数百套沙溪本土原创品牌设计服装现场走秀、近百家休闲服装企业同时直播……4月18日，由中山市商务局指导、中山市沙溪镇人民政府携手抖音官方共同发起的“2024抖音电商·中山休闲服装节”活动，在沙溪镇星宝时代广场盛大启动，本次活动将持续至4月23日，线上线下同步推进。抖音官方、沙溪镇各行业协会、沙溪镇重点企业代表、抖音流量大咖代表及沙溪镇党政班子成员出席启动仪式。

活动升级 优惠力度更大

据了解，自2022年起，沙溪已连续举办两届“T恤节”，在第一届“T恤节”谋划之初，沙溪与抖音官方就实现了“双向奔赴”，在抖音的大力支持下，沙溪“T恤节”创下细分类销售全网第一的佳绩，单届抖音话题播放量达8600多万人次。

为扩大活动影响力，提升沙溪服装产业的知名度，本届活动由原来的“T恤节”升级为“中山休闲服装节”，参与品牌更多，优惠力度更大，流量扶持更强，更好地打造“中国休闲服装名镇”这一区域名片。

在活动开始前，沙溪镇政府主要领导、服装行业流量大咖就为活动预热出镜，录制活动及产业带宣传推广视频，包括“休闲服装看沙溪”“好T恤沙溪造”“中山休闲服装节”“织造中国”等系列短视频，持续在线上传播话题，全力为休闲服装节宣传造势。

在当天启动仪式上，霞湖世家与问道服饰两家沙溪本土企业负责人分别分享了霞湖开创直播之路和问道品牌升级的成功经验，同时还有来自沙溪直播行业、有业内“五虎将”之称的流量大咖齐聚现场沙龙，深入探讨沙溪休闲服装产业的发展趋势、市场机遇，分享在抖音电商平台的运营经验与心得，为本土商家提供借鉴与启示。

为表彰在抖音平台为中山服装产业发展做出了巨大贡献的优秀企业和红人，活动启动仪式上，沙溪镇党委书记、镇长黄景辉为这群作出特殊贡献的嘉宾颁发了“中山休闲服装产地溯源推荐官”奖杯，并鼓励“推荐官”们未来为中山休闲服装产业作出更加突出的贡献，为中山休闲服装持续代言。

去年沙溪镇直播销售额超22亿元

据了解，沙溪是全国知名的休闲服装名镇，全镇约13000家服装市场主体，纺织、面料、印绣花等产业链配套企业3000多家，有中山市最大专业服饰批发市场及7000多家实体店。沙溪镇服装产业规模和制造水平处于行业一流水准，拥有全国领先的制造工艺，是海澜之家、斐乐、太平鸟、优衣库、安踏等60多个国内外知名品牌的生产基地。

近年来，随着直播经济的兴起，沙溪镇抢抓直播电商风口，利用“互联网+新工业”提升服装产业供应链柔性，支持企业探索新营销路径，实现“柔性供应、快反加工、精准营销”的全产业链电子商务应用模式转变。据统计，2023年，沙溪镇整体直播销售额超过22亿元，直播产业链相关从业人员近6000人，目前在建和已建成直播基地10余个，规划建设总面积25万方。在抖音官方的助力下，沙溪企业直播间数量从去年的300多个增加到今年的1100多个，直播订单量也呈现了强势增长。据抖音平台今年一季度数据显示，沙溪男装T恤销量同比增长150%，女装增长104%，分别是300万单和1300万单。

沙溪镇党委书记、镇长黄景辉在启动仪式上表示，此次“抖音电商·中山休闲服装节”的成功举办，不仅彰显了沙溪服装的创意设计与品质魅力，也再次掀起了全镇上下电商直播的新热潮。下一步，沙溪镇将立足“大湾区立交桥”的区位优势，以数字赋能产业发展，加大资源倾斜和政策支持力度，打造更具规模和影响力的行业标杆。

编辑 曾嘉慧  二审  朱晖 三审 岳才瑛