从路口肃立的建设者雕像，到大院附近的三根柱子，再到夜幕降临的柏苑新村……闲暇时光，一群群年轻人拿着手机和道具包，穿梭于花园社区、大街小巷，挖掘隐秘角落里的蛛丝马迹。随着捉迷藏任务顺利完成，这座城市沉睡的文化记忆也在一场沉浸式漫游中被重构、唤醒。

这是中山“HEA聚玩”团队所打造的第一个作品《GREY城市捉迷藏》，一条融入老城活化元素的城市街景解谜游戏线路。亲身体验过后，近日，记者探访了其工作室——这个年轻的创业团队有着更大的眼界和决心，其酝酿已久的“玩城计划”品牌概念项目，以在地文化为基础，用游戏化方式重构城乡空间体验，正通过社交媒体获得更多人关注，成为“Z世代”探索城乡文旅新解法的鲜活实践。

把在地文化“玩”起来

“经常会遇到周末或者外地朋友来中山没新颖的东西玩，还发现其实生活中很多建筑和环境在悄然改变，在我们还没来得及了解它的文化故事时，新的面貌逐渐不同，当我们想了其故事时已发现无人解说、无法重现。”这是“HEA聚玩”团队创业的初衷，负责人苏绮珊告诉记者，作为土生土长的中山人与热爱这座城市的“新中山人”，他们发现，中山丰富的侨乡文化、旧城改造成果等在地资源，缺乏让年轻群体易于接受的传播方式。

“是因为兴趣爱好，也是因为想发挥所长为中山做多点事。”去年9月，5名来自不同行业、却志同道合的年轻人正式启动“玩城计划”。没有专业背景加持，基本全靠“为爱发电”，他们希望用年轻人喜欢的游戏形式，让大家在“玩”中走进城乡角落，了解背后的文化故事。“这是一场游戏，但不止于游戏，我们真正想传递的是中山的文化底蕴和人文温度。”苏绮珊说。

近年来，国内不少城市纷纷开始尝试创新各类“城市探索游戏”，将故事舞台直接搬进了城市之中，如上海的《魔都迷踪》、贵阳的《夜郎回响》等。这种模式不仅满足年轻人对“侦探式旅行”的想象，更通过谜题设计将城市建筑、历史典故转化为可触摸的文化密码，成为都市文旅创新的重要样本。

作为中山首批深耕游戏化文旅线路的团队，“HEA聚玩”的创业青年们借鉴一线城市经验，融入本土创意，在线上线下形成了稀缺独特的吸引力。通过联动沿途商家、社区及商场资源，“玩城计划”丰富了中山文旅体验的内容与层次，也为地方经济发展注入了年轻动能。

初创一年多以来，团队基于本土在地文化打造的固定线路与限定活动，已累计吸引近4万人次参与，其中专程前来打卡的外地游客占比高达六成，部分线路港澳游客超八成。这种新颖的文旅形式覆盖全年龄段受众，无论是五六岁的孩童，还是四五十岁的中年人，都能在沉浸式体验中感受中山文化的独特魅力。

游戏，但不止于游戏

每条线路的诞生，往往要经历一个月以上的打磨。从拟题、实地采景，到挖掘文化故事、编写剧本、设计小程序，再到内测调整，每个环节都凝聚着团队的心血。实地场景改造变迁，让同一条线路面临多次修改、缝缝补补；与商家洽谈合作，因模式过于新颖遭遇质疑、不解；不想做完全虚拟的“空壳”线路，却发现无从获得更精准的文化了解……创业路上磕磕碰碰，团队年轻人们“一BUG一补丁”的热情却未曾冷却。

“我们会发现，如果我们的线路只当做游戏的话，其实它是没有内涵、没有持久生命力的东西。”苏绮珊说，从参考本地人的口述故事设计彩蛋、查阅书籍文献确保内容严谨，到与历史研究群的爱好者交流取经，为使线路有血有肉，团队在融入城市记忆、在地文化上可谓下了苦功。

“玩城计划”现有的固定线路中，《南洋情书》以孙中山先生海外筹款的真实故事为蓝本，串联起中山侨房建筑与侨乡南洋文化的脉络；《漫长的电波》聚焦中山中国收音机博物馆，让历史文化的小众“角落”焕发新生；《GREY城市捉迷藏》则围绕东区街道柏苑、松苑、花苑社区“一条线”，结合城市旧改与中山夜景灯光，成为适合夜间体验的探索线路。

游戏玩法简洁易懂：玩家以线上小程序和线下道具包为依托，借助AR（增强现实）技术，接收文图、视频、音频引导，前往线下实景完成剧情或任务，道具与实景的深度结合，还能通过AR技术重现实景老照片、解读地标历史文化，每一次探索都让玩家充满未知与期待。记者亲身体验后发现，游戏解谜过程紧凑，城市景观极具“中山味道”，谜题设置和解谜思路多元，难度循序渐进，用趣味性串联起了文旅点位，能赋予游览以仪式感和成就感。

“我们想让大家知道，在某些平日里大家可能不会注意到的地方，中山也可以很好玩、很有滋味。”苏绮珊说。以《GREY城市捉迷藏》为例，玩家能在这条解谜线路上，挖掘到匆忙日常中从未留意过的城市小确幸：亲眼见证活化改造后的社区游乐园、“网红街”，感受周边业态、市政设施、绿化美化的崭新面貌，边吃边玩，打卡出片，在“city walk”中串联城市旧时光与新生机，在“city game”中读懂一座城的独特气质。

变身城乡文旅“引流密码”

“我们很少界定规则，而是希望每个体验游戏的人，都能有不一样的感受。得到玩家的热烈反馈，我们会觉得很非常感动。”苏绮珊说，在“玩城计划”的相关贴文和线上社群里，玩家们分享体验感受、交流解谜心得，不少人追着询问新线路更新进度，还有玩家刷遍所有线路后，不愿错过每一场限定活动；回访的反馈中，既有发现隐藏彩蛋的惊喜分享，亦有对谜题描述、实景安全、文旅融合方面的诚恳建议。

今年国庆，孙文西路步行街焕新开街吸引百万人流。其中，“HEA聚玩”推出的实景剧本解密游戏《时光侦探·怀表迷踪》成为古城街景的一抹靓丽色彩，吸引游客超5000人次沉浸式打卡，在自发探索中了解香山历史文化故事，相关话题在社交媒体上引发一波讨论热潮。

可见，这些精心设计的线路和活动，正让越来越多人与中山这座城市结下“独家记忆”，也成为中山文旅一个新的“引流密码”。苏绮珊透露，不少外地游客添加客服咨询时，总会顺带问起“哪里吃饭地道”“住在哪儿方便”“晚上还有什么可玩”。他们大多是奔着“玩城计划”专程而来，到了中山才做攻略。“现在很少有‘特种兵式’打卡了，更多人偏爱体验式游玩，有人为旅拍去一座城，有人为美食来中山，我们希望未来有更多人，是为体验这种有趣的文旅线路而来。”她说。

谈及未来，“HEA聚玩”团队一方面计划推出《南洋情书2》，延续经典线路的文化内核；另一方面，突破城区局限，把游戏化文旅线路拓展至中山乡村。“近几年乡村文旅发展很快，这是难得的机遇。很多村落有丰富的故事，但缺乏长期专业讲解人力，我们的游戏化线路能实现‘随到随玩’，让更多人自主了解乡村文化。”苏绮珊坦言，团队希望得到政府、企业、商铺等多方支持，推动“玩城计划”覆盖全中山，同时深入挖掘、汲取更深层次的历史文化内涵，最终助力城乡文旅资源实现“可玩、可学、可带动经济效益”。

【编导】罗杨鸿 方馨娉
【采写】方馨娉
【摄制】罗杨鸿
【封面设计】陈思理