宣传创意吸睛95后:万科以摇滚MV诠释“一根筋”企业精神
栏目:商业 来源: 发布:2020-09-28

继与张子栋合作出品系列硬核喜剧后,9月25日,万科携手知名民间摇滚乐队“新裤子”合作拍摄新歌MV《就是不妥协斯基》,再次力挺年轻人“就是一根筋”的奋斗精神。该MV上线后迅速冲上微博热搜,引爆社交媒体,不少网友评论,很惊喜看到传统企业与自己喜爱的摇滚乐队跨界合作,这一作品既有热血也有情怀,既欢快又深刻,可以说是近期最打动人心的创意作品。


新裤子MV《就是不妥协斯基》完整视频

●万科×新裤子,擦出创意火花

“一根筋从来不会弯腰走路,碰到头也不会哭。一根筋的真相,就是闯自己所想!”用充满意象化的歌词和戏剧化的叙事,讲述万科“一根筋”的态度。MV以“一根筋”为切入点,呈现出一场听觉和视觉的欢乐盛宴。无论是复古Disco风格、魔性节奏还是趣味舞步,无一不是在阐述着万科对年轻文化的独特理解。

“万事皆可,就是一根筋”,是万科在2020年年轻化浪潮表达的第一个态度,“我们希望通过这首不拘一格的作品,向大家传递万科热情、年轻、多元且包容的万事皆可态度。”

对万科和新裤子而言,这首MV是一次特别的发声,“它代表着过去30多年来都市青年对城乡生活变化的浪漫想象,也代表着万科一直以来所倡导的理想主义生活态度——一种对自我的坚持、对信念的笃定、不认输、不妥协的生活态度。”

以热血摇滚讲述品牌主题,本质就是一种“万事皆可”的尝试。万科与新裤子的这首走心之作,刷新了企业品牌宣传的创意方式。

●新裤子&万科,实力诠释“就是一根筋”

成立于1997年的新裤子乐队,坚持摇滚已经超过23年。在中国摇滚乐坛,新裤子是一支气质独特的乐队,从流行朋克到复古国潮,他们不断变化和探索。 

在他们的身上,你看到了时间,同样看到了跨越时间创造的更多可能。乐队主唱彭磊表示:“为热爱坚持,为理想奋斗,摇滚路上,我们相信,一根筋没什么不可!”

因为热爱不变,才有梦想依然。事实上,新裤子这种坚持追求并成就热爱的精神,和万科想要表达的“万事皆可,就是一根筋”的奋斗态度不谋而合。

从1984年创业至今,万科始终是充满活力与潮流感的优秀“企业公民”,即使在2020年的今天,作为“城乡建设与生活服务商”的万科也仍旧在努力,不断支持行业文化创新,坚持推行有态度、有品质,有可能的生活方式。万科的故事,是坚持不断尝试和实践各种可能性,一步一步探索“万事皆可”的成长之路。

可以说,新裤子和万科本身,一直在实力诠释“就是一根筋”的奋斗精神。用一颗年轻的心,永不服输的声音,引导年轻人坚持自我,朝着梦想努力奋斗到底,是万科和新裤子的共同期待。

●万科品牌宣传创意频出新意

MV的开头讲述了一名“一根筋”青年的戏谑故事。因为多长了“一根筋”,青年没办法过“得过且过”的人生,于是法庭判决他立刻拔除这根筋,才能轻松生活,但最终他拒绝了,并发出自灵魂的呐喊,“我就要一根筋!“

蕴含隐喻和戏剧化的故事,轻易击中了生活的真相。

事实上,用戏剧化的叙事解构深刻的品牌主题,万科可谓频出新意。此前与喜剧张子栋合作出品的系列喜剧《就是一根筋》,以一种近乎自嘲和戏谑的方式,硬核力挺“一根筋”奋斗精神。因为我们知道,理想,永远不会轻松。系列视频登陆社交媒体后,立刻引发了广泛的共鸣,我们每个人,几乎都曾遭遇过张子栋式的困境。

在万物互联、后浪澎湃的新时代背景下,追求更具个性、更加多元的生活体验,成为“Z世代”年轻人自我实现的内在需求。他们有梦想,有态度,爱自由,喜欢表达又善于创造。我们谈品牌年轻化,并不是品牌年轻人化,而是品牌能否代表某种年轻的时代精神。企业要想获得年轻人的认同,并非只用时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”,而要真正洞察年轻人的生活态度,在价值观上找到和年轻人的契合点,用他们喜欢的方式和语言,和他们沟通。

而这首《就是不妥协斯基》,改编自新裤子知名歌曲《手扶拖拉机斯基》,歌曲旋律本身很有辨识度,励志歌词,洗脑旋律,魔性舞步,一学就会,有共鸣又可操作,除了微博话题热度持续上升,现在抖音平台也已经出现了与新裤子同款摇摆的模仿视频。

目前作品热度仍在不断积聚,相信接下来还将有更多话题和惊喜。

(商业推文)


◆中山商报
◆文/梁展宏
◆编辑:侯海影
◆二审:何腾江
◆三审:赖有生

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