中山文旅票根联盟启动并运行一月有余。一张小小的票根，能否真的变成“全城通行证”？是否可以促进文旅商体融合？带着这些问题，记者进行了线下走访。

借助一张票根
有情人终成眷属

中山108米高的幻彩摩天轮，坐落在岐江边，向来是年轻人打卡夜景的热门地。今年4月，摩天轮正式加入票根联盟。据营运主管郑伟澎回忆，他们是在中山文旅集团和中山市旅游协会的建议下加入的。

“来看球的游客大多从深圳、广州过来，如果时间允许，往往会想找个标志性景点打卡。”郑伟澎说，“我们摩天轮就在岐江边，夜景本身就是一张名片，天然适合赛后场景。”5月17日，从深圳来的球迷小陈（化名），在看完“粤BA”后又买了当晚摩天轮的双人优惠票，并且升级成“浪漫星座”主题包舱。“他请我们的工作人员提前布置了氛围灯和鲜花。”郑伟澎说，后面才知道小陈当晚想表白心仪女生。“应该是成功了，看到他在朋友圈发了两人合照。”

郑伟澎说：“这个事情让我觉得，票根联盟的意义不只是省了几十块钱。它给了年轻人一个顺理成章来中山约会的理由。看球是正事，坐摩天轮是顺便，但这个‘顺便’可能成就一段美好的回忆。”

目前，摩天轮给出的核心优惠是：凭赛事票根享优惠价40元/人（原价68元/成人票），一张票根最多可供3人同时享受优惠。“球迷很多是结伴来的，情侣、朋友、家庭都有。一张票根优惠多个人，放大了带客效应。”

“很多人就是冲着券来的”

如果说摩天轮带来的是一种“浪漫附加值”，那么餐饮行业所追求的，则是一笔实实在在的引流效益。中山市梨华苑饮食服务有限公司旗下拥有核心品牌“梨华苑”韩国料理及子品牌“GOGIYA韩国传统烤肉连锁店”，也是首批加入“票根联盟”的餐饮品牌。总经理黎镜在中山从事餐饮行业10余年，对客流量变化尤为敏感。

她是从中山市商业协会得知票根联盟招募消息的，了解规则后当即决定参与。目前，该公司在中山的8家门店都参与了活动，优惠力度是满100减50，这个力度在联盟商家里算相当高的。

记者在现场了解到，不少顾客进店后的第一反应，已经不是直接翻菜单，而是先掏出手机问一句：“你们这边能用票根消费吗？我在小程序上看到有你们家。”得到肯定答复后，才安心坐下来点菜。“很多人就是冲着券来的。确认能用，才放心坐下。”

联盟仍在扩容
服务将持续优化

走访中，多位商家在肯定联盟引流效果的同时，也坦诚提出了自身诉求。有商家询问：“联盟平台能否提供脱敏后的用户画像数据？”另有商家建议：“希望能整合更多赛事与演出资源，以提升票根价值的稳定性。”还有商家提出：“平台后台是否可增加更多商家形象展示功能？核销系统能否更灵敏些？导出流水的时间范围能否覆盖更长周期？”

针对商家的建议及消费者的需求，中山文旅集团全域旅游公司副总经理邱永平作出回应。他表示，首批签约入驻“票根联盟”的商家共56家，目前已增至近100家。“数据的增长，也体现了商家对于联盟的期待，希望实现从线上到线下的引流目标。”

他透露，中山市文旅集团正积极打通各环节、链接更多资源，不断完善平台核销和展示功能，并将进一步接入更多类型的票根消费券。例如：筹备大湾区龙舟赛票根经济活动、中国合唱节票根经济活动；与中港客运、滴滴出行洽谈合作，下一步或将开展船票票根合作并导入打车优惠券等，通过多种形式进一步促进消费。

据了解，首批签约的56家商家涵盖了景区、酒店、餐饮、商圈、文娱、体育、夜游等多个业态。优惠形式包括景区门票5-8折（部分免票或半价）、酒店民宿立减50-200元并赠送早餐或延迟退房、餐饮8-9折或套餐立减、商圈满减及专属折扣、文娱体验折扣及优先入场等。所有商家均承诺优惠明码标价并提前公示。