深中通道的开通，为中山市的文化旅游业注入了前所未有的活力。在这股文旅热潮中，中山市上下积极响应，着力提升文旅服务品质，整合资源优化升级现有业态，同时大力布局精品文旅项目，丰富和创新文旅产品供给。在最近的有关会议上，市委领导更强调“一把手抓文旅”，发展文旅产业的决心信心显而易见。
然而，在这个新一轮文旅热中，有一个重要的文旅元素似乎被忽视了——那便是中山沉香文化。在现有文旅业态和规划布局的新项目中，几乎见不到沉香产业的影子。作为全国首个荣获“中国沉香之乡”的城市，中山沉香产业、沉香文化历史悠久，底蕴深厚，打造并力推沉香文化IP，在中山有着得天独厚的优势，深度融合“沉香+文旅”应成为中山特色文旅生态的重要组成部分。
在浩瀚的中华文化宝库中，沉香以其独特的香气和深厚的文化底蕴而备受推崇，自古以来，被誉为“木中钻石”“众香之首”的沉香不仅是香料中的珍品和名贵中药材，更是文人墨客心中的灵感之源，承载着人们对美好生活的向往和对精神世界的追求，渗透于诗词歌赋之中，流传至今。这份厚重的历史文化积淀让沉香在现代社会中依然熠熠生辉，其独特的文化魅力正是打造特色文旅项目的绝佳资源。如今，随着文化旅游业的兴起，沉香这一传统元素正焕发出新的生机与活力，成为连接历史与现代、文化与旅游的重要桥梁。将沉香文化作为IP进行开发和推广，不仅有助于传统文化的传承与创新，更能激发消费者的文化共鸣和情感认同，从而带来广阔的市场空间和经济效益。近年随着人工种植、人工结香的兴起，沉香产品更趋多元丰富，应用更为广泛，沉香产品逐步从“小众”走向“大众”，飞入寻常百姓家。国内的海南、东莞、茂名、惠州等主产区已在探索沉香产业与文旅产业有机结合，相互促进，并取得初步成效。
中山沉香文化IP早显雏形。中山古称香山，沉香文化源远流长，沉香生产已有2000年历史，至今，中山现存野生沉香数量仍居全国之冠。2011年便获得全国首个“中国沉香之乡”的美称。多年来，中山沉香人工种植、结香技术、产品研发、香道文化传播等走在全国前列，“香山香”等中山沉香品牌也名声越盛。跨越千年，依然香气氤氲，可以说，沉香是中山城市的味道，也是香山文化之魂。在现有基础上，进一步打造推广中山沉香文化IP，力推“沉香+文旅”产业发展，中山有着独特的区位和资源、品牌优势。特别是随着深中通道的正式通车，深港高端游客大量涌入，“沉香+文旅”如能成功深度融合，有可能是吸引游客愿意停留中山过夜的极佳卖点。
在实现沉香文化与旅游产业深度融合的过程中，应积极探索多样化的结合方式和方法。观察海南、东莞、惠州、茂名等地做法，“沉香+文旅”最常见的方式主要有几方面：建立集展示、教育与交流于一体的沉香博物馆或文化中心，让游客在参观学习和体验的过程中深入了解沉香的奥妙与价值；打造以沉香为主题的公园或旅游景区，通过设置互动体验区、文化传承区等多样化功能区域满足不同层次游客的需求，提供沉浸式的文化体验之旅；开发沉香一条街，发展沉香产品特色销售和旅游基地；举办各类主题节庆活动如沉香文化节、香道大赛等形式多样的宣传推广活动，进一步提升沉香文化的知名度和影响力，吸引更多游客前来领略其独特魅力。
上述的沉香业态、沉香旅游元素中山基本没有或不成气候，这与中山沉香文化“江湖地位”很不匹配，需要我们高度重视，做好规划，奋起直追。根据中山实际情况，我们要勇于和善于创新，例如依托现有森林公园，建立全国首家以沉香为主题、其他香料为辅助性的主题公园；每年举办一场具有国际（国内）权威性的沉香科技论坛等。我们更建议综合相关元素，积极打造以沉香文化为主题的康养旅游基地（产业），如在有规模的沉香生态种植基地内，把沉香文化展示、沉香文创产品销售、沉香健康养生、香道体验等集中一起，同时配套和结合徒步休闲、自然风光、田园景观、特色饮食等。想象一下，当游客们穿梭于美丽的沉香康养基地中，不仅能品尝到地道的中山美食，休闲观光，更能亲身体验到古老而又神秘的沉香文化，这种跨越千年的香气传递的不只是感官上的享受，更是一次心灵的洗礼。我们相信，将这一独特的文化资源融入当前的文旅发展中，不仅能为游客提供一种别样的旅游体验，还能进一步彰显中山“美丽、舒适、休闲”的城市特性。
特别值得关注的是，以沉香文化为主题的康养旅游产品具有巨大的开发潜力。面对日益庞大的中老年游客群体，这种结合了自然疗养与文化体验的旅游方式无疑具有强烈的吸引力。它不仅能够满足人们对于健康生活方式的追求，还能够通过沉浸式的文化学习，让人们更加深入地理解和感受沉香的魅力。这样的旅游形式将有助于推动中山文旅产业的提质升级，进而助力百千万工程的实施，带动地方经济的全面发展。
同时，我们也应看到，通过发展沉香文化旅游，可以极大地促进中山沉香产业自身的成长和进步。更多的市场需求将鼓励产业内的创新和技术提升，从而形成一个良性循环：一方面，文旅产业的发展促进了沉香产品的销售和知名度的提高；另一方面，沉香行业的繁荣又反过来丰富了文旅内容，提升了中山作为旅游目的地的吸引力。
更好地将传统文化与现代旅游业相结合，是中山文旅高质量发展的必由之路。中山的沉香资源就是这样一份宝贵的文化遗产，它既承载了历史的厚重，也蕴含着未来的无限可能。因此，我们有理由相信，只要加以合理开发利用，沉香必将成为中山文旅发展的新亮点，让这座城市的文化魅力和经济价值得到更大程度的展现和提升。
（作者供职于中山市教育体育旅游发展研究院）
编辑 陈家浩 二审 周振捷 三审 查九星
