消费品以旧换新怎么换？近日，中山市阜沙镇发文鼓励辖区企业先行先试，并倡议企业家们向威力电器（中山威力电器有限公司）学习取经，抓紧干在当下，全力以赴拼市场。此前的2月23日，中央财经委员会举行第四次会议。会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。

以旧换新，威力电器抢先一步

“这哪年的洗衣机！生产厂家估计都倒闭了！”1月28日，一名河南网友在社交平台发布了一段视频，晒出了自己家的威力洗衣机，这台生产于1997年的洗衣机现在仍正常运转，引来了网友们围观。当天，威力的官方号在评论区回复，“没倒闭，还在坚持”。在网友们的建议下，威力电器用“以旧换新”方式，给该网友一台全新的滚筒洗衣机。使用了26年的洗衣机“免费换新”事件立马登上了各大平台的热搜。以此为契机，威力电器开展了全国范围内的线上“以旧换新”活动。

“通过企业抖音平台直播间，公司面向全国，开展了前100名客户先到先得‘以旧换新’活动，平台订单量比平时增加了10倍，传统电商京东和天猫的订单量也增长了2至3倍。线下也有许多以前品牌影响力辐射不到的区域经销商找我们谈合作。”2月26日，威力电器洗衣机事业部总经理廖艳接受本报记者采访时说。

实际上，十多年来，威力电器一直都在开展以旧换新活动，取得了良好效果。不过，由于威力洗衣机拥有近40年专业洗衣机制造经验，是行业首家年产销量超过100万台洗衣机的企业，销售基数过大，活动以促销抵扣现金为主，极少以旧换新。

不“等靠要”，阜沙倡议企业先行先试

威力电器借助新媒体平台开展“以旧换新”活动取得良好效果后，阜沙镇党委、政府高度重视，2月11日（大年初二），阜沙镇党委书记张峻峰及时通过阜沙商会企业微信群向阜沙企业家发出倡议：“各位企业家新年好！近期威力电器以旧换新行动为企业带来了实实在在的收益。请各位企业家认真分析研究威力电器成功案例，总结以往家电下乡的经验做法，认真研究制定以旧换新、以换促销、以收促购的具体举措，抢占国内二三四线城市，打出促销组合拳，激发消费新活力！”倡议随后得到广大企业家的积极响应。

“请全镇企业家立即行动起来，不‘等靠要’，自己先干在别人前面，抢占市场！”2月24日，引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的国家政策出台后，阜沙镇再发通知，请阜沙的企业马上制定“以旧换新”方案，先行先试，抓紧干在当下，全力以赴拼市场！

编辑 卢兴江  二审 张房耿   三审 吴森林