在今年中山两会上，市人大代表、中山市直播电商协会秘书长冯飞认为，中山发展直播电商基础良好、机遇难得，也是推动中山高质量发展的有效路径，他以“打通内循环，直播电商助力中山制造业品牌梦”为题提出系列建议。

据冯飞介绍，据第三方平台不完全统计，中山市品牌自播月销量超过100万的企业有近百家，其中服饰类目优势明显，其他如家居、日用百货、美妆个护、家电、灯饰都有行业头部玩家，而头部主播罗永浩、李佳奇、东方甄选、小杨哥等也纷纷选择中山产品，单场带货量均超百万。制造业有代表性的太力集团，作为制造业企业却有着近千人的电商团队，工厂早已实现自动化生产。他们现在会通过大数据的洞察，去分析商品的曝光、转化、好评率，以此来分析哪些品有可能成为爆品，进而再去安排生产。产品在生产线上，就知道卖给谁、卖到哪里、应该重点做哪些品，这些数据洞察可以直接解决工厂原本销售压货的问题。这背后是直播电商，对于传统行业生产逻辑的改写。

冯飞建议，以数字化改革为引领，以全面提升经济社会活力、集聚区域人气、塑造城市品牌形象为主线，将直播电商作为支撑数字经济发展、赋能产业转型升级、激发新型消费潜能的重要抓手，重点支持平台搭建、集聚区建设、产业链打造、特色模式创新、产销融合发展、资源要素供给，着力构建直播电商经济发展体系，推动中山成为国内直播电商助力制造业成功数智转型的特色城市。

建设直播电商经济集聚区

一方面，打造直播电商经济核心区。中山市石岐街道张溪工业园改造升级项目，总面积约为5.23公顷（折合78亩）。该地块邻近岐江新城与中山总部经济区石岐片区，是未来中山市商贸和数字创意产业发展的重点区域。以此为基础高起点高质量建设中山直播电商经济核心区，打造集直播电商平台、全国“头部”直播电商企业、直播电商品牌企业和服务企业等为一体的直播电商产业集群。

另一方面，打造特色直播电商经济联动区。结合各镇街产业发展特色，建设市级直播电商经济联动区。支持打造 “直播+服装”“直播+小家电”“直播+农产品”“直播+美妆”“直播+家居”“直播+文旅”“直播+跨境电商”等联动区，形成全市“一核多片”发展格局。

构建直播电商产业生态

全力招引和培育直播电商平台，同时，加大“头部”直播电商企业招引力度，对符合条件的网络直播经纪机构、主播团队等，给予政策支持。此外，支持直播电商品牌企业做大做强；建立直播人才培育体系；构建科技支撑体系。

在完善金融服务体系方面，充分发挥电商产业基金引导作用，引入天使投资、风险投资、创业投资、产业基金等优质社会资本。支持金融机构与直播电商平台开展合作，推出有针对性的投融资服务，积极争取国家有关政策性金融机构支持。

建设直播电商规范发展示范区

一方面，强化社会共治。鼓励和引导行业组织参与行业治理，发挥行业组织在信息内容标准制定、直播平台合规自律等方面的作用，建立网络“白名单”和负面清单制度。进一步发挥社会监督作用，建立更加完善、便捷的涉直播电商违法违规行为投诉举报渠道。

另一方面，建立“诚信规范经营”认证机制。同时，强化政策支持、统计监测和氛围营造，如组织举办会议论坛、行业竞赛等活动，大力宣传优质直播电商企业、品牌，推广标杆案例、模式和服务创新，开展人气主播评选，增强全社会对直播电商工作的认可度和参与度，努力营造直播电商经济发展的良好氛围。

编辑 蓝运良  二审 朱晖  三审 吴森林