2025年10月，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）筹备进入冲刺阶段。粤港澳三地联合承办的这一体育盛会，不仅点燃了全民运动热情，更成为推动区域文旅融合、经济升级的重要引擎。作为扎根中山超过40年的国有大行，工商银行中山分行紧扣时代脉搏，以“金融 + 文旅”创新模式，为中山文旅产业注入强劲动能，助力城市以崭新姿态迎接八方来客。

金融活水润泽，全域消费新场景绽放

在中山文旅改革发展浪潮中，中山工行充分发挥金融科技优势，深度融入本地文旅产业升级。以数字人民币、聚合支付、借记卡第三方支付等创新工具，构建起覆盖“食住行游购娱”的全链条消费生态。全市落地数字人民币多场景“首单”，累计超20个场景，数量居同业之首。“工银融e聚”智慧文旅结算方案在中山市场稳步推进，已服务超过60家文旅商户，并成功部署于市内三个代表性大型文旅园区/景区，市场反响良好。

中山工行联合商圈推出“数币消费红包”，在集盒·翠亨里、香山古城、大涌红博城、中山影视城等大湾区文旅消费新地标，游客使用数字人民币支付餐饮费用、购买文创产品时，可享受“满减优惠”“随机立减”等福利，让市民与游客在百年骑楼间体验“无感支付”的科技魅力。中山工行率先落地全市多领域首笔数字人民币支付业务，数据显示，该行累计已向超2.5万户商户投放数字人民币收款码，覆盖零售、餐饮、住宿等领域，大幅提升了数字人民币在中山的普及率。

在“十五运会”筹备及中山市全力推进“智慧文旅名城”建设的关键时期，中山工行为合作景区、酒店、餐饮、文创商店等文旅场所提供强大的聚合支付服务。聚焦文旅产业支付痛点与资金管理需求，创新推出基于“工银融e聚”平台的一站式智慧文旅结算服务解决方案，为景区、商户、游客构建了高效、便捷、安全的金融生态圈。无论是线上购票、预约入园，还是线下扫码点餐、购买特产，游客只需打开一个支持微信支付、支付宝、银联云闪付、工行手机银行等的支付码，即可轻松完成支付，彻底告别“多码切换”的烦恼，游玩效率和满意度大幅提升。

普惠金融滴灌，乡村文旅新动能激活

近年来，中山深入推进“百千万工程”，乡村振兴成果显著，农文旅市场持续升温，激活了乡村经济的“一池春水”。加之一桥横跨，融合加速，大湾区“一小时生活圈”形成，中山与大湾区的联系愈发紧密，文旅市场迎来前所未有的发展机遇。

中山工行顺势而为、借势发展，充分发挥金融优势，深度对接乡村振兴战略，以文旅产业为抓手，盘活乡村生态、文化资源，助力乡村旅游、体育赛事等特色项目，带动乡村经济发展，为中山推进“百千万工程”、实现城乡共同富裕贡献力量。

在崖口村海鲜美食街，一家因工行100万元小企业周转贷而焕发新生的餐厅，成为乡村文旅振兴的生动注脚。随着游客量攀升，餐厅老板计划扩大规模，却因资金短缺受阻。中山工行主动上门，通过小企业周转贷专属产品，结合“线上+线下”风控模型，快速审批贷款，助其资金周转、提升服务。如今，该餐厅年营业额大幅增长，带动周边就业与农产品销售，形成“文旅+农业”的良性循环。

类似的案例遍布中山。中山工行推出“花木贷”、“渔业贷”、“兴农通”一站式金融服务，为花木种植、渔业养殖、黄圃腊味业等企业提供定制化融资方案，今年以来农业龙头企业、新型农业经营主体、农户等主体融资余额较年初净增4.13亿元，支持100余家农业主体发展壮大、转型升级。同时，该行联合市农业农村局开展“千企万户大走访”，将金融服务嵌入乡村旅游规划，助力深中通道日出观赏点、崖口村、左步村等打造“网红打卡地”，推动乡村文旅从“季节性火爆”迈向“全年持续热”。

数据显示，截至2025年三季度，中山工行支持小微企业和个体工商户普惠贷款户数超15000户，比年初增加838户，保持同业领先位次，贷款规模超197亿，比年初增加27.74亿，充分发挥金融资源优势赋能“百千万工程”，提升融资服务，解决融资难题，助力农文旅等产业发展，为乡村振兴注入更多金融活水。

科技赋能创新，智慧场景建设加速

十五运会的举办，为中山文旅产业带来前所未有的发展机遇。中山工行深度参与赛事筹备，通过“消费场景 + 金融”模式，为体育事业赋能。

该行聚焦信用卡数字生态建设高质量发展，激发本土消费活力，打造商户经营新格局。引导76家网点立足做好商户收支精细化服务，锚定当地优质特色餐饮商户群体，加快智慧餐饮项目商户迭代，打造以支付为入口、以软件为抓手、以金融服务为核心的精准服务模式，赋能商户业务转型发展，通过科技创新实现商户业务综合贡献有效提升。今年中山工行成功实现翠亨文旅智慧场景项目落地，向“智慧 +”服务转型，打造完整的线上线下开店及收单产品。例如，中山翠亨文旅“美食街”智慧商业体，形成中山市首家通过服务商代收服务费分润机制，满足了多级商户分润需求，打造成银行同业独家产品的领先优势。

在促进消费活动方面，今年以来中山工行持续开展“爱购”主题营销活动，带动客户活跃和消费提升。把握深中通道通车及粤港澳大湾区市场一体化加速契机，聚焦酒店、餐饮、景点和日用百货四大重点场景，持续深化工银信用卡“爱购”品牌效应，提升市场影响力。截至三季度，信用卡纯消费额突破60亿元大关，其中微信、支付宝绑卡消费超过35亿元。

与此同时，自9月起，中山工行结合赛事购票等消费场景，启动“激情全运会 消费享优惠”主题优惠促销活动，打造多维度消费场景与友好型用卡体验，发挥金融提振消费作用，让市民更便捷实惠参与盛事，感受体育魅力。

合力“燃”动全运，共筑赛事经济新生态

工商银行作为第十五届全国运动会银行官方合作伙伴，积极履行社会责任。2025年8月28日，第十五届全国运动会等赛事体育比赛门票正式发售。中国工商银行中山银苑支行作为中山市唯一指定线下门票销售服务点，以高度的责任感和专业服务，全力做好售票保障，用行动践行金融为民、服务社会的承诺。

借此盛会，中山工行积极作为，共筑赛事经济新生态。推出第十五届全国运动会主题信用卡（粤港澳湾区信用卡全运会纪念版），面向粤港澳大湾区有跨境需求的客户群体发行。该卡卡面设计具全运会特色，可一卡畅联三地，享全运赛事礼遇等特色权益，助力湾区居民互动合作交流。其中，主题信用卡为持卡人提供购买十五运门票、特许商品最高200元的满额立减优惠，提供“看全运、游广东”活动合作的热门景点及商户最高9折消费优惠等权益，截至目前累计发卡超过900张。

此外，十五运会期间，中山工行将以“一碰即付，畅享全运——工行数字人民币硬钱包，湾区支付新速度”为主题，通过线下76家营业网点、赛事场馆、数币专属优惠活动等多种渠道，分别向公众发放五款工行十五运会主题数字人民币硬钱包，发行量预计1520张。

值得一提的是，在中山工行还能购买到湾区元素的十五运授权的限量精致金条“鸿运金”，共有50g、100g、500g、1000g四种规格，极具收藏与纪念价值。

金融添彩全运时光，擦亮文明城市新名片

作为“全国文明单位”，中山工行始终将服务实体经济与精神文明建设相结合。在十五运会筹备期间，该行全面开展十五运网点特色装饰，通过线下网点、地方媒体、公交车身广告及路牌等方式宣传，营造全民全运氛围。

在服务升级方面，打造专属的手机银行和网上银行平台，提供多语言界面和操作指南，方便八方客户随时随地办理金融业务；针对港澳居民，实现港澳居民证件识别、现钞兑换、“零钱包”兑换、绑定银行卡等业务“一站式”办理。同时，该行组建“金融志愿服务队”，深入社区普及反诈知识、宣传十五运会赛事，助力中山建设全国文明典范城市。

“金融的本质是服务。”中山工行负责人表示，“我们将以十五运会为契机，持续深化‘金融 + 文旅’创新，让每一笔贷款都成为推动城市发展的种子，让每一次服务都传递工行的温度。”

结语

当十五运会的圣火在粤港澳大地点燃，中山工行正以金融为笔，勾勒出一幅“体育赋能、文旅焕新、城乡共荣”的壮美画卷。在这片充满活力的热土上，金融活水与文旅烟火交织共舞，为中山高质量发展注入不竭动力。

【通讯员】郑媚