9月10日，石岐区民科东路的石岐商会副会长单位、中山市荣实服饰有限公司展销大厅里人头攒动，这是“堡马服饰9月9日—15日巨惠全城VIP客户”活动现场，来自石岐商会、市个私协会等多家商协会的会员企业家在开心挑选自己心仪的服装款式。该企业行政总监江妙玲对记者坦言：“我们不仅在全国各地设有200多家专卖店，还在线上开设商城和直播带货，实现线上线下融合营销，即使在疫情下也仍然保持发展。”

近年来国内经济增速放缓，再加上今年疫情反复，服装销售日益艰难，大量服装品牌专卖店关门停业，服装企业降价处理库存，在一些镇区常有服装厂家打出“纯棉T恤低至19元”的广告。而荣实服饰公司岿然不动甚至逆势增长。该企业为何能在不景气的市场环境下保持增长？

石岐商会副会长、荣实服饰公司总经理欧锦标认为，国内服装行业产能并不是整体市场过剩，而是中低端市场的结构性过剩。比如，每年春季都是国际大品牌服装在香港市场打折清货，每年这个时候都有大量内地游客到香港扫货。这说明，随着国内生活水平不断提升，人们追求的生活品质也在不断提高，特别是90后年轻人。“服装消费只会往时尚、品质、个性发展，企业如果把不住市场脉搏、跟不上市场需求就会被淘汰！”

据介绍，荣实服饰公司以高品质和高性价比在市场竞争中取胜，在服饰面料和款式的研发设计上独一无二，服装面料大部分是来自全球大型面料生产企业专供堡马的进口面料；服装商品性价比高，因为拥有自主品牌和自主研发设计的知识产权，在兼顾品牌价值和消费者利益的基础上，拥有产品定价极大的自主优势。

欧锦标介绍，荣实服饰公司在全国各地有200多家专卖店，70%的专卖店由荣实服饰公司直营，仅中山范围内就有8家直营店。在疫情环境下，今年至今仍新开专卖店21家。“堡马服饰”一直坚守中高端市场定位，从不片面追求销量增长和市场占有率，而是始终追求消费者的认可。“中高端服装注重面料手感、款式版型的体验式消费，而且我们用进口高档面料生产的限量版，国内山寨工厂很难获得相同的面料，即使能模仿出相似的款式，也没法产生相同的手感和消费体验，因此，堡马服饰的忠实客户非常多。”

◆文/图 记者 黄标
◆编辑：陈吉春
◆二审：方嘉雯
◆三审：赖友生