吨锂矿石刷新国内纪录，让赛事与城市特色深度绑定；大湾区球迷远征、国际留学生助威等场景，更凸显郴州“走遍五大洲，最美有郴州”的开放包容。

开赛前的车技表演。通讯员供图

深化湖湘文化赋能让湘超拥有了独特的灵魂。湘超鼓励各参赛队和城市深入挖掘本土文化元素，将民俗风情融入主客场氛围营造及拉拉队方阵。推动非物质文化遗产与赛事融合展示，策划“舌尖上的湘超”等活动，让湖湘文化通过足球赛事得到生动展现。