在中山港大道86号，“海尔生物科技”六个大字格外引人注目。这是近年来落户中山的又一国际知名品牌代表。
“酒香也怕巷子深，我们将借助这次中山品牌系列活动，提升公司在粤港澳大湾区的知名度。”5月7日，海尔生物科技中山产业园总经理宋福雷告诉记者，今年5月10日是第八个中国品牌日，海尔生物科技将通过“2024中国品牌日·中山品牌活动”进一步提升品牌影响力。
国际知名品牌的中山故事
“海尔”是世界知名品牌。2023年12月13日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2023年“世界品牌500强”排行榜显示，海尔集团连续20年入榜，位列中国品牌TOP3，在全球排名第35位。
2023年4月12日，海尔生物科技（中山）产业园开业，海尔国际细胞库华南库正式揭牌投入运营。”在海尔品牌的影响下，公司发展很快，公司开业后的前3个月，就实现了从零到规上的突破。“宋福雷说，海尔国际细胞库华南库在落户中山的过程中，得到了中山当地政府、商界、医学界、教育界等各方面的大力支持，这个项目从起心动念到瓜熟蒂落，再到现在的运营、发展，一直都非常顺利。
“我们深切感受到了中山的热情，所以这次我们也想积极参与本次活动，为中山的品牌事业贡献一份力量。”宋福雷表示，“我们参与这次品牌活动，其实也是想告诉大家，海尔国际细胞库不仅仅是海尔的品牌，也是我们国家的、民族的品牌，当然也是我们中山的品牌。”
在宋福雷看来，任何时代，质量都是品牌的基础，没有产品的支撑，品牌不可能成功。特别是对于海尔国际细胞库这样的生物科技企业来说，细胞质量过不过关，整个存储、制备过程是否安全，直接影响用户的使用效果。如果不用心、不合规，其后果是非常严重的。“所以这些年来，我们也在生产制备、技术革新、管理质控等方面不断下功夫。国内细胞行业正处于快速发展阶段，也亟需有能力的品牌来引领、规范行业发展。”宋福雷介绍，公司拥有符合GMP制药标准的“B+A”级洁净标准生物实验室，近年来在行业标准制定方面进行努力，现在海尔国际细胞库已经牵头制定颁布了1项国家级行业团体标准、3项省市级标准，另有2项标准在制定中。
据宋福雷透露，海尔生物科技已与中国检科院粤港澳大湾区研究院进行对接，将成立“外泌体联合实验室”，该实验室预计今年可以启动。这是细胞相关领域的延伸，通过技术的突破，在细胞领域形成新的产品。在宋福雷看来，如果海尔生物科技不在中山，中国检科院粤港澳大湾区研究院不在中山，这个外泌体项目就可能不在中山，这是平台与平台之间催生新的产业链，也是品牌之间的互相赋能。
中山品牌实现新的跃升
今年年初，一名网友在社交平台发布了一段视频，晒出了自家的威力洗衣机。这台生产于1997年的洗衣机仍在正常运转。这段视频迅速冲上热搜，不少网友为中山产品质量所折服。从另一个侧面，也佐证了“中山精造”的实力。
一批老品牌，自始至终坚守产品质量，在“精造”上不断下功夫，实现品牌的新跃升。
作为老牌企业，美怡乐为中山人熟知。早在1995年国务院发展研究中心市场经济研究所为其颁发“中华之最”——全国产销量最大的冰淇淋生产厂家牌匾。
“只要成本承受得住，我们就要把产品做到最好，品质才是品牌的灵魂。”这是美怡乐董事长兼总经理程俊明最常挂在嘴边的话。在20世纪80年代，美怡乐是首批引入高端成套生产设备的企业。改制后，他们依然不惜重金投入进口高端设备，不断进行生产设备的迭代更新，从生产各个方面保证产品质量的稳定。
像美怡乐一样，华艺照明、TCL空调、香山衡器、太力等一批扎根中山多年的品牌不断上“新”。
华艺照明作为照明行业的领航者，近期对旗下的三大制造中心实施了全面升级，这标志着华艺在“中山精造”之路上迈出了坚实的一步。华艺照明三大制造中心共有21个车间全面升级，涵盖了五金、喷涂、电子装配等多个生产环节，协同并进，共同塑造了华艺在国内外市场的核心竞争力。
企业的发展需要靠自身的内功和基本功，具体来说，就是产品力、运营力、组织力、品牌力的建设。2018年，TCL空调提出了质量第一。严抓质量的第一步是要建立全体员工的精品观念，TCL空调随即开始打造“四美工厂”，即精品环境之美、员工素养之美、供需平衡之美和管理思想之美。
太力作为一家在高性能新材料研发应用领域执着耕耘的科技创新企业，历经二十载风雨磨砺，如今，已申请上千项专利技术，先后荣获“中国航天产品研制合作企业”等多项殊荣。
香山衡器是扎根中山近50年的制造业企业，是中国家用衡器、商用衡器的开创者，产品远销全球90多个国家和地区。据香山衡器相关负责人介绍，公司主导制定的《电子人体秤》国家轻工行业标准今年实施，规范了产品的计量和技术要求、检验方法和规则，为产品质量保驾护航，促进了行业规范化发展。
为精造更优质的产品，香山衡器今年新引入约10位智能制造研发人才，为产品的质量奠定了人才基础。该公司相关负责人介绍，一系列精益求精的做法，使得香山的产品质量迈向更高的台阶，让“香山衡器，日新月异”的口号更加深入人心。
今年中山品牌日的活动主题是“中山品牌，世界共享；中山精造，领航未来”。近年来中山引进了中国检科院粤港澳大湾区研究院、中科中山药物创新研究院、长春理工大学中山研究院等“国字号”科研平台，拥有明阳、康方等一批战略性新兴产业领域的知名品牌，“国字号”平台与知名品牌可以在“中山精造”上下功夫。
“中山精造”迈出可喜一步
“广交会上，我们公司共有20款拳头产品参展。比如，这款产品带有双温双控功能，中间的隔温板能保证冷藏冷冻温度的独立控制，满足不同食物存储需求。”近日，广东英得尔实业发展有限公司海外品牌事业部招商经理邓锐鹏说，英得尔专注于做车载冰箱垂直细分领域的佼佼者，把“专精特新”视为企业生命，目前拥有274项专利，这也是公司的核心竞争力。
在刚刚闭幕的第135届广交会，一批“中山精造”备受采购商关注。
在“制造业当家”，高质量发展的决策部署下，去年8月，《中山市市场监督管理局推进“中山精造”优质评价工作方案》出台，通过打造中山制造业品质标杆，进一步促进经济高质量发展。
《工作方案》实施以来，进一步增强了中山企业品牌意识，涌现出一批行业品牌标杆。2023年12月13日，中山市市场监督管理局组织专家组，集中开展综合评价得出一批符合“中山精造”的优质产品。经资格审查，当年12月底正式发布了“中山精造”优质产品名单（第一批）。华帝股份有限公司、中山百得厨卫有限公司、中山市樱雪集团有限公司、中山市力邦家用电器制造有限公司四家企业共五款产品上榜。这次发布的吸油烟机产品，在性能及安全等主要技术指标超过GB/T 17713《吸油烟机及其他烹饪烟气吸排装置》国家标准，在工作风量、油脂分离度、气味降低度、噪声等方面指标均有更严格的要求。
这是“中山精造”的首次突破，也吹响了“中山精造”的新号角。中山市家电产业基础雄厚、产业链配套完善，集群产值超千亿元，具有强大的规模优势、集聚优势和配套优势，是广东省乃至全国重要的家电制造集聚区域之一。
据统计，中山共有家电及其配套企业超1万家，已形成以西北部的南头镇、黄圃镇和东凤镇三个专业镇为核心，辐射至三角镇、阜沙镇、民众街道等周边镇区，带动整个中山市乃至珠三角地区家电产业发展的家电产业集群，已成为粤港澳大湾区重要的家电制造业中心。其中，南头镇被授予“中国家电品牌基地•南头”称号；东凤镇被授予“中国小家电创新基地•东凤”称号，是全球最大的电风扇制造基地、中国燃气具燃烧系统研发制造基地和全国燃气具重要生产基地；黄圃镇被授予“中国家电制造基地•黄圃”称号。
2022年，中山市被中国轻工联授予“粤港澳大湾区世界级家电产业集群（中山）”称号。经过多年的发展，中山涌现出一批品牌管理较完善、市场竞争力较强的家电品牌企业。家电领域龙头骨干代表企业有TCL空调器（中山）有限公司、广东长虹电子有限公司、广东格兰仕微波生活电器制造有限公司、华帝股份有限公司、广东东菱电器有限公司、广东美的环境电器制造有限公司、广东奥马冰箱有限公司等。
智能家电是“中山精造”的突破口之一。中山市市场监督管理局有个负责人表示，将聚焦中山制造业重点产业，梳理重点优势企业，围绕中山小家电、灯具、燃气具等产业集群，以行业龙头、优势企业为重点，通过先进标准供给更优质量，创造更高价值，建立更好信誉，逐步形成一批品质精良、性能优越、竞争力强、知名度高，能够满足人民日益增长的美好生活需要的“中山精造”优质产品。
多方合力共建“精造体系”
4月20日，《中小学、幼儿园校（园）服质量技术规范》团体标准正式发布，并于4月25日实施。中山市纺织工程学会会长黄明华介绍，该项技术规范是中山市职业教育集团联合中山市纺织工程学会、以及中山市第三方检测机构、校服企业、职业院校等单位组成标准编制小组，根据中山市地方特点，起草制定。这是中山通过多方力量联动，加快制造业向“精造”发展的一个缩影。
中山市市场监督管理局有关负责人介绍，自《中山市市场监督管理局推进“中山精造”优质评价工作方案》印发以来，中山积极推进“中山精造”优质评价工作，通过标杆效应引领行业升级，激发企业质量提升内生动力，打造更多高美誉度的名企名品，提高中山企业竞争力。
2024年，中山市市场监督管理局将扩大“中山精造”优质评价范围，计划在燃气灶、电水壶、服装、家具、建材、灯具等工业产品中完成不少于3项产品的“中山精造”优质评价工作，鼓励动员更多行业优势企业参与创建，以先进标准促进质量提升、以质量提升推动企业培育、以企业培育带动产业发展的良性循环。
中山政府历来重视制造业的发展，始终坚持制造业当家，近年来，确立“深圳技术+中山制造”模式，抢抓深中通道所带来的机遇。由中山市市场监督管理局与深圳市标准技术研究院合作共建的中山市深中标准质量研究中心是加大深中合作的举措之一。中山市深中标准质量研究中心常务副主任、标准化高级工程师叶俊文介绍，2023年以来，在深中两地有关部门的大力支持下，中心承接制造业领域全国性标准活动等政企委托项目107项，服务各类创新主体累计达2453家，多项深中合作项目获肯定。
如何围绕“中山精造”在品牌建设方面发力？中山市企业品牌促进会会长王冬梅表示，促进会今年将围绕强化标准引领，加强人才培养两大核心任务，为企业的品牌建设提供有力支持，通过《知名品牌评价规范》《品牌管理体系要求》和《企业品牌建设指南》三个团体标准帮助企业建立科学的品牌管理体系，提升品牌评价的科学性和公正性。品牌建设，人才是根基。
王冬梅介绍，今年将特别针对“中山精造”品牌建设的需求，打造多元化的培育模式，围绕企业的质量管理、商标品牌管理、知识产权管理、品牌运营管理等方面，培养一批专业的管理人才和具有国际视野的品牌专家，为企业的品牌建设提供坚实的人才保障。
>>>记者手记<<<
新“十大舰队”要打造成“品牌舰”
近日，一张“中山市国家级名牌名标”的“中山品牌墙”老照片在微信朋友圈引起关注，勾起了一代老品牌人的情感回忆。
企业品牌是城市品牌的重要组成部分。中山早在1991年便提出以名牌带动战略来提高全市工业产品的竞争力。
20世纪八九十年代，中山“十大舰队”名声远播。1999年，中山十大名牌产品认定委员会成立。2002年，中山在省内率先成立中山市名牌战略推进委员会，制定《中山实施名牌战略意见》和《中山市名牌战略实施工作计划》。
2023年1月，中山提出以全产业链、产业生态思维，规划布局、培育壮大一批重点优势产业集群，打造新能源、生物医药与健康、新一代信息技术、智能家电、高端装备、光电光学、灯饰照明、中山美居、现代农业与食品、现代时尚产业等新时代中山“十大舰队”，夯实制造业家底，领航中山制造业高质量发展。中山火炬高新区还提出打造“湾区药谷”“湾区光谷”等品牌。全市品牌建设的内涵和外延不断丰富。
今年第八个“中国品牌日”，中山除了在本市举办系列品牌活动外，还将在上海中国品牌博览会专题展区独立参展，以“伟人故里·湾区名城”为主题搭建线上线下展馆，展现中山加快发展新质生产力、坚定迈向高质量发展的卓越成就。展馆将围绕构建现代产业体系设置绿色能源、低空经济、航天筑梦、生命健康、光电光学、装备制造、智能家电、中山美居八大场景。
中山工业门类齐全，39个工业大类占33个，是国家特色产业集群创新基地，拥有38个国家级产业基地和18个省级专业镇。中山的产业集群实力雄厚，特色明显，古镇灯饰、港口游戏游艺的国内市场占有率分别达到70%、50%。
新“十大舰队”是中山品牌建设新的发力点。我们期待，在“中山精造”理念下，新“十大舰队”专注于“中山精造”，从而打造成“品牌舰”，驶向全球。
策划统筹：谭华健 黄启艳
编辑 张英 二审 曾淑花 三审 吴森林
