目前，全国村BA总决赛正在如火如荼进行中，一路过关斩将的沙溪镇代表队已于10月22日抵达贵州台江备战总决赛。近年来，体育赛事受到越来越多市民的关注，纵观中山篮球场地、足球场地、羽毛球馆，到处都是人气满满的景象，人们越来越重视身体健康，这是多方面作用的结果，使得体育氛围越来越浓厚，其中，传媒在优秀赛事的发掘、推广、培育的作用巨大、贡献良多。
一、媒体可以通过甄别遴选发掘好的赛事。毫无疑问，比赛、运动会等赛事活动是有差别的，各种赛事良莠不齐，这就需要有一些甄别遴选的渠道了。比如，很多大学生通过参加赛事来获取经验或者积分，为就业或者升学作积累。大学生选赛事怎么选呢？经验告诉我们，首先是就近关注学校的官网，在学校的范围内选择。其次，在主管部门官网找，比如教育主管部门的教育局教育厅官网，体育主管部门的体育局官网，科技主管部门的科技局科技厅官网等等。此外，还可以在自己熟悉的各种媒介渠道去选，包括各类媒体的体育频道、竞赛频道或者各类自媒体。作为拥有更多渠道、资源和信息的媒体来说，不仅可以像学生找赛事一样去统筹信息，还可以发挥自己独特的嗅觉和触角，捕捉、甄别、遴选出好的、具有广阔发展前景、培养前途的赛事。比如，在今年的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛（村BA）现场，几万名观众开启手机电筒，以极大的热情点亮了贵州的夜空，3天时间，4场比赛，10万人到场，是今年优秀赛事的一个代表。其中，我们可以发现媒体的发掘作用巨大。就这个赛事，全网关注量近10亿人次，仅快手平台就有近1亿的观看人次。美国全国广播公司、美国哥伦比亚广播公司、雅虎财经等海外媒体刊发了《在中国贵州，乡村篮球赛“点燃”人们的生活热情》，新加坡《联合早报》刊登《中国“村BA”在国内媲美美国NBA》《“村BA”火爆凸显中国乡村活力》。正是全球媒体的慧眼识珠，发掘了这样好的一个赛事苗子，最终成为气候。
1956年，传媒的四大理论诞生后，其中的社会责任理论，赋予了传媒“在混乱的市场中寻找真理”的使命，正是传媒固有的甄别遴选优势，让它在发掘好赛事上更具天赋和优势。好的赛事，必然是传媒的优选。
二、媒体可以通过广泛传播推广好的赛事。传媒的四大理论里，广泛传播理论一直在传递着盛行的价值观念，在它的影响下，新的传播媒介，灵活的体制，让传媒在赛事实践中也更具创造性。北京时间2023年8月16日，我们看到梅西在中北美联赛杯半决赛上大放异彩，让在足球世界并不起眼的美职联、中北美联赛、中北美及加勒比海地区冠军联赛着实出彩了一把。转会美职联（NBA）的梅西在社交媒体上的出现次数多达1170万次，超越了其他知名球星。梅西在迈阿密国际的首秀日，被提及的次数更是超过了200万次。在媒体的传播规律作用下，梅西在加盟迈阿密国际后不仅为球队带来了巨大的进步，还为美职联创造了巨大的经济效益。8月16日的比赛，门票在开票仅8分钟内全部售罄，平均票价高达556美元，创下费城联合单场平均票价的纪录。梅西的加盟还导致球衣卖断货，球迷们纷纷购买他的球衣，甚至需要等待到十月才能穿上。由此可见，在广泛传播的空气里，明星球员带来赛事的腾飞，传媒功不可没。除此之外，在我国近期火热的村BA，近年来成功打造的中国好声音等赛事上，都可以看到自由主义在发挥作用，传媒在自由地把握传播的时机、方式和效力上，把握了时效度，取得了良好的传播效果，打造了众多好赛事。但正如卢梭所言“人生而自由，却无往不在枷锁之中”，传媒的广泛主义也不意味着绝对的宽泛，它对于传播的规划存在着一个合理的界限。有限制的传播更加健康，能更持久地推广更高质量的赛事。
三、媒体可以通过提炼加工培育好的赛事。传播学上有一个使用与满足理论，它是更加注重受众自主性的理论，认为受众在大众媒介面前不仅不是毫无抵抗力的，而且受众接触媒介的动机就是要满足自己的需求。传媒可以通过提炼和加工受众的正当需求，对遴选出来或者自由成长优秀的赛事，也就是基础好的种子赛事，加以刻意的需求引导和价值供应，让人民群众参与、支持和成就好的赛事，以此来反馈受众对美好生活需求。美国超级碗是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，是美国乃至世界媒体提炼加工培育、倾心打造的一个超级赛事。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节目。超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。超级碗中场秀有“美国春晚”之称，是全美体育盛宴的一大娱乐看点。在1990年以前，中场秀的形式大多都是以致敬或主题的方式进行，从1991年开始引入了流行音乐歌星。 据财经杂志《福布斯》最新公布的数据，超级碗被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会和世界杯足球赛相加还高。群众需要高质量的文化、娱乐、体育等消费，传媒提炼、加工了群众的需求，通过传播的努力，培育了更高质量的体育、文化、艺术、娱乐等美好生活供给，满足了群众对美好生活的需求。传媒在这个提炼、加工和培育的过程中，服务了群众，成就了赛事，也壮大了自己。
由此可见，传媒在选择、推广、培育好的优秀赛事方面，功能强大，方法众多，优势明显。现阶段我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我们应当以美好生活需求为目标导向，发挥传媒的积极作用，打造更多好的赛事，解决矛盾，满足人民群众美好需求。
编辑 江慎诺 二审 徐世球 三审 陈慧
