5月26日晚，沙溪镇时尚产业选品中心直播间内，沙溪镇党委书记黄景辉与本土企业家郭长棋、陈锦康、夏国强等一起开展直播带货。这场以“618·沙溪甄选 聚力赋能”为主题的直播，是沙溪镇官方专属直播品牌“沙溪甄选”的首秀，也是沙溪服饰产业从代工向自主品牌转型的积极探索。

分享创业故事
收获满满人气

晚上7时，“沙溪甄选”抖音直播间准时开播。黄景辉与郭长棋、陈锦康、夏国强围坐茶桌，一边喝茶一边分享创业故事，带领网友了解沙溪服饰产业的发展历史。直播过程中，账号陆续上架服饰福利单品，黄景辉还身着白色本土T恤，现场为产品推介。

新颖的直播形式收获满满人气。记者看到，直播间在线人数持续走高，开播约一个半小时，在线人数便超7000人，位列平台男装榜单第1名。直播间内点赞、留言、咨询弹幕不断刷屏，互动氛围热烈，不少观众当场下单选购。数据显示，整场直播最终成交额达23.11万元，累计售出商品4357件，近3000名消费者参与下单。账号粉丝数从900多人涨到5200多人。

“‘沙溪甄选’与传统带货账号有区别。”“沙溪甄选”的项目负责人曾馨介绍，该平台积极探索政企协同、抱团发展的产业转型之路，坚决摒弃低价内卷的经营模式。直播以产业故事分享、行业知识讲解结合好物推荐形式开展，让消费者深入地了解产品背后的底蕴与价值。

抢抓直播电商机遇
打造区域名片

打造“沙溪甄选”品牌是沙溪服饰产业转型升级的关键举措。

据了解，沙溪服装产业历经四十余载沉淀，全镇拥有市场主体近3.7万家，其中服装相关行业约1.5万家，从业人员超10万人，形成了门类齐全、配套完善的产业集群，享有“中国休闲服装名镇”称号。虽然历史底蕴深厚，但沙溪服饰近年来面临发展瓶颈。“沙溪服装产业面临大而不强、有量无牌的发展瓶颈。多数企业以代工生产为主，利润空间狭窄。”沙溪镇副镇长符文俊坦言。

面对发展现状，沙溪主动抢抓直播电商机遇，为产业转型铺路。据介绍，全镇已建成10余个专业直播基地、1500间标准化直播间，培育近2万名专业直播从业者。2025年，仅抖音平台销售额就突破100亿元，成功获评中山市首批电子商务集聚区。

今年年初，总面积近1万平方米的时尚产业选品中心正式投入运营，补齐了直播电商的配套短板。“这个一站式服务平台，集产品展示、直播运营、人才培养、商务洽谈等功能于一体，也为‘沙溪甄选’的诞生提供了硬件基础。”符文俊说。

符文俊透露，沙溪依托时尚选品中心打造“沙溪甄选”有三大发展目标。其一，打造专属区域名片，统一塑造沙溪休闲服饰高品质、高性价比的市场标签，让消费者买T恤、休闲服，第一时间想到沙溪；其二，赋能本土制造，依托线上渠道帮扶中小企业拓宽销路，提升企业盈利空间；其三，改变行业散点发展的现状，引导企业抱团协作、共建区域品牌，推动整个产业向高端化、品牌化方向升级。

统筹：夏亮红