中山农商银行通过探索实施“幸福银行”项目，加大对农村人居环境整治、污染治理、金融网点建设等金融支持，激励村居民参与公益活动、志愿活动或党建活动，积极参与人居整治、乡风建设，促进美丽乡村建设。

“幸福银行”项目是中山农商银行基于村委人居整治及党建工作需求，通过开发U豆系统，建立积分机制，引导村民参与公益、志愿、党建活动积攒U豆，所积攒U豆可通过线下网点和线上商城兑换礼品的服务创新模式。            

2021年7月1日起，“幸福银行”项目在板芙镇里溪村正式试运行。该项目通过对村居民参与人居环境整治、志愿、党建行为进行“U豆”奖励，鼓励和发动村居民一同助力里溪村的美丽乡村建设工作。

一是开展人居环境整治活动，积极传播绿色环保理念。“幸福银行”项目在里溪村试运行期间，对参与村委组织的门前屋后、环境黑点治理等人居整治工作的村民给予U豆激励，同时开展废旧电池回收、垃圾分类等环保类活动，张贴U豆环保贴，配置环保袋、环保餐具等兑换礼品，多渠道、多方式向村民传播节能环保理念，提升村民的环保意识，助力美丽乡村建设。

举办“幸福银行”回收废旧电池活动。   

举办“幸福银行”垃圾分类活动。

二是开展党建活动，调动村居民参与积极性。为献礼建党百年，结合中山市特色精品示范村建设工作，2021年7月1日-7月31日，中山农商银行开展了庆祝建党100周年特别活动——“美丽乡村打卡”。广大市民在中山市内指定的红色景点扫码打卡，可自动获得5个U豆奖励，完成所有景点打卡，可额外获得50个U豆奖励。共有10个红色景点参与此次活动，吸引大量市民参与活动，取得深远的社会效益。同时，“幸福银行”在里溪村也开展了党建知识问答、红色电影观影等活动，进一步调动了广大村民参与党建活动的积极性。

开展“幸福银行”党建打卡游活动。    

 开展“幸福银行”党建知识问答活动。

三是开展志愿活动，促进文明乡风形成。在“幸福银行”开展过程中，中山农商银行与村委紧密联系，联合妇联开展亲子种植花卉活动、携手村委开展村民安全用卡志愿宣传活动，进一步凝聚人心、淳化民风，促进乡村文明建设。

携手村委开展村民安全用卡志愿宣传活动。

联合妇联开展亲子种植花卉活动。

四是开展悦农E站建设，加强普惠金融服务。为积极发挥农村金融主力军的作用，加大对农村人居环境整治、污染治理、金融网点建设等信贷支持，为美丽乡村建设提供强有力金融支持，中山农商银行建设“悦农e站”便民服务站，秉承“金融+生活+服务”三位一体的建设理念，通过合理配置资源，增加线下站点覆盖，夯实线下服务基础，填补农村地区金融服务空白。

“幸福银行”里溪村悦农E站实景图。

在里溪村实施“幸福银行”项目以来，板芙支行在里溪村的各项业务发展取得明显成效。截至2021年12月未，中山农商行共发放U豆超过5000枚，授信金融超过2000万元，为全村82%的村民提供第三代社保卡更换服务，为全部6个经济联合社提供代发分配款服务，业务联系得到了进一步加深。通过“幸福银行”项目实施，充分调动村民参与人居整治、志愿、党建活动积极性，契合了村委、政府乡村振兴战略落实工作需求，获得了当地村委和政府的大力支持和一致认可。

接下来，中山农商银行将结合全市特色精品示范村建设以及中山市推进乡村振兴战略实绩考核实施方案，为“幸福银行”项目探索更多的场景链接点，如“金融+公益”“金融+环保”“金融+党建”，为乡村振兴战略的落实提供全新的模式。

◆文/连志刚
◆图/中山农商银行
◆编辑：侯海影
◆二审：何腾江
◆三审：赖友生