漫步孙文西路步行街，旧报纸质感的复古打卡照随手即成；走进童年怀旧小卖铺，一包辣条就能唤醒年少记忆；跳蚤市场与中古小店里，带着岁月痕迹的老物件，总让人驻足流连……近年来，中山这样的消费场景正在升温。

日前记者走访中山文旅、餐饮、零售等多个领域了解到，本地商户正通过场景复刻、老物件焕新等方式，将怀旧元素与消费场景深度融合，打造差异化竞争力；同时，依托社交平台传播，原本小众的怀旧业态逐渐“破圈”，吸引越来越多消费者打卡、消费。

艾媒咨询数据显示，2025年中国复古经济市场规模为3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。从情绪共鸣到消费热潮，“怀旧”不再是单纯的情感追忆，正演变为兼具体验感与社交属性的经济新风口。

复刻童年回忆
“怀旧”主题场景升温

“放学别走，校门口小卖部见！”这是不少“80后”“90后”难以忘怀的青春记忆。如今，这一“回忆杀”被转化为中山街头新的消费热点。

焕新归来的孙文西路步行街上，“童年大风车贸易店”格外吸睛。一进店，琳琅满目的怀旧商品便将人拉回童年：北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等经典零食，泡泡胶、黏性手掌等怀旧玩具一应俱全，全是当年攥着几块零花钱，瞒着父母买下的心头好物。复古与多巴胺风格碰撞的装潢亮眼吸睛，炫彩霓虹灯、复古广告牌、老式折叠椅、怀旧电视墙错落排布，电视墙上循环播放着《西游记》《葫芦娃》等经典影片。

“我们店的核心吸引力，就是让大家找回童年的感觉。”负责人余先生告诉记者。周末晚间，店内客流旺盛，年龄层横跨“70后”至“00后”。商品单价从几毛钱起步，多集中在几元至十几元，不少消费者在购买商品的同时，更是为一份独特的情感体验买单。“80后”游客陈女士坦言：“走在街上，一下子就被这家店浓浓的年代感吸引了，让我想起小时候放学回家，边吃零食边看动画片的日子。”

无独有偶，以“笨姐居民楼火锅”为代表的一批餐饮商户，同样深谙场景复刻和情绪经济之道。店门口设置复古电视机、瓜子盘组成的等位区，店内以八九十年代旧报纸作壁纸，墙面张贴红纸标语与港星海报，搭配木板凳、红砖墙、老式风扇等陈设，餐具选用年代感十足的搪瓷碗，完整复刻出旧时市井用餐场景。

“打造复古而非现代化的风格，就是为了让顾客眼前一亮，提升整体用餐体验。”笨姐居民楼火锅负责人颜先生表示，差异化、接地气的复古场景，成为门店吸引客流的一大优势。食客杨先生坦言，本是冲着重庆老火锅口味而来，进店后却被环境打动。“像自己小时候的老家，让人有一种实在的、安心的、能踏踏实实吃饱一顿饭的感觉；对比大品牌火锅店的标准化布局，这里更有生活气息，氛围更温馨舒服。”

老物件“回潮”
消费者为“情绪价值”买单

近年来，怀旧零食、老相机、中古玩具等老物件成为怀旧消费的“重头戏”，凭借其独特质感与情感价值，俘获不同年龄段消费者。

在中山摄影器材市场，CCD相机、胶卷相机迎来“复古回潮”。张强摄影器材行店员彭思怡介绍，复古相机消费群体已从以往的摄影发烧友，逐渐转向“95后”“00后”年轻群体，CCD相机市场需求持续走高。“CCD相机基本是一到货就能卖出，朋友圈刚发布信息就被预订。普通机型价格多在四五百元，热门款可达上千元。”

“年轻人喜欢，主要是因为它自带复古氛围感，低像素、朦胧的成像质感契合他们的审美。而且便携、易操作，适合校园记录与日常出片，一个传一个就都来买了。”彭思怡说，有的家长会将老旧相机维修后给孩子使用，也有不少学生前来短期租赁。“00后”顾客张小姐表示，家中索尼DSC-W130是父母当年记录她童年的物件，更换电池便可正常使用，不仅价格亲民，使用门槛也较低，“用CCD感觉比较小众，能体现自己的品位和态度，和用手机或高清相机拍照的感觉完全不一样。”

中古玩具同样备受青睐。小店“综合型业”集中古玩具、原创文创于一体，因售卖90年代起的中古玩具，成为年轻人打卡的治愈空间。货架上凯蒂猫、史努比、面包超人等经典IP玩具一应俱全，定价从几元到百元不等。“00后”店主何芷莹是资深中古玩具爱好者，店内商品均为她四处游历淘得。

“来店里的大多是年轻人，小时候没能买下的玩具，现在有能力了自己买下，相当于把童年的自己重新养一遍，填补当年的遗憾。”她介绍，还有顾客会特意寻找与自己出生年份相符的玩具，当作青春纪念。顾客阮小姐表示，现在市面上多是电子玩具与盲盒，容易出现审美疲劳，而中古玩具的精巧设计总能带来新鲜感。“因为年代久了，有的玩具会有自然的泛黄感，这种暖色调会带来温馨、治愈的感觉。”

瞄准消费风口
借社交媒体“出圈”

社交媒体正成为中山怀旧业态“破圈”传播的重要渠道。

何芷莹告诉记者，2022年店铺刚开业时，客源仅靠路过行人零星光顾，日均营业额仅有10元。“转折出现在2024年，有外地游客在小红书发布了探店笔记，我们店就‘出圈’了，再加上深中通道开通，那段时间店里人多到挤不下。”借着社交媒体上怀旧复古类店铺的打卡热潮，店铺营收大幅好转：近三年来，平日营业额升至30-100元，周末可达1000元左右。社交平台账号粉丝从最初20多人涨到1200多人，获赞与收藏超8000人次。

小红书平台数据显示，“中山古着店”相关话题浏览量达25.8万，“中山中古店”话题浏览量突破27.9万，线上热度持续发酵，中山怀旧复古业态成为不少人认识中山的生动一隅。

“Hi Queen好物馆”主营海内外品牌中古首饰，负责人丹丹表示，店铺始于热爱，深耕中古首饰领域多年。“中山这样的店不多，前几年网上流行起了‘文艺复兴’，中古饰品才从小众圈层走向大众视野。”店铺也借此搭上流量快车，知名度大幅提升。

记者探访发现，门店装修、摆设均经过精心设计，中古娃娃、中古婚纱等置景与中古首饰相呼应，每一处都充满文艺怀旧感，成为社交媒体“网红”打卡场景。门店还依托社交媒体平台开展打卡赠礼活动，吸引年轻群体分享传播，提升曝光度。

“我是在小红书刷到这家店，特意来打卡的。”26岁的梁小姐已是第二次到店，这次还专程约上朋友同行。她坦言，自己格外偏爱这些中古饰品的质感与匠心：“以前的首饰用料实在，没有廉价塑料感，设计经得起时间考验，也不容易撞款。这种复古厚重的风格，也很符合我的审美。”

“近年来，店铺客人既有回头客，也有被社交媒体种草、专程来参观、打卡的游客。”丹丹介绍，他们集中在25-40岁，其中广深、港澳游客仍是消费主力，这类群体阅历丰富、审美成熟，偏爱有质感、有设计、有故事的复古饰品；本地客群以年轻女性为主，追求个性、思想新潮，对中古文化接受度较高。此前入驻COCO City期间，店铺还获评了2024年度“最受顾客喜爱门店”。

探访中，结合多位从业者、消费者的反馈，怀旧消费的升温并非偶然。不少消费者选择走进怀旧场景、选购怀旧好物，或是彰显个性、纾解现代性焦虑，或是追忆纯真过往、弥补童年遗憾，这类消费已跳出商品本身的使用价值，成为现代人寻求情绪慰藉、寻找群体共鸣的一种方式。

与此同时，情绪价值带来的热度能否持续，有待市场检验。当前中山怀旧消费仍处于起步成长阶段，分布相对零散、大众接受度有待提升，多数商户以情怀起步、小众经营，仍面临转化率偏低等现实难题。如何摆脱“情怀滤镜”实现长久发展，是业态必须直面的课题。