壹加壹倡导“中山人消费中山产品”助力中山重振经济虎威  

壹加壹大量供应中山品牌商品引导市民支持中山企业。 

9月7日上午，记者走访市工商联副主席单位广东壹加壹商业连锁有限公司旗下商场看到，今年该超市“月饼一条街”供应的月饼虽然仍有来自香港、澳门的部分高端品牌，但多个本土品牌已成为“主角”，而且每盒二三十元的实惠品种并不鲜见，驻足选购的市民日渐增多。

近年来，内需消费被寄予拉动经济的重任，地方大型商业零售企业肩负的社会责任越来越重。中山市食品学会理事长、咀香园公司董事张延杰在接受记者采访时表示，壹加壹多年来默默坚持倡导“中山人消费中山产品”，在与中山本土品牌守望相助中获得持续稳健发展动力，为中山传统制造业升级做出了巨大贡献。 

 ■ 支持“中山品牌”，自身获得稳健发展动力 

记者在现场看到，壹加壹旗下各门店均推出“购买零售价月饼满98元送50元现金券”活动，相当于“买二送一”，还联合咀香园、宝丽金、一知万等众多本土月饼品牌推出多场直播带货专场，同时借助约1500个社群开展月饼预售拼团活动。

壹加壹运营部负责人告诉记者，多年来，壹加壹在选择供应商时更侧重于本土品牌。以咀香园为例，两家企业紧密合作打造以消费者为中心的新型零供合作关系：咀香园专注做好产品生产研发，同时借力壹加壹的网络渠道、会员大数据分析，使咀香园本土特色产品在中山本地牢牢占据行业领先地位。

壹加壹这种“保守”的经营策略是否阻碍其自身发展？其运营部负责人拿出近日刚出炉的壹加壹1—8月销售数据显示，该企业至今仍保持稳健发展步伐。受今年夏季疫情反复的影响，该企业在6月—8月有同比小幅下降，但其它几个月仍保持平稳增长，预计今年全年业绩继续保持良好势头。

张延杰对记者坦言，他见证了壹加壹和咀香园合作近30年全过程，两家企业书写了中山品牌合作发展的传奇故事。在他的印象中，壹加壹从创立至今都在稳步发展，这首先得益于其良好的公司管理模式，避免决策失误；其次是坚持倡导“中山人消费中山产品”，在与中山本土品牌守望相助中获得持续稳健发展动力。“支持中山品牌就是支持中山实体企业，让更多税收和就业留在中山，使中山市民有更大消费能力，反过来促进商家发展，形成市内经济循环。当年韩国就是靠倡导‘韩国人消费韩国货’而走出亚洲金融危机困境。如果中山有更多商家像壹加壹这样支持中山品牌，那么中山重振经济虎威指日可待。” 

 ■ 力推快消品，打造拉动中山内需重要引擎 

市工商联副主席、壹加壹董事长廖皓炜说，近几年来，壹加壹加快推进传统零售模式转型升级，根据消费大数据精准定位各门店的消费人群结构，进一步迎合及满足各类市民的消费需求。疫情发生以来，市民消费能力受到明显冲击，严重制约中山经济重振虎威的进程。壹加壹通过大数据分析发现，挖掘快消品消费、拓展消费新增长点，是拉动中山内需的重要引擎之一。

壹加壹依靠大数据分析提供更多市民喜爱的商品。

针对近两年日用快消品物价持续上涨，壹加壹着力减少中间采购环节，凭借议价能力确保其商品比其它商家更优惠，比如大米、面条，壹加壹直接与中山本地及周边厂家合作，为消费者提供超高性价比的大米、面条；优化生鲜品类结构，不断引进中山地方特色农产品，在帮助中山农民增收的同时也惠及市民；根据大数据分析引进更多快消品类商品，比如，疫情发生以来，壹加壹的纸业用品、女性健康用品销售持续增长，该超市进行市场调查后立马引进女士专属香氛纸巾、男士专属香氛纸巾、太空玫瑰提取精油香氛纸巾，很快获得消费者青睐。

此次疫情使内需市场变得更复杂，壹加壹是否加速零售渠道变革？廖皓炜坦言，壹加壹在保持和巩固现有实体门店的经营基本盘的前提下，加快布局全域营销，比如与京东、美团等平台合作，上线壹加壹自有到家平台，实现线上线下融合销售；打造自助收银服务、推行壹加壹电子会员卡等，进一步提高市民消费便利度。“大数据分析显示，7成以上的90后消费者主要从实体店购买母婴用品；6成以上的90后消费者认为实体店和网购都必不可少，品质保障、专业、品牌对比直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素。”

◆文/图 记者 黄标
◆编辑：陈吉春
◆二审：方嘉雯
◆三审：赖友生
◆来源：中山日报