10月27日，为期1个月的2021中山大涌红木厂家直销节圆满收官。本届直销节由中山市商务局、中山市文化广电旅游局、中山市大涌镇人民政府共同主办，是大涌红木小镇为积极应对疫情影响、促进消费升级而谋划举办的一场大型节庆活动。

据组委会初步统计，实体门店累计吸引消费者和游客逾20万人次，与上届基本持平。

受疫情影响，省外客商大幅下滑，但来自珠三角城市的消费者翻了近一番。同时，云大涌、省市媒体直播探店、微信公众号等线上平台，累计访问量突破600万人次，成功打开面向全国终端市场的品牌传播渠道。该镇18家红木家具优品企业和红博城内商家实现销售收入1.5亿元，销售额平均增长率达25%，较好促进红木消费扩容提质，有力赋能传统产业转型升级。

●线上+线下，打开终端市场传播新渠道

为应对疫情的不利影响，本届直销节实行线上、线下“两条腿”走路，通过“线上”立体式推广有效弥补“线下”人员流动受限的不足，利用抖音、网红直播平台等载体，收获流量，集聚人气，较好打开面向湾区城市甚至全国终端市场的传播渠道。

此外，组委会还进一步丰富和完善“云大涌”平台，集中展示红木家具品牌企业风采、各式家具特点，增加生活资讯板块，让消费者实现一机搜罗大涌“吃住玩游购娱”信息。

●优惠+优质，持续塑造大涌红木优质新标签

2020年以来，大涌镇党委政府持续以“铁腕”整治红木家具产业，规范厂企经营行为，推动行业健康发展。本届直销节立足新发展阶段，贯彻新发展理念，以“优品红木 乐购大涌”为主题，突出“优品”理念，提升优品企业门槛，严格审核优品企业资格，持续塑造“大涌红木”高质量品牌。

启动仪式上向伍氏大观园、东成、地天泰等18家企业颁发了“2021年度大涌优品红木家具企业”牌匾。优品企业数量比上年减少4成，但质量却有明显提升。为更好营造诚信经营、放心消费的市场环境，在直销节举办期间，中山市红木家具行业协会等7家红木行业协会，还共同发布大涌红木家具行业诚信公约；大涌镇知识产权纠纷投诉接待站挂牌成立，红木家具行业信用体系建设不断深化。

●购物+文旅，积极探索假日经济发展新业态

大涌镇近年大力探索“红木+文化”“红木+旅游”的多元业态，红博城“文商旅”融合发展优势不断凸显。本届直销节进一步丰富红木文化和传统文化体验，以研学游、博物体验游、美食游等带动家具销售，提升展会吸引力。

红木企业积极策划举办红木精品拍卖会、书画展等文化活动，红博城推出研学体验和“千年走一回“博物馆群优惠套票，有效吸聚人气；为期5天的大涌美食嘉年华，汇聚安北一品烧鹅、红烧乳鸽、大涌茶果、云吞、甜品等隆都特色美食。

据统计，直销节期间，红博城内总销售额预计1.2亿元，同比增长200%。其中，国庆黄金周7天的销售额占全月销售额1/3以上，最高一天销售额突破900万元。全月客流量接近20万人次，同比增长200%，最高一天有8000多人次。

国庆假期，红博城内的大师园艺术酒店、隐山美学酒店更是一房难求，入住率较平时增长五至六成。假日经济呈现持续升温、蓬勃发展态势。

◆中山日报社编发中心
◆文/通讯员 黄婉媛 记者 张倩
◆图/通讯员提供
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