花市是广东地区传统的迎春仪式，更是花农销售的主要渠道。但是，面对疫情防控，花农一愁莫展，市民也不知到何处购买年花。为满足市民购花需求，解决本地花农销售难题，中山市农业农村局决定在2022年1月21日正式启动中山市2022年“云上新春花市”。 

 花农用手机在自己花场直播销售 

据了解，这是中山市农业农村局第二次“触网”举办“云上新春花市”。2021年1月首次举办“云上新春花市”时，全市共有90户花农近1000亩花场参与，市农业农村局联手电商协会在城区花卉中转站、横栏花卉基地开展直播活动。

2022年“云上新春花市”与2021年“云上新春花市”有所不同。据中山市农业农村局市场与信息化科负责人介绍，从目前报名参加的花农情况看，2022年“云上新春花市”销售品种主要还是年桔、菊花、兰花、桃花、水仙花，但参与销售的花农数量比去年少；而且今年主办方不再设立城区花卉中转站，而是邀请电商直播公司的技术人员来到各家花农的花场进行手把手传授电商直播销售技能，使每一位参加2022年“云上新春花市”的花农都能用自己的手机在自己的花场直播销售，然后由专业配送鲜花的快递公司负责送货到购买者家门，实现市民网上购花、快递平台送货。

据介绍，2022年“云上新春花市”以线上线下相结合，充分整合媒体宣传、销售渠道、数字化营销资源，重点打造“云上新春花市”，持续推进“云上农市”，结合电商直播、达人带货、创意营销等手段,组织展示展销活动、开设线上销售专区、开展农产品宣传推广,在春节前推广营销年花年桔、特色水果、米、蛋、腊味等中山特色年货。

为精准把握销售需求，做好产销对接工作，市农业农村局对全市年花年桔情况进行调研摸底，登记收集有意愿开展网络销售的经营主体信息，并提供给相关平台迅速开展产销对接；发动组织我市农产品企业积极入驻省农业农村厅举办的广东“保供稳价安心”数字平台、益农商城等平台；委托企业运营中山迎春“云上花市”平台，在充分摸底调研基础上，号召更多年花年桔以及农产品加工经营主体入驻。中山“云上新春花市”于1月21日开始营运，春节后继续打造成为我市农产品电子商务销售平台。

据介绍，今年市农业农村局与中国移动中山分公司合作在广东移动直播间进行年花年货线上直播销售，中山移动云上花市年货节于1月21日开展直播活动，依托该局公众号和网站、广东移动APP、中山移动官方微信、企业微信、视频号、抖音号线上资源，开展网络年货直播活动大规模宣传，营造网络年货节浓厚氛围；推动“农民网红”新农人等开展直播带货、推荐产品，以年货节为契机持续大力培育新农人主播；通过短视频、线上线下海报等方式，为中山年花年货代言打CALL。

 花农盼“云上新春花市”带来更多订单 

中山市东区庆源园艺店老板郭凤娇告诉记者，她是抱着“试一试”的心态首次报名参加“云上新春花市”销售活动。她的花场主要种植销售盆栽玉兰花，一直在沙岗墟的固定铺面里销售，以往每年春节花市都可以销售数百盆主兰花。2021年中山市因疫情防控形势需要而取消大型迎春花市，使整个中山迎春花市销售受到明显影响，虽然她有固定铺头销售，但是因为取消花市也导致客流量下降，仅靠那些多年老熟客帮衬，所以销量也受到一定影响。今年她希望在参加“云上新春花市”销售活动中获得一些销售订单补充，尽量争取获得与往年接近的销售业绩。

阜沙镇上南村4队花农卢尧文则对记者坦言，他是第二次参加“云上新春花市”，由于个人文化素质等多种原因，去年他在这个网上花市上拿到的订单不多，配送也很麻烦。他在阜沙镇上南村种植十几亩花场，已经从事花卉种植30多年，他种植十几个品种的鲜花，主打花品是大盆菊花，最高一盆菊花可达2米多，还有一部分是水仙花等。往年他都是把花搬到沙岗墟的迎春花市销售，所以他认为鲜花始终是在花市现场交易为好，但2021年取消花市之后，他在网上花市也销不出多少，导致2021年春节损失了近30万元。“我的花场周边有多个同行花农也是损失十几二十万元，如果既允许花市开张，也举办网上花市，那么花农就更受益了。”

南头镇穗西社区花农黎建海也有类似感受，他种植有8亩年桔年花，往年也都是去迎春花市摆摊销售，“去年取消花市就使我损失十几万元，最好是传统花市和网上花市都可以开。”

   延伸阅读   
 我市大力推动农产品直播发展 

近两年来,中山市大力组织开展直播带货、短视频制作等网络技术培训班。
2021 年,我市开展农村电商培训班,免费培训 725 人次；以市技工院校为平台加大农村电商技能人才培养力度,我市三所技工院校共培养 2114 名电子商务专业毕业生,为发展农村电商提供有力的技能人才保障,先后组织举办 7 期农村电商“一村一品”带头人培训班,共培训 308 人,其中在农产品批发市场组织了 2 期专班,在黄圃组织了 1 期腊味产品经营行业专班。

经培训结束后的跟踪统计数据显示,学员线上粉丝总数超 20万,直播带货主播超 300 人,开通网店企业 102 家,学员开播次数超过 600 场次,电商卖货超 50 万元。

市农业农村局设立了市场流通商务发展资金,对符合条件的农产品电子商务项目采取“事后补贴”方式进行补助,近年来扶持19 个项目合共 349.5 万元。

市商务局支持直播电商专业运营机构建设直播基地,推动传统产业应用“直播+电商”新业态拓展内销市场;积极对接阿里、京东等国内知名电商平台企业,引进优质平台资源,带动我市直播产业发展;加强对直播行业协会工作的业务指导,支持协会、企业举办直播带货活动,积极引导协会及其企业应用电商平台销售、直播带货等模式拓展帮扶农产品销售。

◆文/黄标 彭颖杰
◆编辑：陈吉春
◆二审：方嘉雯
◆三审：陈伟波
◆终审：赖友生
◆来源：中山日报