开栏语：实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。今年8月，中山市正式出台了《中山市深入实施乡村振兴战略建设更高品质美丽乡村三年行动方案》，提出以点带面打造更具香山韵味、粤港澳大湾区宜居宜业宜游的社会主义新乡村，合力推动中山乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。
为此，中山市委农办（市农业农村局）、《中山日报》联合推出“乡村振兴·深调研”系列报道，聚焦市领导挂点的13个特色精品示范村，围绕乡村建设、乡村治理、乡村运营等重点领域，深入田间地头，讲好新时代“三农”故事，总结乡村振兴经验。
本系列报道将采取“省市专家+资深记者”组成深调研团队模式，在总结探索乡村振兴中山样本、中山模式的同时，邀请中山市慧农乡村振兴研究院入库的省内外专家，就我市推进乡村振兴战略建设更高品质美丽乡村，开展前瞻性、针对性政策研究并提出建设性意见和建议。在本系列报道推进过程中，还将不定期召开乡村振兴专题研讨会，组织省市相关领域专家以及深调研团队，在深度调研的基础上，通过思想碰撞，针对每个特色精品示范村创建过程中遇到的困境和不足提出相应的对策建议，寻找解决方案，推出一揽子对策，形成专题研究报告供相关部门、镇街参谋。
▲航拍雍陌村郑观应故居群。记者 余兆宇 摄
初秋的三乡镇雍陌村，青山苍苍，惠风和畅。在修葺一新的园林公共空间偫鹤园侧，郑观应故居及生平史迹纪念馆游人如织。走进这个千年古村，一面是石板街、蚝壳墙、古驿道、老庙堂，一面是示范民宿、网红咖啡、轻饮画室……千年古村雍陌既有岭南风情古韵，又逐渐集聚起新兴的业态，烟火与诗意交织。
40年前，雍陌村就是中山对外开放的重要窗口。近两年，雍陌村被列为市级特色精品示范村，均由市委书记直接挂点。从“美丽乡村”到“美丽经济”，市委农办（市农业农村局）等部门共同为其破解发展难点，挖掘发展亮点，为这条沉寂一时的名村注入了新生的活力。
名人文化资源引领乡村全面振兴
1个多月前，雍陌村因为近代著名维新思想家、实业家郑观应诞辰180周年而备受外界瞩目。郑观应故居，已然成为中山又一个文化地标。如今，纪念郑观应诞辰的系列活动虽已落幕，但这里的游客和研学团队仍络绎不绝。
雍陌村历史悠久，拥有丰富的郑观应文化资源、岐澳古道和中山温泉。“文化兴则乡村兴，在深挖、活化名人文化资源振兴乡村文化这一块，我们雍陌经得起考验。” 三乡镇雍陌村党委第一书记招应泉告诉记者，作为全国农村综合性改革试点，市委农办（市农业农村局）指导雍陌积极探索创新推动乡村全面振兴的机制和模式。
▲郑观应生平史迹展馆。记者 余兆宇 摄
以郑观应诞辰180周年为契机，雍陌村对郑观应故居周边景观和基础设施进行了全面改造提升，在岐澳古道与景观视线通廊交汇点，以郑观应故居为几何中心，建造了历史微光广场、积厚园、名人堂与纪念馆广场等建筑场所，打造出直达郑观应故居的园林式公共空间——偫鹤园，形成郑观应文化展示区。行走其间，一步一景，浓厚的人文气息扑面而来。
招应泉介绍，展示区在修缮提升时以“与古为新，修旧还真”为核心理念，最大限度还原本真的历史风貌。可以洞见，全面拓展郑观应文化资源的雍陌村正焕然一新，高水平、高质量地推进精品村建设，打造出文化振兴牵引乡村振兴的新标杆。
新兴业态助推特色文旅产业发展
村庄环境的整体改善提升赋予了乡村发展新的动力，为农村发展新产业、新业态、新模式提供了平台，吸引文旅融合的新业态纷纷入驻。在雍陌上街，由青砖房改造而成的雍陌名点冬瓜酥、澳门板樟堂饼家、巡茶等精致餐饮店吸引一波又一波游客慕名前来休闲打卡。这些兴旺的店铺，在一年前还是破旧的民居。
“乡村振兴并不是非得要推倒重建，引入活水、重塑业态未尝不是一个好方法。”招应泉说，近年来，雍陌村以“一屋一策”保护性修缮古祠堂、旧民居的同时，着力打通农民增收新渠道，加大村民闲置房产的活化利用，以古旧建筑开发民宿产业和轻餐饮产业。
除了商家进驻之外，还有不少本地村民参与运营，逐渐形成宜业宜游的农旅文融合发展新业态。新业态带旺了村里的人气，更聚集了财气。雍陌村联动国有企业合作运营，不仅增加村民租金收入，还形成商业发展的良性循环。
招应泉熟稔这个街区的每一个角落，见证了这里旧貌换新颜，迎来复苏。正如他所说，“要把筹集到的资金用在刀刃上”。近年来，在市委农办指导下，雍陌村多方筹集资金用于修复华侨楼、郑公祠等文物建筑，并完善了雍陌上街“三线下地”等基础设施，持续提升着村落公共空间品质，助推雍陌特色文旅产业发展。
千年乡村火起来，村民腰包鼓起来
近年来，雍陌村吹响乡村振兴的号角，锚定“保护振兴古村落，打造中山雍陌·南粤之窗”的定位，全域推进美丽乡村建设，从群众身边看得到的环境入手，由表及里，使得村容村貌、乡风文明等方面从“面子”到“里子”都发生了翻天覆地的变化，使之打造成为古村落保护和乡村振兴结合的“湾区样板”以及以郑观应故居、岐澳古道为品牌的岭南名村。这些宏伟的目标正逐渐成为现实。
谈起近两年雍陌村的变化，雍陌村村民郑月兰脸上满是灿烂的笑容。修葺一新的郑观应故居、宽敞开阔的艺术音乐广场、整洁明亮的石板路……每一处变化她都如数家珍。前不久，“绿色暑假嘉年华”在雍陌村举办，郑月华从来没有见过这么多游客，“家门口就能看到这么多精彩的节目，以前是不敢想的。”郑月华说，大家都期盼雍陌村活起来、火起来，他们的家园美起来、村民钱袋子鼓起来。
▲雍陌村党群服务中心，工作人员认真为老人办理相关事务。记者 文波 摄
村干部走在雍陌村的大街小巷，村民总会热情地打招呼。“村干部做事和我们有商有量，村子现在改造得这么好，我们做生意自然也红红火火。”制作冬瓜酥30多年的亮叔夫妻俩，如今有了自家的专属门面，每天能卖出三四百个饼，最多的一天能卖近500个饼，日收入超2000元。儿子阿濠看到家乡可喜的变化，也辞掉工作回乡发展，坚信在家乡也能闯出一片天地。
打造文化振兴引领乡村振兴新标杆
“早在2021年，经市委农办遴选，雍陌成为由市委书记亲自挂点的市级特色精品示范村，这充分说明雍陌村可发展、能发展。”招应泉介绍。
雍陌村按照《中山市关于全域推进农村人居环境整治建设生态宜居美丽乡村实施方案》《中山市深入实施乡村振兴战略建设更高品质美丽乡村三年行动方案》等工作部署深入推进乡村振兴三年工程。目前，项目进程过半，村子的整体环境面貌显著提升，郑观应文化资源借助特色精品示范村项目推进和郑观应诞辰180周年契机也全面盘活，成为雍陌村乃至中山文化振兴引领乡村振兴的新标杆。
为强化雍陌村的规划设计，市委农办还遴选了同济大学专业规划团队制定雍陌村特色精品示范村规划设计方案，邀请众多专家教授参与雍陌村的设计改造。同时，还多次召开会议向村民介绍乡村振兴战略和精品村建设方案，在争取村民理解和支持的基础之上凝聚强大合力，让雍陌村从“环境美”实现“发展美”的蝶变。三乡镇农业农村局负责人谭进守介绍道，近两年来，三乡镇专门成立项目工程小组，与专业规划团队协调设计、施工事宜，确保项目保质保量完成。在施工过程中，小组积极听取村民意见，遇到问题时第一时间与雍陌村两委合力解决，让广大村民安心、舒心。谭进守透露，其实在收储、租赁闲置民房时，雍陌村两委也遇到不少困难。不少屋主远在海外，对项目了解甚微。与这些屋主取得联系并让他们同意将老屋长租给村集体，村两委做了大量工作。如今，看到曾经破败不堪的老屋被修缮一新、风貌明丽，村民的疑虑打消了，纷纷竖起“大拇指”。雍陌上街冬瓜酥店面的屋主郑姨对自家老屋的改造焕新效果十分满意，为回馈村集体，她将租金收入全数捐出，用于支持村里的福利事业。
“我们将会持之以恒地深入扎实推进乡村振兴战略，在雍陌这片土地上绘就‘产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕’的亮丽画卷，让雍陌继续在党建引领下走出一条具有中山特色的乡村振兴之路，推动文化兴城发展战略走深入实。”市委农办相关负责人表示，依托宝贵的郑观应文化资源，雍陌村将持续优化提升乡村人居环境，着力发展宜业宜游的农旅文融合发展新业态，全方位展示雍陌作为名人故里的独特魅力。
专家点评
乡村运营推动发展成果共享
三乡镇雍陌村作为市级特色精品示范村的标杆，由市委书记直接挂点，在市委农办（市农业农村局）等部门共同支持下，从“美丽乡村”变身“美丽经济”，为我市乡村运营模式的探索闯出了一条新路。
中山市慧农乡村振兴研究院院长邱晓明指出，乡村运营是新时期的一种乡村建设和发展新理念，是在政府的引导或参与下，成立乡村运营组织，运用市场经济的手段，对乡村的资源要素进行整合、配置和运作，从而实现乡村资产的保值增值，共享乡村发展成果。“乡村变美不难，难的是政府输血后，能不能自己持续地造血；建设乡村文旅基础设施不难，难的是通过资本、人气的导入找到实现乡村产业兴旺的可持续发展路径。”邱晓明说。
如何把“美丽乡村”变身“美丽经济”？雍陌村的回答是：乡村运营。
运营商是“主角”。雍陌村联动国有企业合作运营，成立由国企、社会资本、村集体、专家智库等多元主体组成的乡建平台，将各利益主体拧成一股绳，利益共享，风险共担，共同为乡村运营发力，打造乡村“命运共同体”，从整村文旅运营角度出发，让专业的人来经营村庄，实现乡村与市场的结合。
村民是“主人”。雍陌村村民可以在运营商打造的业态就业，也可在家门口开办民宿、手工坊等进行创业，售卖伴手礼、土特产品等，避免了“空心化”现象。乡村运营作为外部引擎参与乡村振兴，不仅能优化农村要素资源，释放要素潜能，还能增加村民就业机会和财产性收入，共享发展成果。
邱晓明认为，雍陌村将乡村建设与乡村运营结合起来，政府部门、国企、村集体、社会资本、村民等多方共同发力，形成了以内生动力为主的乡村振兴新模式，值得其他村（社区）学习参考。
编辑 曾淑花 二审 朱晖 三审 苏小红
