8月18日，敏捷集团经过130多天精心打造的全新IP形象——敏羊羊正式“出道”，开启了TA的首场大秀。

据介绍，本次敏捷集团全新IP形象——敏羊羊正式发布，是敏捷集团继品牌形象焕新升级后的又一重要品牌战略。

▲敏捷集团全新IP形象——敏羊羊正式亮相

在其命名设计上，设计团队表示，敏捷巧妙地选取了“羊”字，既有广州“羊城”文化的缘起，又包含善于奔跑、以速度取胜的“藏羚羊”之意，亦谐音年轻化的“Young”和喜气洋洋的“洋”。再冠以敏捷集团第一个称谓作为姓氏，整体读起来朗朗上口、时尚可爱，充分寓意着敏捷集团打造这一全新IP形象更具年轻力、亲和力的创意理念。

设计团队表示，敏羊羊核心设计灵感和思路来源于敏捷集团“敏于思，捷于行”的企业精神，而来自高原的藏羚羊，是动物界稳健、低调、迅捷、坚毅的代名词，有着不屈不挠、顽强而自尊的品格，这一精神特质与敏捷集团企业精神相契合；同时长长的犄角、矫健的身姿及炯炯有神的眼睛等，与大众对敏捷集团22年来低调、稳健发展的印象十分匹配。

▲全新IP形象更具年轻力和亲和力

今年年初，敏捷集团发布“用心，生活就很美”品牌主张，开启了品牌战略全新篇章。这一系列品牌战略的背后，是敏捷集团始终保持一颗永远年轻、不断创新的赤诚之心，以跨界思维不断提升产品品质和服务，深度诠释了多年来对城市、对居住者、对品质的用心。

本次敏羊羊的发布，则是继今年年初品牌形象焕新升级后，敏捷集团再次构建出更具温度的全新IP形象。敏捷地产表示，随着敏羊羊这一全新IP形象的诞生，今后其将作为敏捷集团品牌传播的重要载体和“代言人”，不仅赋予敏捷集团品牌更加年轻化、更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“用心，生活就很美”的品牌主张。

在未来不断创新的道路上，TA还将搭建起敏捷集团与业主、客户、战略合作伙伴等社会各界之间温情沟通的桥梁，带着“本心、匠心、知心、悦心、善心、正心”的“心美学”品牌理念，展现更多元化的“敏捷”。

（商业推文）

◆中山商报
◆文/记者 梁展宏
◆图/敏捷集团
◆编辑：侯海影
◆二审：何腾江
◆三审：赖有生