近年来，随着“百千万工程”的持续推进，城镇“夜经济”的发展也一路升温，成为当前社会经济形态的“宠儿”。中山西区街道顺势而为，结合目前“夜市文化”兴起，在省内首创“中医药健康夜市”。这既“接地气”又“赶时髦”的新时代中医药文化“夜市”一经推出，便广受欢迎，线上线下都带来了一波“流量”。

中医养生“夜经济”何以燃爆破圈？又该如何让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”？笔者进行了观察和思考。

■拒绝刻板：丰富品牌形象

以往提起“中医”“中药”，首先想到的就是苦涩的滋味、繁多的药名以及深奥的药理。

而“中医药健康夜市”，不仅颠覆了以往中医药在老百姓心目中所存留的刻板印象，更是极大程度丰富了中医药内涵、刷新了中医药时代形象。夜市上美食摊点的特色“主打”——健康艾叶膏、沙溪凉茶、解暑酸梅汤、中药烤奶等中药制品一改中医院的“刻板印象”，让市民在一种“逛吃逛吃”中体验了中医药独特的魅力和价值，同时也让中医药产业链中的商家和品牌通过这一平台实现了中医药产品制品的推广和销售。“中医药健康夜市”逐渐成为了当地一大商业亮点，为当地经济发展注入活力。

■因地制宜：谋求融合发展

中医药是中华文明的瑰宝，西区街道作为市中医院属地，具有良好的中医药发展基础。近年来，西区街道抢抓我市全国中医药传承创新发展示范试点城市和国家中医药传承创新发展试验区两大项目的机遇，推进紧密型医联体建设，借力市中医院优势平台资源，构建起以市中医院为龙头、西区医院为支撑、社区卫生服务中心（站点）为基础的中医药服务体系，打造“政府+市场”中医药文化特色街区，不断擦亮中医药名科、名医等特色品牌，为全市中医药传承创新发展探新路、作示范，打造了中医药传承创新发展“西区模式”。

近期“中医药健康夜市”的亮相，不仅是中医药领域又一次大胆创新、同时也为城市“夜经济”注入新鲜血液，更是很大程度上为西区的地标形象刷新和街道文化名片书写再添浓墨重彩的一笔。

■按需求本：抓牢产业链条

随着现代都市的节奏越来越快，人们的压力也是与日俱增。工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。“中医药健康夜市”以服务为出发点，着眼将中医药产业、城市特色、潮流先锋三方面元素进行融合，规避了相对浓重的“商业化”“盈利性”痕迹，侧重于“沉浸式”及“体验感”。夜市所提供的中药制品、传统疗法和健康服务，也力求紧扣群众需求与城市气质，吸引了各个年龄群体去打卡，迎来了一大波流量。

为推进中医药产业赋能经济发展，西区街道紧紧抓住产业链这一本源基础，打造包括中药材种植、中药制品、中医诊疗、中医养生等各个环节在内的优势明显、集中度高、关联性强的中医药特色产业体系。通过整合资源，提升服务水平，增强用户体验，从而实现中医药传统文化的传承与创新，同时推动传统文化与现代经济的融合共赢。

■培基固本：让“爆红”成“长红”

闲步于“中医药健康夜市”上，琳琅满目的摊位汇聚了多种品牌业态，通过美食+文化+健康等多种形式，借以夜市经济为载体将中医药文化送到街头。而且该夜市的主题是续集性的，不像一般的夜市活动，一次活动就结束了。而是根据二十四节气推出不同的主题，保持了大众的新鲜感和活跃度。

与此同时，“中医药健康夜市”的一夜爆红，也给西区的文旅事业带来了商机。西区街道办事处相关负责人表示，“中医药健康夜市”已成为当地旅游的一个亮点，吸引了大量游客和消费者。西区历史文化底蕴深厚，自然风光、名人故居、非遗场馆等人文资源各具特色，下一步街道政府也将持续做好酒店、餐饮等其他公共服务配套供给，在接待空间上保证夜市流量的顺畅转化。

一个市场下沉、需求升级的新大众消费时代已经到来。通过“中医药健康夜市”这一创新之举，展示出群众需求与市场导向相辅相成、中医药文化与城市发展亦步亦趋的良好节奏，进而书写西区在助推中医药繁荣发展、奋进“百千万工程”立意之下更加丰富多彩的城市名片。

【作者供职于中山市卫生健康局西区分局】

编辑 范展颢 二审 王欣琳 三审 林志强