80后、90后最爱用!中山消费券拉动效应超8倍
栏目:首页 来源: 发布:2020-07-10

从4月起,中山启动“促销惠民,乐购中山”消费券派发活动,目前效果如何?是否杠杆式拉动消费?市民反响如何?

国家统计局中山调查队就此话题针对市民和代表餐饮、零售企业展开调研。

目前消费券拉动效应超过8倍

为促进复工复产,2020年4月,中山启动“促销惠民,乐购中山”消费券派发活动,发放通用券、商圈券和电商券各1000万元共3000万元电子消费券,部分镇区和有关行业商会等机构也开展了提振消费派发消费券的活动。

 根据有关部门统计数据,截至6月9日,共已兑付市财政资金1475.11万元,拉动消费1.23亿元,总拉动效应8.3倍。本次促消费活动全市合共投入1.12亿元资金,预估将拉动消费13亿元,拉动效应预计达11.6倍,消费券一定程度起到刺激现时消费,助推经济回暖作用。


▲疫情以来,我市不少商圈在消费券的基础上,还推出各自商圈专属优惠,吸引消费者消费。

80后、90后使用消费券占比高

国中调了解到,中山消费券活动自启动以来成为市民热议的话题。

超八成受访者表示支持。

有超过七成受访者在超市购物时使用了券,超过六成在外出餐饮时使用,部分在文体娱乐、美容美发、景区门票和购买大件家电等时用了券。

其中,男性消费者外出餐饮使用消费券占比较高,女性消费者则热衷于在超市购物时使用消费券。

“80后”“90后”使用消费券占比高于其他年龄段。有近五成的受访者反映,会为了使用消费券去额外消费,如提前消费或购买无券就不会买的商品。

叠加优惠让商户客流销售回暖

由于零售、餐饮受重创,受访商家一方面,线上线下、设立宣传牌、店内广播、全员转发等,协助扩散消费券信息;另一方面有些还推出商户专属优惠,与消费券优惠叠加。如某餐饮公司推出消费满100送30现金券,与消费券可同时使用,优惠折上折,进一步吸引顾客消费。

据了解,中山“促销惠民,乐购中山”消费券派发活动是政企合作的新尝试,参与商户超过10万家。一家受访商业公司反映消费券活动开展以来,人流明显增加,顾客增加近一万多人,消费金额增加近20万元。一家百货公司反映,商场受疫情影响销售下降40%,消费券发放后,客流比前一段时间增加50%,销售额增长20%。某书店反映疫情期间批发业务影响不大,但门店营业额下降超过50%,消费券活动启动后,客流增加30%,销售额增加近万元。

建议利用大数据跟踪消费券实际成效

消费券作为促进消费复苏一种财政政策工具,对扶持受创企业复苏起到一定的作用,国中调建议,要借助大数据等手段跟踪评估消费券流向和使用效果,关注资金投放和实际成效。

同时引导企业渡过危机的同时加快数字化转型,开展线上消费场景营造,增加抗风险能力。此外综合考虑线上线下、刚需和非刚需、刺激消费和帮扶纾困、消费替代等因素,结合文化、教育、科研等公共服务政策和社会治理需求,优化帮扶措施。


◆中山日报报业集团新媒体中心
◆文+/记者 李玮玮
◆图+/记者 李玮玮
◆编辑:袁凤云
◆二审:彭晓剑
◆三审:魏礼军
◆素材来源:中山日报

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