“喜欢的家人抓紧下单！”近日，记者走进中山沙溪镇的霞湖世家直播大楼，直播间内主播热情吆喝、互动不停，后台订单实时滚动刷新，一派热火朝天的忙碌景象。这座直播大楼每日从清晨7点开播至凌晨1点，单场最高销售额曾突破1000万元。近年来，依托中山“工改”与数字化转型政策扶持，霞湖世家深耕“直播+智造”模式，成功从传统贴牌代工企业转型升级为行业标杆自有品牌，成为中山传统制造业转型升级的生动样板。

电商直播助力打造自有品牌

“直播带来的改变是颠覆性的。我们做了二十多年的代工，过去都是帮别人做嫁衣，就像替别人养孩子。后来借助直播打造自有品牌，相当于有了自己的孩子，能直接面对终端消费者。”谈及企业转型之路，霞湖世家总经理郭榕感慨万千。

沙溪镇是知名的“中国休闲服装名镇”，集聚2000多家服装企业，是国内重要的服装生产基地。1997年，霞湖世家落地沙溪，成为当地较早入局贴牌代工的企业之一。深耕服饰领域二十余年，企业逐步成长为国内T恤赛道研发实力强劲、专业化程度高的优质服饰企业。不过，2010年以来，受电商行业变革影响，行业内卷加剧，传统贴牌代工模式的短板日益凸显，企业发展遭遇瓶颈。

“直播是风口，选择直播，就是拥抱未来、贴合年轻人的消费习惯。”郭榕介绍，2020年，霞湖世家果断布局抖音平台，培育专业直播带货团队，打通生产制造端与市场消费端的堵点。企业从试水直播电商起步，逐步关停线下门店、全力深耕自有品牌。转型期间，企业还获得董明珠、李亚鹏、俞敏洪等各界知名人士的认可背书，品牌影响力持续攀升。目前，霞湖世家全平台累计粉丝已突破500万，已有几百个新媒体矩阵账号。

六年深耕，直播赛道为霞湖世家注入强劲动能。企业销售额连年攀升，创下亿元级GMV业绩，单场直播最高销售额突破1000万元。“现在企业业务中自有品牌占比已经超过了八成。”郭榕表示。

政策红利带来转型底气

直播带货持续火爆，既离不开生产端数字化升级，也得益于政策赋能。“近年来中山持续优化营商环境，深入推进‘工改’、支持企业数智转型，培育本土自主品牌，这是我们转型的最大底气。”郭榕介绍，依托“工改”政策、中山市中小企业的数字化转型专项资金等支持，霞湖世家对原有厂房进行升级改造，打造智能厂房。

记者在智能生产车间看到，裁剪、缝纫、成衣等环节集中布局在一层。车间干净整洁、秩序井然，智能吊挂系统有序运转，彻底改变了传统制衣车间杂乱无序的旧面貌。

据介绍，霞湖世家引入智能吊挂系统、ERP系统，对生产流程进行全方位优化，实现生产数据化统计与物料自动分配。“以前生产一件衣服需要半天时间，现在仅需两个小时就能完成，生产效率大幅提升。这种快速生产模式，能有效应对直播电商‘小单快反’的市场需求。”生产车间负责人介绍。

得益于中山“放管服”政策支持，霞湖世家还顺利扩建了仓库，提升了容积率，有效破解了产能提升后的场地难题。目前，企业三栋专用楼宇，分别用于直播运营、生产制造和物流仓储，形成“直播+生产+仓储”一体化发展布局。记者了解到，霞湖世家目前正与沙溪镇政府洽谈，计划再拿一块约80亩的“工改”用地，建设包含智能车间、智能物流中心、特色直播场景、体验参观功能于一体的现代产业园。

霞湖世家的转型实践，既是中山“工改”攻坚与数字化转型政策成效的生动体现，也为全市传统制造业从“贴牌代工”向“自有品牌”转型提供了可复制、可借鉴的经验。“未来我们希望依托自身供应链资源，为本地直播团队和中小服装企业提供培训支持，打造‘小号矩阵’直播模式，以大带小，让整个沙溪服装产业形成数字化生态，一起把中山服装的品牌做响。”郭榕表示。