从音乐教师到“广告王子”,王任洋26年专注擦亮“品牌”光照商圈
栏目:商业 来源: 发布:2020-09-24

不知不觉间,王任洋做“招牌佬”“广告王子”整整26年。他经常回忆起父亲走几十里山路,挑着山货往返于广东梅县和福建,自己协调挑担和摆摊卖货的少年生活场景;回想起创业之初遭遇车祸,在医院躺了两个月的经历……骨子里浸透的“打不死”精神,是王任洋把企业做出规模、专注主业的动力。

26年来,从泡沫字、刻字到LED发光字、立体字,王任洋专注擦亮客户及自己的“品牌”,让发光广告字照耀各地商圈,并且把主业运用到大型活动、企业文化、校园文化的策划实施中。另一方面,王任洋对“读书改变命运”这个道理有着异常深刻的理解,他积极投身公益慈善事业,希望把自己的经历与感悟分享给更多人。

 创业之路:
爬上几十米高楼,安装9米见方大字

“做人和写字都要端正”,在山区做了大半辈子农民的老父亲经常给儿女说的道理,王任洋一直铭记于心。如今,他意识到,这句话正是“读书改变命运”的另一种诠释。

老家位于广东梅县,王任洋生长的山村被称为“梅县的西伯利亚”,隔壁就是福建省。“开门望出去只有连片的高山,就是望不见小康致富的影子。”王任洋回忆说,“毕业工作前,家里一直过着苦日子。在亲友、邻居、老师、同学的支持下,读完师专,当上教师,过程的艰辛,只有自己才懂。”

1991年从西江大学毕业,王任洋被分配到中山小榄一中,成为一名音乐教师。每月200多元的薪水,尽管微薄,却让王家老小安稳了下来。其后,姐姐前往小榄镇,在一家招牌制作店务工;不久,父母也来到中山颐养天年,王任洋感叹说:“我们走出了大山。”

上世纪90年代,国内曾掀起“下海潮”。在素有创业、做生意传统的小榄镇,此风刮得更盛。自幼痴迷书法的王任洋受此影响,有了新想法。

“经常有打算开商铺的学生家长,请我写几个字,拿到招牌店去做泡沫字。泡沫字设备不贵,我可以做个小店,让家里增加收入。”王任洋说,1994年,他开设了小榄镇泰洋招牌装潢部,过上“上班教书,下班写字”的日子;小店聘请一名员工,负责把字样裁剪成泡沫字。

一无所有投身创业,日子不会云淡风轻。小店需要业务,没有驾照的他,租了一辆“摩的”,跑遍小榄、东升、东凤、古镇及顺德均安的大街小巷,采用原始的“扫街”方式找客。

安装泡沫字,小店没有“老板”和“员工”的区分。王任洋回忆说:“东升镇一座新大楼需要大招牌,每个泡沫字9米见方。我接单了,纯手工把拳头大的书法字放大,两人爬上几十米高的地方去安装,很危险。”

1997年,王任洋离开教坛,专心做广告人。然而没过多久,前往容桂谈业务时,王任洋被一辆失控货车砸倒。“遍体鳞伤,还有5条肋骨骨折,在顺德桂洲医院躺了两个月。”王任洋指着手臂等处说,“如今,身上很多地方还留着伤痕。”


▲王任洋的泰洋广告,是中山北部知名厂企的主要合作商。


▲为众多公共设施、名企设计制造LED发光字。图为京珠高速珠海收费站。图由被访者提供


▲古镇湿地公园标识设计制造。图由被访者提供

 经营之道:
瞄准最新趋势,不断转型升级

创业再难,风险再大,从小挑着重担在大山奔走、骨子里浸透着“打不死”精神的王任洋从未退缩。他认为,自己从读书时起就做着宣传、书法等工作,转型为广告人能让作品多挂在街头,为各地企业展现良好的品牌形象;为此,事业必须坚持下去,为社会、家庭增加更多就业岗位。

从收入稳定的教师到运营企业的负责人,王任洋只能一直往前冲。他说:“瞄准市场的最新趋势,瞄准业内出现新科技,企业一定要不断转型升级,不能做出卖简单劳动力、守着几十平方米店铺的小作坊。”

1997年,小店花了几万块钱买了最新的电脑刻字设备,替换人工造字模式。这笔花费,当年可在小榄镇买一套商品房。2000年起,小店升级为中山市泰洋广告有限公司(下称“泰洋广告”),围绕“招牌”核心业务,加入了活动组织、会务策划、展览等新内容,满足中山北部及顺德、江门等地的商业发展需求。

如今,泰洋广告已告别临街小铺,搬入3层标准工业厂房,提供LED发光字、立体金属字、室内外喷绘、立体喷绘、景观标识标牌等全系产品及服务,成为中山北部知名厂企的供应链合作方。

王任洋告诉记者:“2020年,商业广告受到疫情冲击。不过,涉及政群互动、校园文化、美丽乡村等内容的宣传载体,又成为新的增长点。每次遇到行业转折点,广告企业只有提前准备,设备、人员、服务等满足新需求,才能抓住机遇,而不是被转变击倒。”

▲为众多名企、镇村、学校策划布置文化墙、展览馆。图为小榄永宁中心小学百年校史馆。图由被访者提供

▲王任洋花费数月心血策划布置了中山市梅州商会会馆文化墙,受到商会内外的一致肯定。图由被访者提供


▲会议庆典策划是王任洋的又一个强项。图为木林森集团全国经销商会议策划。图由被访者提供

 回报社会:
把“读书改变命运”理念传递给更多人

泰洋广告逐步做大做强,王任洋有了时间和资源,履行“企业公民”责任。

“一方面,我是来自大山的孩子,看到别人困难不会坐视不管。另一方面,小榄既是创业经商氛围浓厚的镇区,榄商又是积极参与公益慈善事业的群体,我在这里深受影响。”王任洋回忆说,“各行各业的客户每逢组织困难家庭、老人、学生慰问,或要赞助公益活动,都会主动问我‘有无兴趣’。于是,我就被‘领进门’了。”

最近10多年,王任洋有了新想法。除了为公益慈善事业出钱出力外,他更喜欢发挥策划组织活动的长处,把“读书改变命运”的自身经历及理念传递给更多人。2010年,有陕西朋友反映,延安市子长县有很多孩子,读大学的路子走得极为艰辛。于是,王任洋组织了63位企业家,每年为100位考上大学的孩子提供生活费支持,延续多年。


▲王任洋与谢五洲、潘枢和等于2015年共同发起“情牵候鸟,爱在榄乡”关爱留守儿童公益活动,已连续举办6年。图由被访者提供

6年前,“留守儿童”问题受到王任洋等人的关注。于是,一群小榄企业家组织起“情牵候鸟·爱在榄乡”公益行动,每年暑假安排从全国各地来到父母务工地小榄的"小候鸟",参加亲子派对、城市体验、科技夏令营、征文比赛等活动,加强两代人之间、城市之间的情谊。

王任洋总结说:“提供就业岗位、创造财富是企业的责任;另一方面,为社会传播文明,协助更多人过上美好生活,这是更高层次的责任。”

 对话: 

“零起步”创业如何行稳致远?
发掘最适合自己的发展模式

记者:当年您是“零成本”创业,也突破了小店阶段,企业运营26年,在业内有了名气。完成上述目标,您有什么经验可供分享?

王任洋:不同的行业,不同的企业,做法可以借鉴,但不能照搬,必须发掘最适合自己的发展模式。例如,泰洋广告最终找到了核心价值观,就是“信用大过天”。公司对客户讲诚信,不做坑蒙拐骗、偷工减料等坏事;老板对员工讲诚信,做到公平对待、兑现承诺;员工对公司对同事讲诚信,不做造假、伤害等行为。

运营企业,不可能一帆风顺。保持信用,体现了责任和担当,才能收获认同。例如,一些订单不能按时完成,或工作不到位,公司对此必须高度重视。该减工价、该道歉、该补偿,挺直腰杆去做,不能回避。另一方面,要对风险、瑕疵等提前做规划和预判,给客户提供多种方案选择。最终,企业的信用形象就会广而告之、传遍业界。


▲王任洋每年都率领泰洋广告公司员工参加小榄慈善万人行。图由被访者提供

记者:中山经济处于重振虎威、实现高质量崛起的进程中,广告企业和行业能做些什么?又需要哪些支持?

王任洋:我们可以助力中山的城市品牌形象建设。线下的实体产品,线上的内容传播,均大有作为,让中山拥有让外人“闻香下车”的能力,而不是“借路经过”。另外,广告行业及企业还能助力各行各业的品牌形象实现升级。

对于本行业的高质量发展,我建议相关部门鼓励大家“走出去,请进来”。例如,中山要多举办常年性专题设计比赛,邀请广告行业、传媒行业的“大咖”到中山做交流,最终促成合作和投资;中山同行更要“走出去”,学习先进经验,吸引优秀人才进入企业和行业。


▲王任洋积极推动客户、员工及其子女通过读书改变命运。


◆中山商报
◆文 记者 范展颢
◆图 记者 洪喜鹏(除注明外)
◆编辑:闫莹莹
◆二审:赖传洪
◆三审:赖有生

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