2026年春节档期间，中山市深入贯彻落实省电影局工作部署，以“电影+”消费为主线，通过强化政策引导、深化跨界融合、推动创新升级，全力推动电影消费提质升级，让节日电影市场呈现供需两旺、平稳有序的良好态势，有效激活全域消费活力，为新春消费市场注入强劲动能，也为大湾区文化消费创新贡献中山力量。

电影消费量质齐升
融合消费成市场主流

此次春节档，中山市电影消费实现量质齐升，融合消费成为市场主流。截至2月23日12时，全市65家影院累计实现总票房2134.28万元（含服务费），放映场次21311场，观影人次达52.1万人次。档期内，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《夜王》《镖人：风起大漠》等热门影片深受市民喜爱。其中粤语喜剧《夜王》作为“两广限定”影片，凭借深厚的粤式文化共鸣在中山市场表现亮眼，排片率达24.7%。在影院硬件升级、惠民观影举措及跨界联动的多重推动下，中山春节电影市场持续火热、繁荣向好。

市场的繁荣背后，离不开全方位的保障支撑。一方面，全市影院严格落实安全生产与服务保障措施，优化检票流程，确保观影环境安全舒适；另一方面，我市通过发放电影消费券、推动影院与商圈文旅联动等举措，有效降低消费门槛，激发群众观影热情。 

观影场景与消费场景的深度绑定，则让电影消费的辐射效应持续释放。核心商圈影院成为消费核心引擎，中影国际影城（万象汇CINITY LED店）春节档客流较日常增长3至4倍，大年初一单日客流突破3600人次，直接带动周边餐饮、零售业态升温，形成“观影引流—商圈消费”的正向循环。群众消费需求也从单纯银幕体验，升级为“观影+文旅”“观影+商圈”“观影+餐饮”的复合型需求，电影票根成为跨业态消费的“城市消费通票”。 

电影票根不再是单纯的观影凭证，更升级为跨业态消费的“城市消费通票”，我市推出的“一张票根游中山”惠民举措广受好评，该举措通过票根联动景区、商圈折扣，既降低节日消费成本，又将观影体验延伸至文旅、购物、餐饮等多元场景，有效提升了城市文化温度与群众消费幸福感，彰显了“电影+”消费生态的多元价值。

四维发力提质创新
激活影院消费新动能

为进一步激活电影市场活力，中山从政策、联动、服务、引导四个维度发力，推动影院消费提质创新。

政策赋能方面，市委宣传部统筹市文化广电旅游局，紧扣2026年“史上最长春节档”特征，将电影票首次纳入文旅消费券支持范围。消费券发放周期为2月15日至3月15日，覆盖春节黄金观影档期及节后延展时段。本次活动预计发放优惠券2.5万份，享受8折观影优惠，全市共16家优质影院参与，让惠民福利触达更广消费群体。线下层面，市民可通过参与影院的现场宣传海报直观查询活动细则；线上层面，可直接登录“中山市一卡通金融权益平台”小程序一键申领，实现“即领即用、核销便捷”的高效体验，大幅降低操作门槛，让不同年龄段市民都能轻松享受福利。

商影联动方面，中山积极引导影院与商圈、餐饮业态深化合作，构建“影院引流商圈、商圈反哺影院”的良性闭环。以中影国际影城（万象汇CINITY LED店）为例，该影城主动联动万象汇商圈，联合场内商户推出多项互动优惠，构建完整消费闭环。如活动期间，市民可凭商圈内商户消费小票，即可享受35元专属观影价；同时，凭影院票根前往商圈合作商户消费可享8折优惠，形成“观影+消费”双向引流机制。此举既为影院带来稳定客流，也有效激活商圈商户人气，实现影院与商圈互利共赢、协同发展。而富逸影城则聚焦周边餐饮业态，推出“观影+套餐”组合产品，将电影票与双人餐整合，深化影院与餐饮商户的合作共赢。 

服务升级方面，推动各影院加大软硬件投入，如中影国际影城引进中山市首家CINITY LED杜比全景声厅，以顶尖视听配置打造差异化优势，春节档期间持续保持高上座率，沉浸式音效与超高清画质获得市民广泛好评，有市民反馈：“沉浸式音效和高清画质让观影成为享受。”

“电影+”融合生态
跨界联动打造全域消费格局

在“电影+”融合生态构建上，中山着力推动跨界联动，打造全域消费格局。依托线上平台，开展全域联动打卡活动。以“中山+”APP为载体，精心策划推出“跟着电影打卡中山”主题活动，结合中山影视资源与文旅特色量身打造3条精品旅游线路，高效串联城市地标与乡村旅游优质资源，推动电影文化与全域旅游深度融合。截至2月23日，已有超10万人次通过平台了解活动详情，打卡和发帖4051人次，平台累计发放景区门票、电影票、影视文创礼品等福利233份，有效提升活动知晓度与群众参与度。

据了解，春节期间，游客凭春节档电影票根，可享受中山影视城门票9.5折、中山詹园门票7.5折、中山恒远海立方门票5折优惠。此举打通电影与文旅消费场景壁垒，推动影视消费与文旅市场长效联动、双向赋能。紧扣影视IP与新春民俗特色，中山推出“跟着电影去旅游”系列线下主题活动，丰富沉浸式文旅体验，全面激活多场景消费活力。中山影视城依托《风与潮》等影视取景地打造特色打卡点，据策划部经理黄家乾介绍，景区在三大片区推出20余项互动节目，日均接待游客超1万人次；孙文西路步行街立足《星辰大海》《破冰行动》取景地，开展“光影岐迹”主题活动，春节期间累计吸引客流超 150 万人次；曹边村借助影视取景地举办烟火集市、狮王争霸赛，激活乡村文旅消费，推动城乡文旅协同发展。

2026年春节档，中山市以“电影+”为抓手，通过政策赋能、跨界联动、创新升级多方面发力，构建起多业态融合、全域联动的消费发展格局。下一步，中山将持续创新“电影+”融合模式，进一步拓展跨界合作、丰富消费场景、完善产业链条，让电影消费成为提升城市文化温度与消费活力的重要支撑，为大湾区文化消费创新注入更多中山动能。