重新唤醒和激活传统品牌!大湾区内循环新消费产业论坛举行
栏目:新闻 来源: 发布:2020-09-27

27日上午,由南区街道办事处、中山市工商联指导,中山市南区工商联主办的CCC-大湾区内循环新消费产业论坛举行,研讨关于后疫情下的大湾区内循环新消费发展新课题。

本次论坛上,国内一线投资机构、新消费品牌创始人等对内循环经济如何打造新消费品牌展开了探讨。对于像中山这样曾经诞生了不少传统品牌的城市,嘉宾也建议要顺应趋势,重新激活和唤醒这些品牌,在内循环经济时代提高市场占有率。

消费王加速器创始人、BV资本董事长王岑发表演讲时提出,如今,关注消费品牌的投资机构变多了,资本愿意拥抱本土品牌,因为外资品牌都在卖产品,但本土品牌会全力以赴从产品的成长期开始做好长期的品牌建设,有持久的生命里。

他说,有说法是社会将进入“无品牌”时代,他并不认同,只要人有感情,商业社会的品牌就会一直存在。消费品牌并不是纯理性的、科学的,它包括其他很多因素在里边。王岑说只有这个品牌在行业内占到30%的份额才能称得上真正的品牌,做品牌不必照抄国外品牌。如今 “国潮”品牌受到青睐,它们有着很强的本土文化特点,应该尊重并且深挖文化,找到品牌的产品力和文化力所在,打好本土文化牌。

易凯资本董事长王冉说,在打造品牌方面有很多“错觉”,比如国潮兴起,新国民品牌增速远超国际品牌;快速迭代的品牌矩阵可以容忍品牌弱化等。王冉认为,只有品牌、供应链、渠道三者都很强才能做出一家持续优秀的消费公司。品牌不仅仅是产品的外表和气质,更是价值主张,如今品牌的价值在品牌的塑造中扮演中越来越重要的作用,另外,消费者还越来越关注品牌传达的环境、社会责任、治理方面的理念(简称ESG)等维度。他认为不是所有有名字的都叫品牌,有些商品的名字仅仅是一个名字而已。

场景实验室创始人吴声演讲时说,现在市场上的消费品牌都是消费者对其有足够的热爱、认同的,比如喜茶,它不一定最健康最有营养,但它满足了部分群体的“小确幸”需求。如今,消费品牌扮演着社会生态价值的推动者。他举例,比如古镇灯饰,在全国有着这么大的市场份额,是否应该考虑从灯饰美学、生活方式、消费观念等方面考虑,重新激活传统品牌。

吴声认为,数字化时代,产品的数字身份就是其商业身份,要以场景数据为核心,设计场景比数据营销更重要,产品迭代是基于场景解决方案的产品更新,以此输出新观念、创造新生活方式,未来,品牌协作、架构共享、用户许可、文化同人将成为新趋势。


◆中山日报报业集团新媒体中心
◆文+/记者 黄启艳 谭华健 
◆图+4、视频拍摄/记者 王云
◆视频制作/黄艺杰
◆编辑:沙玉兰 
◆二审:彭晓剑
◆三审:岳才瑛 
◆素材来源:中山日报

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