第十五届全运会篮球赛事（以下简称“十五运会”）开赛日越来越近，8月27日，记者走进作为赛事重要赛区的沙溪龙瑞村，发现村中已经处处洋溢着赛事氛围。“村BA”的哨声曾在这里响起，2024年时装周等大型活动也曾在这里举行……这座以篮球为基因的乡村，正以篮球为媒，将赛场内外的团结拼搏精神，转化为推动“百千万工程”的内生动力，书写着农文旅深度融合的时代答卷。

乡村焕新颜
处处洋溢赛事氛围

踏入龙瑞村，青砖黛瓦的岭南新中式农房错落排布，新铺的沥青路泛着淡淡的柏油味，几处农房前的脚手架上，工人正加班赶工，这是龙瑞村为迎接十五运会打造的“颜值名片”。

“为了给十五运会参赛人员和游客留下好印象，从今年6月起，我们除了道路‘白改黑’和人行道地砖全面换新，还推进农房风貌提升，预计9月初全面完工。”龙瑞村党委委员刘灼婷指着身旁一栋改造后的农房介绍。此前，这里房屋外立面颜色杂乱、青苔斑驳，人行道地砖因树根拱起高低不平，如今统一换成古朴青砖样式，连招牌都透着岭南韵味。

在村里的紫轩甜品店，店主刘玉雅及其家人正忙碌着。“看到外面新贴的墙砖没？是古朴的青砖样式，看着就很有年代感！”站在焕然一新的店铺门前，紫轩甜品店店主刘玉雅自豪地说。这间看似不太起眼的甜品店，是沙溪镇的美食“网红打卡点”，此前因门店老旧而客流量受限，如今随着赛事带来人流量，加上农房改造翻新外立面、添上绿植装饰，生意比去年好了不少。

更令人惊喜的是历史建筑的“活化”。在龙瑞刘氏宗祠内，首场沉浸式实景互动体验活动刚刚落下帷幕，青年体验官们手持专属人生属性档案，深度感知历史文脉。“以前宗祠是‘静态展品’，现在成了‘可互动的文化剧场’。”刘灼婷说，村里的强村公司——龙瑞文旅发展有限公司，联合深圳思考力文化传播有限公司，通过“宗祠+文旅”的方式，将中国历史与本地文化融入剧本，让游客在互动中感受古老宗祠焕发的新活力。

出圈！
赛事流量转变为产业红利

“自从沙溪镇在‘村BA’夺冠后，我们村的知名度也一下子就打开了，很多人特意慕名而来，其中还有不少港澳游客。”刘灼婷的话语中满是自豪。自2023年沙溪篮球队在全国“村BA”赛事中摘得桂冠，龙瑞村的热度便持续攀升，各类赛事接连不断，“快手村BA新春赛”、服装走秀等活动精彩纷呈，“村BA”广东省赛更是连续两年选择在沙溪举办。

每到比赛日，龙瑞村球场周边就成了“热闹集市”。非遗龙狮表演轮番上演，锣鼓声与观众欢呼声交织；美食市集里，隆都特色小吃香气四溢，杏仁饼、沙溪扣肉、特色粥品等摊位前，游客排起长队；文创摊位上，印有“村BA”元素和龙瑞村特色的周边产品，成为游客争相选购的热门商品。“去年省赛期间，我们一天能卖出300多份小吃，营业额比平时翻了两倍。”一位经营小吃摊的村民笑着说。

赛事带来的流量，迅速转化为农文旅产业发展的红利。据统计，2025年全国“村BA”广东省赛期间，沙溪镇餐饮业营业额同比增长10%以上，住宿业入住率大幅提升，不少酒店周末客房早早被预订一空。“很多游客都是奔着球赛来的，住下来之后还会去龙瑞粥城、国际服装城、菜丁市场逛逛，带动了周边消费。”刘灼婷表示，为了缓解游客“停车难”，龙瑞村还联动周边资源，整合出超千个停车位，让游客出行更便捷。

“烟火气”十足
古村展现独特魅力

“村BA”的意义，从来不止于一场球赛。在龙瑞村，一颗篮球正串联起文化、旅游、产业，激活农文旅发展的“一池春水”，也成为沙溪镇推进“百千万工程”的生动缩影。

夜幕下的龙瑞村，球场四周的非遗龙狮表演与美食市集的“烟火气”交织，探花及第牌坊的灯光映着直播间里不断跳动的点赞数。“我们在龙瑞村打造了‘一祠一塔二楼三古庙’文旅路线，把千年古村的韵味和篮球赛的激情结合起来，让游客在观赛之余，还能感受古村的独特魅力。”沙溪镇相关负责人介绍，以赛事举行为契机，镇里将篮球比赛与文艺汇演、非遗表演、服装走秀结合，打造出集体育竞技、文化体验、美食享受、乡村游览于一体的盛宴，让“隆都烟火气”走进更多人心中。

2025年全国“村BA”广东省赛期间，在龙瑞村举行的赛事线上曝光量超过2亿，线下累计吸引近30万人次游客前来观赛游览。其中，龙瑞球场首日就有近万名观众参与比赛和集市嘉年华活动，次日的“非遗服装快闪秀”也吸引了2000余人现场观看。赛事带来的热度，不仅让沙溪的农文旅产业焕发活力，更让当地村民的获得感、幸福感不断提升。

随着知名度提升，越来越多青年带着创意与资源返乡发展。儿童公园旁的华侨屋也正进行内部装修，“返乡青年租下这里做轻餐饮和桌游，未来会成为年轻人的‘社交新地标’。”而Amorning咖啡馆主理人、龙瑞村返乡青年刘君荣，正忙着规划咖啡馆的“新动作”，计划扩展出西餐厅，和村里的传统小吃形成差异化，吸引更多年轻人停留。

“以前年轻人都想往外走，现在看到家乡有机会，不少人回来创业了。”刘灼婷说，目前龙瑞村已有不少返乡青年创办的小店，涵盖餐饮、文创、研学等领域。刘君荣望着正在施工的西餐厅，眼中满是期待：“一年比一年好。”