前不久，有媒体报道，一位农产品带货博主一个月卖了13万的秭归脐橙。该博主夫妻二人搭档，主要售卖当地特色美食和农产品，半年销售额达到了170万，毛利润大概在30%左右，半年内夫妻二人就赚了50万。

这是乡村振兴战略和短视频、直播带货相结合造就的新的风口，不断成就新的“造富神话”。如果说过去逃离北上广，回到家乡，只不过是在安抚自己的内心，但短视频和直播的出现，让回到家乡的年轻人找到了弯道超车的新机会。

从李子柒到张同学，新农人大V不断涌现，农产品带货博主也不断蜂拥而出，技术手段和传播方式的更新，让消费者能够直观地看到产品，并塑造了新的消费模式。农产品搭上直播带货的快车，既可以缩短销售等中间环节的时间，保证农产品的新鲜度，又能降低成本，让农民和消费者均能获益。

但特色农产品除了是一种商品、食品，也承载着地方的风土人情和独特文化。从这个角度来说，农产品直播带货除了是一种销售途径，更是一种品牌推广、文化传播的方式。

由于门槛低，带货“大军”越来越庞大，如果没有做好选品把控，出现产品鱼龙混杂、良莠不齐、夸大宣传、以次充好的情况，最终损害的还是当地的声誉和农民的收益。

在这个层面来讲，有关部门一方面要打造农产品区域品牌，做好选品质量把控，提高农产品标准化程度和供应链水平；另一方面要提高本地农产品带货的准入门槛，规范带货行为，提升消费者用户体验，维护好本地农产品的名声。最重要的是，要平衡好各方的利益，生产端的利润要留给农民，中间环节的增值利益合理分配，实现多方共赢。

◆撰稿：卢晓科
◆编辑：刘金文 
◆二审：刘红辉 
◆三审：邱晓明 
◆素材来源：南方农村报