刚刚过去的国庆黄金周，位于孙中山故居旁的中山影视城“火”了。

今年以来，经营了20余年的国有“老字号”景点——中山影视城面对市场变化，积极寻找新的发展方向。“市场环境和消费者需求发生了变化，倒逼着我们必须转型，不能走‘门票经济’的传统路子。”中山影视城董事长兼总经理许刚10月11日接受记者采访时表示。

今年2月，市属国企中山投资控股集团有限公司改组设立文化旅游投资平台公司，围绕“文化兴城”战略部署，整合下属多项文旅项目资源，其中作为中山“老牌”景点——中山影视城频出“新招”，积极探索文旅业态创新。

掘金“夜经济”
“灯光秀”激发消费热潮

灯影绰绰，如梦似幻，银河、星空、航天、夜光森林……置身于夜晚的中山影视城，移步换景，景随人动，人景相融。自8月下旬开放以来，“国潮光影艺术节”成了中山夜游的一大打卡点，宣传效益、经济效益可观，吸引了本地及周边城市游客到此打卡。

数据显示，今年上半年，受今年以来疫情多点散发影响，中山影视城景区和全国其他景区一样，面临挑战。中山影视城抓住“夜经济”这一切入点，挖掘“夜场”潜力。许刚介绍，景区之前都是白天开放，晚上关门，场地使用率不高，加上广东炎热时间比较长，影响了白天客流。景区前两年也尝试开放夜场，但不理想，他分析“主要是没有核心吸引物”。通过与专业公司合作，在前期做了充分准备之后，“国潮光影艺术节”于2022年8月19日晚正式拉开帷幕。

景区根据自身的场域特点，打造八大行星、航天航空、星空博物馆、舞动萤火虫、森林之光、多彩呼吸、爱心隧道、极光幻彩等8个文化主题场景，让游客在户外实景的沉浸体验中感受不一样的夜晚。在市场推广方面也紧跟时代，利用大数据平台与抖音等新媒体合作开展精准营销，持续保持了网络热度，开幕以来总共卖出10万张票。面对火爆的客流，景区还引入美食游戏摊位，进一步激活消费。许刚介绍，经过大数据分析，9成游客来自本地，产品创新激活本地市场，提升市民幸福感。根据门票销售情况，原本国庆节后结束的光影艺术节，也将延续到明年春天。

 ▲在“银河系”景区，游客们在水雾灯影中穿行。记者 王云 摄

注入新业态
“剧本杀”、露营引来“尝鲜客”

换上古装，穿越回大唐盛世的市井街道，在“长安镇”上经历一段不一样的人生际遇。10月3日，小丁和一群朋友相约在中山影视城兴致勃勃地玩了回实景“剧本杀”，至今想起来仍不禁回味。今年5月，中山影视城携手广东声屏传媒，将中山影视城部分景区改造为“沉浸式数字文娱产业基地”，创新将“剧本杀”这一娱乐新业态注入景区，吸引年轻人纷纷前来打卡。

在传统景区里引入“剧本杀”， “老字号”注入新业态，这让外界看到了中山影视城在转型方面的积极探索。许刚介绍，景区将原日本街改造成为盛唐风情街，将总统府、上海孙中山故居等仿古建筑的内部设施改造成民国特色主题沉浸剧场，让参与者在沉浸体验中充分感受到传统文化的魅力。不仅如此，景区还在积极研究元宇宙文旅产品，在“剧本杀”中融入更多虚拟现实、全息互动、增强现实等高科技设备和元素，进一步培育文旅新业态。

▲游客在中山城玩实景“剧本杀”。受访者提供

景区不仅要“好看”而且要“好玩”，这才能聚人气。今年中秋节，中山影视城还尝试引入露营项目，游客们在草地上搭帐篷、喝咖啡、看风景，享受休闲一刻。许刚表示，景区配套齐全，非常适合做露营项目，今年公司专门去周边城市去考察取经，目前露营项目还在探索中，争取提供更专业周到的服务，希望能给游客更好的体验。

随着深中通道不断取得新进展，粤港澳大湾区融合发展的步伐不断加快。今年6月，广东省委全面深化改革委员会正式批复中山建设“广东省珠江口东西两岸融合互动发展改革创新实验区”。许刚表示，作为国家级5A景区——孙中山故里旅游区的重要组成部分，中山影视城积极落实投控集团文旅发展战略，抢抓历史机遇，以“文化兴城“系列工作为契机，深度结合中山文化特色积极转型，开创文旅产业新业态、新场景，进一步强化对湾区游客的核心吸引力，努力把中山影视城打造成湾区文化旅游一张闪亮名片。 

编辑   黄启艳 二审  陈慧  三审 吴森林