融入非遗、墟市、IP形象等手绘元素并极具有民国风的帆布包、印有萌趣图象的冰箱贴、含建筑元素微缩模型的树脂木印章、形象萌而有趣的主题形象表情包、IP形象可爱又实用的城市文创地图……

6月24日，在中山市创建国家全域旅游示范区宣传工作会议暨旅游文创项目及全域旅游智慧导览系统成果发布会上，中山展示了最新的文创成果，涵盖IP形象设计、IP品牌故事、文创手绘地图、宣传海报、微信表情包、文创动画小视频以及11种37款的城市旅游文创产品。

会上同时发布的还有全域旅游智慧导览系统建设成果。目前该系统已接入景区景点67个、民宿酒店14个、旅行社73个、主题公园9个、特色游径6条。

文创设计“萌趣”十足

此次展示的旅游文创成果中，以旅游文创产品最受欢迎，产品分为萌趣中山、文化中山、礼遇中山3大类，设计师们将中山文化元素与现代生活、审美相结合，设计出的文创产品涉及线上表情包、宣传形象、生活家居、办公文具、精美饰品等，不过不同的载体展现了中山风物、中山趣闻、中山非遗、中山美食、中山民俗等多样的中山文化。

据了解，这套文创设计期望通过塑造城市品牌，用一个故事、一个IP、打造出中山专属的响亮旅游文创名片。因此，整套设计将孙中山文化作为中山最宝贵最具标志性的文化元素融入其中。设计师依据孙中山文化延伸联想到了民国时代的风尚，并在设计中通过最具有特色与代表性的“民国”风格来展现中山的城市特色和多样风采。

IP形象作为品牌传播的重要手段，是此次设计的核心与亮点。IP形象中，孙中山先生作为伟大的历史人物保持着庄重、亲切的形象；此外，设计师又另辟蹊径，在笔下创造出香香和小虎两个可爱的辅助形象，并赋予他们可爱、多样的性格。在主题形象的基础上，设计师还在设计中加入了多样的中山特色文化元素，使通过产品展现的文化创意创新和文化传播变得更活泼、趣致、可爱起来。

在IP形象的故事中，孙先生中山出生，多年留洋归来的他不仅精于医术，更怀有医国医民的大志向。先生不仅带回来先进的知识和技术，还经常把论语里的：“大道之行也，天下为公。”这句话挂在嘴边，教导孩子们要博爱，爱人类、爱和平、爱国家、爱民族。

而爱美的小女孩“香香”，则出生在中山的美食世家，爸爸说古时中山因为神仙花卉众多得名香山，“香香”的名字也就由此而来。聪明好学的香香从小耳濡目染，练就了一手好厨艺，虽然平时文文静静不太说话，但她做出的美食仿佛都有说不尽的故事和治愈力量。香香常常说：“没有什么问题是一顿美食不能解决的。”

IP形象中的小虎则是醉龙队里的小学徒，调皮又正直的他好打抱不平，是十里八村有名的孩子王。充满活力的他一训练完就会到处去“巡逻”，是个热心肠的中山通，还是个十足的“小馋猫”，中山好吃好玩的地方可没有小虎不知道的！悄悄告诉你，吃遍中山的小虎心里，最喜欢的还是香香做出的美食。

以IP形象讲述的主题故事中，香香和小虎两个孩子最敬仰的人便是孙先生了，他们既喜欢听先生讲的历史经典，还喜欢先生带回来的西洋见闻，是先生忠实的“迷弟迷妹”，总喜欢缠着先生问这问那。开放性的故事结构，也便于后续旅游活动的开展和宣传推广，“故事会延伸出多样性，展示更丰富多彩的内涵。”

发布会上，谈起此次文创设计，设计师表示希望这套设计能成为不断更新成长且具有品牌传播力与品牌价值的城市文创品牌。在设计中也特别注重突出中山最具特色的核心文化，并通过极具特色的民国风格展现中山城市文化和风貌的多样风采。

文创展现中山文化

文创团队主要负责人广东省旅游协会副会长、旅游规划设计专家陈南江博士通过视频短片对成果进行了简单介绍。

文创即“文化内容+创意手法”。文创旅游融合的初级层次是做有文化提取的商品，中级层次是做具有文创主题的内容，克服拼盘倾向，高层次则是做营销，在主题内容和文创产品的基础上，打造形象IP。

陈南江表示，靠一句宣传口号、一本画册、一个公众号或一段宣传片开拓市场的宣传经验已相对陈旧。各种旅游推介会费钱费力，且只能面向中间商，对于游客的传播效果有限。文创也是营销的创新手段。通过策划一个文创主题形象，丰满其性格，以故事的方式策划各种事件，并进行媒体传播，可以起到很好的营销效果。

在这方面，他举例表示，日本熊本县推出的熊本熊形象是最为成功的例子。熊本熊被赋予了独特的性格、动作和语言，有政府职位，参与各种新闻事件，很快变得家喻户晓。

此次，中山开发的文创产品，既是一次新鲜的尝试，也是文创、文旅产业发展的必然。只有将文创产品生活化，创意化和娱乐化，才能更好的传承文化。

在此次的文创产品中有小小的笔记本，它的价格并不贵，但它将中山非遗、墟市传统、店招等元素以手绘的方式展现了出来，而且民国风的版式让小小的笔记本显现出不一样的气质。

手绘印章橡皮也将非遗、墟市等手绘元素融入其中，复古的色调，民国风的设计，树脂浮雕纹样看起来雅致优美，别具一番韵味。

手提帆布包也将非遗、墟市、IP形象等手绘元素融入其中，同样用民国风展现，复古简单，便捷实用。

树脂木印章则将中山的典型建筑外型设计成微缩模型，结合通透的树脂形成微缩场景，印章底部则运用孙中山先生的经典语录。整体设计看起来又复古又精致时尚。

“每一处设计元素都是从中山的文化资源中提炼出的。我们期望针对不同的市场受众开发出多样性的产品，也期望通过不同的设计展示中山这座城市的多面性格。更期望通过这些文创产品传播中山的城市文化，让更多的人感受到中山文化。”设计师表示。

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◆文+/记者 闫莹莹
◆图+2/记者 闫莹莹
◆编辑：张鹏 
◆二审：韦多加
◆三审：岳才瑛
◆素材来源：中山日报